華夏酒報記者 張瑜宸
3月5日，第十三屆全國人民代表大會第四次會議開幕后，首場“部長通道”開啟。
其中，財政部部長劉昆在回答減稅降費政策時就表示，今年財政部將著力完善減稅降費政策，繼續實施制度性的減稅降費政策，階段性的減稅降費政策適時退出。
對此，全國人大代表、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司董事長周洪江深有感觸，因為今年他向兩會提交的建議也和減稅降費有關，并再次聚焦到振興葡萄酒產業發展、取消葡萄酒消費稅上。
多次建議取消葡萄酒消費稅
據悉，今年周洪江帶來了一份《關于取消葡萄酒消費稅，振興葡萄酒產業的建議》。在建議中，他呼吁要減輕葡萄酒產業稅收負擔，優化產業發展環境。
在周洪江看來，減稅降費不僅可以提高國產葡萄酒的競爭力，同時也有利于推進鄉村振興。
一方面，葡萄酒作為國際化酒種，已處于全球化競爭狀態。國內葡萄酒企業高稅負，與國外葡萄酒企業競爭處于不利地位，導致進口葡萄酒在中國市場占有率逐年提升，而國內葡萄酒的生存空間被大大擠壓。
另一方面，種植釀酒葡萄可以帶動當地農民就業，實現鄉村振興。目前，張裕已在新疆、寧夏、煙臺等國內六大產區，布局20萬畝釀酒葡萄種植基地，采取“公司+合作社+農戶”的模式，每年給全國果農帶來近8億元的收入，帶動數以萬計農戶脫貧致富。
基于以上兩方面的考慮，周洪江建議取消10%的葡萄酒消費稅，將葡萄酒產業作為農業產業對待，免征或減征企業所得稅。同時，參照初級農產品的增值稅優惠政策，將稅率由13%降低到9%。
其實，有關降低葡萄酒消費稅的相關建議，周洪江以及酒行業的人大代表、政協委員多次在全國兩會上提出。可以說，國產葡萄酒行業對取消該稅種的要求十分迫切。
當前，葡萄酒在我國被定義為工業產品，需要征收10%的消費稅、13%的增值稅、7%的附加稅以及25%的所得稅。據不完全統計，在國家降費減稅的基礎上，國產葡萄酒企業的綜合稅負仍維持在22%左右，相比而下，歐盟及美國等葡萄酒主產國的葡萄酒企業綜合稅負僅為8%-13%。
根據國家統計局數據顯示，2020年1-12月，全國規模以上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量41.33萬千升，同比下降6%；累計完成銷售收入100.21億元，與上年同期相比，下降29.82%；實現利潤總額2.59億元，降幅為74.48%。
國產葡萄酒“跌跌不休”的背后是進口葡萄酒的“野蠻生長”。據統計，受零關稅等政策的利好影響，進口葡萄酒在中國市場的占有率從2015年的32%上升到2020年的60%左右。
苦練內功，打造硬核品質
面對行業的艱難，在對外呼吁建立良好的競爭環境下，也對企業提出“苦練內功”、打造“硬核”品質的強要求。
據葡萄酒行業上市公司發布的業績顯示，2020年前三季度，葡萄酒上市公司利潤在百萬元以上的，只有張裕一家。但“獨木不成林”，如何應對“雙循環”發展下的新格局，還需要龍頭企業——張裕發揮積極的帶頭示范作用。
對此，周洪江指出，首先在產品品質上要有匠心精神，在扎扎實實把產品做好的同時，做到與國內外同價位競品比，毫不遜色；其次，要提高消費者對葡萄酒的接受度。
“比如在中低端葡萄酒產品上，研發更多適口性強的產品，讓消費者更容易接受葡萄酒的味道，如不再與酸、澀聯系起來。”周洪江表示，對于中高端葡萄酒產品，如張裕解百納和酒莊酒，則按照國際標準提高品質競爭力。而張裕另一個大單品——白蘭地，未來也將在高端市場發揮品牌的競爭優勢。
此外，周洪江還提出要在中國葡萄酒消費文化普及上再下一番功夫：用消費者聽得懂、感興趣、記得住的方式，把中國特有的產區特色、產品特點、歷史文化講清講透。
值得關注的是，過去的一年，受新冠疫情影響，使人們看到了電商網購、在線服務等新業態在疫情期間發揮的重要作用，并釋放了數字經濟的極大活力和動能。受此影響，張裕也加快了數字化轉型，針對新的趨勢、新的市場重點發力數字化。
據了解，張裕新下線的每瓶產品都增加了與騰訊公司合作的優碼作為營銷碼。當消費者揭開產品背標上“揭開掃碼有驚喜”的撕拉口時，就會看到騰訊優碼，用手機掃描優碼，即可注冊成為“張裕品質生活+”小程序會員。在小程序里，用戶既能全方位了解張裕的產品，也能自由學習葡萄酒、白蘭地文化知識。通過騰訊優碼與消費者建立連接后，“張裕品質生活+”小程序就可以與消費者進行深入互動，實現精準營銷。
此外，張裕還推出智慧零售商城——“張裕葡萄酒官方旗艦店”，帶領經銷商線上轉型。培養用戶在智慧零售商城下單的消費習慣，通過當地經銷商配送，在短時間內將產品送到消費者指定地點，以便捷的服務提升消費體驗，張裕還聯合多家線上大商，加大線上銷售，共同拓寬中國葡萄酒的增量空間。
今年政府工作報告兩次提到“數字化”。尤其是國務院總理李克強在介紹“十四五”時期主要目標任務時提出，要加快數字化發展，打造數字經濟新優勢，協同推進數字產業化和產業數字化轉型，加快數字社會建設步伐，提高數字政府建設水平，營造良好的數字生態，建設數字中國。
顯然，數字化的持續賦能正成為拉動企業發展的智能引擎。隨著國潮的復興崛起，張裕還將持續發力，深耕數字化。
轟轟烈烈的“十四五”開局大幕已拉開，可以預見的是，張裕已做好準備，時刻應對新時期帶來的新機遇和新挑戰，并帶領國產葡萄酒企業擴大規模，提升品類影響力，在消費者心中樹立國產葡萄酒品質好、品牌好的形象。
