文 | 陳薏霜
遇到中國年的澳網，會是怎樣的“澳網”？
1月20日，2020澳大利亞網球公開賽（以下簡稱澳網）在墨爾本公園正式拉開序幕。除了費德勒、德約科維奇、威氏姐妹、巴蒂、大阪直美、科維托娃等大滿貫選手一如既往地讓網球粉絲熱血沸騰外，今年的澳網現場更多了些“中國年味兒”。
實際上，在“中國味兒”澳網的背后是兩個超級文化IP碰撞融合后的新表達；而這樣的“新變化”既讓我們對瀘州老窖高層在簽約澳網時提出的“做點同行沒做的事情”愿景有了更新的認識；也從側面透露出瀘州老窖的國際化道路在不斷的傳承與創新中漸入佳境。
01
這一年澳網，中國味兒更濃
2018年10月9日，瀘州老窖與澳網達成5年戰略合作，成為澳網全球官方合作伙伴。而自從有了瀘州老窖·國窖1573這個全球官方合作伙伴后，更多的經典中國元素和中國符號更高頻次地出現在墨爾本的澳網賽場。
去年，在澳網第5個比賽日（北京時間1月18日）的“國窖1573日”，澳網賽場上首次出現了Panda1573、中式料理、“勝利時刻”、國窖1573、舞龍舞獅表演、書法家漢字表演等諸多“中國符號”。
而在今年的澳網現場，微酒記者發現“中國味兒”更濃了。
據公開資料顯示，今年澳網賽事安排的時間從1月20日一直延續到2月2日；也就是說，今年的澳網賽事周期完美“邂逅”了中國除夕和春節這兩大傳統節日。而作為澳網“新貴”的瀘州老窖·國窖1573這一次自然也為澳網帶來了中國新年的元素。
首先，在澳網比賽場地環360度LED顯示屏上，作為頂級合作伙伴的瀘州老窖·國窖1573的廣告短片就很“中國味兒”，緩緩升起的紅燈籠和獨具民族特色的背景音樂，無論是視覺還是聽覺，都是很典型的中國新年符號。這不僅僅是澳網現場能感受到中國年味兒的特色，還能通過轉播將這份特質傳遞給全球網球粉絲。
其次，在除夕當天，也就是今年的澳網“1573比賽日”，瀘州老窖將在墨爾本公園營造“中國年”氛圍和場景，除了舞龍舞獅、幸運幣、書法體驗等傳統項目，當天更會有傳奇球星加入包餃子、吃年夜飯等環節，與海內外球迷共約一場正宗中國年。
最后，今年的“國窖1573日”在去年基礎上進行了全面升級，包括1573球場、國窖1573品牌包廂和國窖1573吧等，整體的品牌vi打造既融合了中國元素又符合現代審美，彰顯了國窖1573一貫堅持在傳承中不斷創新的品牌理念；值得注意的是，今年在國窖1573吧里面還有國窖1573的預調雞尾酒罐裝產品售賣。
從新增中國符號、首次中國年夜飯、現場可售賣的國窖1573罐裝預調雞尾酒到更豐富的國窖1573品牌氛圍營造，這一年的澳網越來越中國味兒了！
02
兩個文化IP“邂逅”，澳網你“變”了
眾多周知，每一年的澳網賽事，對于澳大利亞民眾來說是一項盛事；同樣，每一年的除夕和春節，對于國人來說也是意義最重大的傳統的節日。
今年，中國年和澳網，這兩個超級文化IP因瀘州老窖·國窖1573的更緊密地連在了一起。
澳網，是一種生活方式，也是一種文化；春節，也是國人的生活方式和傳統文化的集中體現。今年，兩國文化IP在墨爾本的“碰撞”，讓澳大利亞本土球迷和全球粉絲對澳網的內涵也有了新的認識。
其“新”主要體現在內外兩個層面：
從外在來看，將中國年“注入”澳網，最直接觀的感受是賽場上擁有了更多中國元素，澳網粉絲也更高頻次地感受到以瀘州老窖·國窖1573為代表的中國文化。
從內在來看，兩個超級文化IP的融合，也讓澳網“優質、愉悅、活力和包容”的品牌定位有了新的表達：將體育競技和中國的傳統節日相融合，不僅是豐富了澳網的形式和內涵，更讓中國標簽和中國元素成為澳網不可分割的表達部分。
當澳網遇到中國年，兩種文化的碰撞，澳網，確實“變”了；變得是更多元的外在表現方式，但內在的包容、愉悅等訴求卻沒變。
03
從“中國年味”澳網看中國白酒“出海”價值
今年，僅僅是瀘州老窖·國窖1573攜手澳網的第二年，而澳網的賽場上出現了越來越多的“中國符號”，從中國年味十足的廣告短片到由國窖1573勾調的雞尾酒，從舞龍舞獅、中國書法到最具中國特色的年夜飯，再到國窖1573的預調雞尾酒售賣，這些“中國符號”正在吸引越來越多本土球迷和澳網粉絲的關注。
而在現場，中國美食、國窖1573的預調雞尾酒等都吸引了不少老外的品鑒；從吸引目光到愿意嘗試，在微酒記者看來，瀘州老窖·國窖1573在國際化道路上再次邁出的了極為關鍵的一步。
如果說去年與澳網合作，瀘州老窖·國窖1573的國際化還只是“摸著石頭過河”的話，而今年的墨爾本公園，，無論是品牌設計國際范兒，還是將更多的中國元素融入到澳網，澳網的“中國味”更加濃郁的背后則是瀘州老窖·國窖1573的國際化路走的更加自信從容。
而且，澳大利亞還具備以下這些特點：
首先，澳洲是一個移民國家，多元文化體現出了較強的包容性，這讓外來文化更容易被接受；其次，澳洲華裔人口超120萬，中國的移民是僅次于英國，擁有較多的華人社區、華人社團等，中國菜也有較為廣泛的基礎，中國文化本身就是澳大利亞多元文化的一部分；最后，澳洲人口居住集中，幾乎都分布在悉尼、墨爾本等五大城市，便于集中培育和滲透。
多元文化、華人基礎和人口分布集中，這些特質更為包括中國白酒在內的中國符號的進入提供了良好基礎。
雖然，中國白酒“出海”一直都是一個難題，但從瀘州老窖·國窖1573與澳網的攜手后不斷發生的“化學”反應來看，以瀘州老窖為代表的中國白酒正成為中國文化“出海”的重要力量；同時，這種文化傳播的“組合拳”又在無形中帶動產品的輸出，將瀘州老窖·國窖1573打造成一種“中國符號”，成為中國文化本身極大地降低了老外接受白酒的門檻。
