2021年下半年以來,宏觀經濟增速放緩,不確性因素增多,市場回歸理性,動銷的重要性和難度都有所提升,行業正在經歷“大浪淘金”時期。
這樣充滿變化的時期,更加考驗一個企業的品牌影響力與綜合實力,品牌價值與文化的重要性愈發凸顯。
而品牌文化由企業的產品與行動共同塑造,需多年堅持踐行與沉淀,非一朝一夕就能打造。
面對多重挑戰,華昱酒業集團依舊不忘品牌傳遞孝善的初心,捐贈500萬元在巴馬教育系統設立專項基金,用于對貧困學子的幫扶獎勵、教育人才培養。
捐贈現場
傳承160年 孝善文化藏酒中
華茅酒的誕生,源自一段感人至深的孝親故事。
清末年間,華聯輝經營鹽業,是貴州首屈一指的鹽商。一天,其祖母提起年輕時曾喝過茅臺鎮一種美酒,后一直念念不忘。華聯輝聽聞此事,尋遍茅臺鎮,但因戰亂,過去酒坊已被夷為平地。
于是,華聯輝買下舊酒坊,招募老酒師,重新釀制。經反復試煉,終釀出一壇美酒。經其祖母品鑒,就是當年味道。
起先此酒僅限家庭飲用或饋贈親友。后因酒質優良,親友們交口稱贊,求酒者更是接踵而至。華聯輝遂將酒坊擴大,增加酒量,正式對外營業,并定名為“成裕燒坊。"后更名為“成義燒坊”。
華昱集團也一直堅持弘揚傳承中國的傳統文化,華昱機構董事局主席陳陽南本人更是孝父母、孝師長、孝天下"三孝"文化的倡議者。
華昱集團和茅臺集團都非常崇尚中國的傳統文化,雙方的合作一拍即合。
2018年,茅臺與華昱強強聯手,重啟華茅品牌。華茅酒由貴州茅臺酒股份有限公司出品,由華昱健康酒業(深圳)有限公司運營,華茅酒經典再現,得以傳承。
華茅酒因孝善之心而興,因家國情懷而盛。華昱集團也一直在用行動去傳承華茅酒的這份歷史與文化底蘊。
2010年,華昱集團來到廣西巴馬,出資2000萬元建設捐贈儀式所在的巴馬高中教學樓及宿舍樓。
12年過去,成千上萬的學子從這里畢業,開啟自己的事業與全新生活。
有始就有終,盡管外部環境多有挑戰,不確定性增加,華昱集團依然心系巴馬教育的發展狀況。
2022年,華昱集團再次來到了巴馬,不忘初心。
7月6日下午,華昱巴馬教育基金捐贈儀式在廣西巴馬瑤族自治縣巴馬高中華昱教學樓舉行。華昱酒業集團捐贈500萬元在巴馬教育系統設立專項基金,用于對貧困學子的幫扶獎勵、教育人才培養等。
河池市二級巡視員、巴馬瑤族自治縣黨委書記、黃炳鋒,巴馬瑤族自治縣常務副縣長田寒露,人大常委會副主任周國旺,政協巴馬瑤族自治縣委員會副主席韋榮德,深圳華昱機構董事、副總裁、華昱酒業集團董事長、巴馬華昱投資集團總經理、巴馬壽鄉旅游股份公司董事長冉昌賢,巴馬華昱投資集團常務副總經理、巴馬壽鄉旅游股份公司總經理韋永善,巴馬華昱投資集團副總經理、巴馬壽鄉旅游股份公司董事會秘書梁宏第,自治縣工商聯主席,自治縣婦聯主席,自治縣教育局領導班子,相關學校負責人等領導嘉賓出席了捐贈儀式。
儀式現場
冉昌賢董事長也代表深圳華昱集團及集團主席陳陽南先生為在場的莘莘學子送上寄語。他表示,十二年前華昱集團來到巴馬,便出資2000萬元建設捐贈儀式所在的巴馬高中教學樓及宿舍樓。從那時起,華昱集團就時刻關注著巴馬的教育發展。十二年間,從腳下這幢學舍走出了數以千計的優秀學子,如今的他們已經在為巴馬及中國的經濟發展添磚加瓦、貢獻良多,并擁有了幸福快樂的工作及生活。時至今日,再次聚首于此,成立華昱·巴馬教育基金,旨在對品學兼優的巴馬學子給予經濟上及精神上的支持。無論外部形勢如何變化,華昱集團對巴馬的教育情懷初心不改。通過此次捐贈,再為巴馬教育事業貢獻了力量。
華昱·巴馬教育基金秉持著思源三孝、培根護本精神,希望在座的少年英才能領會華昱“孝父母、孝師長、孝天下”的三孝精神,將中國傳統中傳承數千年的孝善文化融會傳承、發揚光大;在以后的學習工作中奮力前行,他日功成,也當思源報恩,為巴馬的社會經濟發展奉獻自己的才華。
捐資超千萬元 2022華昱酒業繼續發力公益
"善是一種美德,更是一種境界。傳是一份責任,更是一份擔當。華昱集團多年來不斷投身社會公益事業,盡心履行企業的社會責任和擔當。成立29年來,華昱集團捐資超千萬用于扶貧、救災和教育等公益事業。
2018年12月9日,華茅酒重啟上市之時,就同步成立華茅酒“思源三孝”慈善專項基金,承諾每賣出一瓶酒捐贈2元錢。該基金納入貴州慈善總會名下,先后在貴州扶貧、養老、赤水河生態保護等多種項目都做出了不小貢獻。
此后,華茅酒陸續捐贈1200萬元資金注入“善行貴州·思源三孝”專項基金,并為當地提供產業升級、市場鏈接、就業扶持等支持。
2021年7月22日,華昱酒業設立的華茅酒"思源三孝"慈善專項基金向河南省慈善總會捐贈100萬瓶礦泉水,價值300萬元,緊急馳援河南暴雨災區,幫助受災群眾渡過難關。
2021年9月,華昱酒業啟動"飲酒思源·為愛黔行"愛心大型助農公益活動"投入500 萬元集中采購農產品。幫助農民增收致富;助力美麗鄉村建設。
華昱酒業表示,未來會繼續發力公益,幫助人們改善生活。2022年,華茅“善行貴州·思源三孝”公益項目將繼續細化推進三個重點項目,包括:“善行貴州·思源三孝·鄉村敬老”資助項目,“善行貴州·思源三孝·銀齡醫教”資助項目,“善行貴州·思源三孝·上寨村美麗鄉村示范點”建設項目,三個項目預計捐贈300萬元,旨在幫助貴州鄉村獲得更好的發展。
華茅飄香,大愛無疆。