昨日(2019年12月16日),成(都)貴(陽)高鐵全線正式開通運營,而首發列車正是由五糧濃香系列酒冠名的尖莊號!毫無疑問,“搭載中國速度”是五糧濃香系列酒全國戰略布局和品牌提升工程的重要舉措。
搭載中國速度,五糧濃香系列酒戰略提速
據悉,成貴高鐵線路全長650公里,是我國“八縱八橫”高速鐵路網的重要組成部分,該線路在成都樞紐與西成高鐵、成渝高鐵連接,在貴陽樞紐與貴廣高鐵、滬昆高鐵連接,形成川渝黔地區通往珠三角、長三角等沿海發達地區的快速客運通道,因此成貴高鐵也被認為是一條強化區域社會聯系、推動板塊經濟聯動的重要線路,在區域板塊乃至在全國范圍內都具有極其重要的地位,而冠名成貴高鐵對五糧濃香系列酒來說,無疑具有重要的戰略意義。
這不難理解。高鐵具有客流量大、覆蓋面廣、目標人群集中的特點,五糧濃香系列酒冠名高鐵,開啟全方位的品牌宣傳,在高鐵上,能夠以最貼近人群的深度接觸方式實現品牌形象與產品信息的聯動行銷,而成貴高鐵也通過多形式組合、全方位的宣傳,讓尖莊和五糧濃香系列酒的品牌與眾多往來乘客近距離接觸,實現品牌的進一步推廣,五糧釀造、名酒品質等品牌的核心優勢也將在旅途中深入人心。
同時,從該線路連接的地區和鏈接的人群來看,通過成貴高鐵,我國西北經西安、成都、貴陽、廣西可直達我國東南,這進一步縮短了我國西南、西北地區與華東、華南地區的時空距離,而沿途經過地區很多都是經濟發達區域。冠名成貴高鐵,在這條旅途上,可以全面展現尖莊和五糧濃香系列酒品牌的魅力,尤其是可以進一步拓展五糧濃香系列酒品牌輻射區域,提升品牌影響力,深化全國戰略布局。
此外,成貴高鐵是我國西部高鐵大通道,是南北貫通最緊要的一環,成貴高鐵也讓其沿線很多地區結束了沒有高鐵的歷史,也因此,從開工建設到試運行,再到昨日正式全線開通運行,成貴高鐵都受到了全國矚目,尤其是全線開通運行的消息更是被各大媒體競相報道,連央視都在黃金時段進行了報道。冠名成貴高鐵,并作為首發列車的尖莊號無疑同樣受到了極高的關注。尖莊及五糧濃香系列酒公司通過此舉進一步向全國的消費者展示了五糧濃香系列酒的品牌魅力和雄厚的企業實力。
展現“硬核實力”,五糧濃香系列酒進入新時期
今年,完成組織機構調整之后,五糧濃香系列酒就加快了品牌傳播和市場拓展的步伐,進入品牌、市場、渠道、產品全面推進的新階段。
冠名成貴高鐵只是五糧濃香系列酒品牌傳播的一步,事實上,僅今年下半年,五糧濃香系列酒就斥巨資進行了大規模廣宣。投放重點覆蓋了機場、高鐵等熱點出行場景及區域重點地標建筑,以及公交車身、公交站臺、戶外大牌等與消費者更具貼近性的媒體形式。
大手筆的廣宣被業內視為五糧濃香系列酒品牌全面回歸的重要一戰,而經此一役,五糧濃香系列酒實現了全國近20個重點城市的全面、立體式覆蓋,企業的執行效力和戰略決策的魄力讓整個行業都為之側目。
在不聲不響中攻城略地,席卷全國,五糧濃香系列酒這一輪的傳播也為企業帶來了積極的影響。一是如前所述,這向全行業展示了五糧濃香系列酒公司的強大實力、執行效率和企業決策層的魄力,在酒業競合時代,這些“硬核實力”才是企業真正的競爭力。而這輪傳播所帶來的“正向輿論”也將隨著時間推移逐漸轉化為市場和渠道動力,幫助五糧濃香系列酒實現真正的大發展。
二是此輪宣傳五糧濃香系列酒采取的是整合傳播策略,這讓五糧濃香系列酒旗下的戰略品牌矩陣形象更加清晰、核心戰略產品更加突出,消費者很明白這些就是五糧濃香系列酒的核心產品,這其實是企業完成了一輪市場和消費者的“品牌教育”,要知道,握起拳頭砸市場,這一課很關鍵!
三是在全國撒網的同時,五糧濃香系列酒也在進行重點市場的優先開發。作為中國白酒市場中心的華東市場和經濟更發達的長三角、以及華北、西北、華南等潛力市場均是其開發重點。而冠名成貴高鐵就是深入重點市場布局的關鍵舉措。
按照五糧液集團“十三五”千億營收的目標規劃,其中酒業貢獻將從目前的三分之一提高到三分之二,達到600億元。其中,五糧液達到400億元,系列酒達到200億元。目前,五糧液千億計劃已到沖刺期,五糧濃香系列酒作為集團千億的重要助力,亦全面進入市場發力期,各項工作均在全力推進。其實,這半年,新的五糧濃香系列酒公司已經向行業展示了她的實力、她的決心、她的行動。我們也相信五糧濃香系列酒的發展能像中國高鐵一樣展現出“中國速度”!