酒是我國極具代表性的種類，不僅香型眾多，而且幾乎每個省都有自己的代表名酒，比如四川的五糧液、貴州的茅臺，山西的汾酒......
不過有山東人很好奇，為什么作為孔孟之鄉的山東，為什么沒有名酒？雖然有叫得出名字的扳倒井、景芝等，但似乎在山東本地的認可度都不是很高。
雖然現在魯酒的知名度無法與川酒等相媲美，但其實魯酒也曾輝煌過，那就是孔府宴酒的時代。不僅曾是央視標王，還足以比肩茅臺、五糧液，卻在2019年淪落到破產拍賣的慘狀，經歷令人十分唏噓。
憑借營銷走向輝煌
上個世紀90年代，孔府宴酒靠著三大營銷戰略，逐步走向輝煌。
1992年，濟寧與西安締結為經濟技術協作友好城市，在現舉行經濟技術洽談會。孔府宴酒把握時機，在西安電視臺以及所有公交車上打出廣告，甚至還在西安客流量最大的百貨前邀請路人現場品酒。因此孔府宴酒在西安一時名聲大噪，銷量猛增。
1993年，同樣的經濟技術洽談會，只是地點換成了武漢。孔府宴酒除了復制上一年的操作以外，還借航模和飛艇帶著孔府宴的廣告在武漢上空飛行，因此在武漢迅速“走紅”，成為當地最暢銷的白酒。后來孔府宴酒也以同樣的方式拿下了東北市場。
1995年，在新聞聯播到天氣預報節目之間的空檔被首次拿出進行廣告招標時，孔府宴酒當機立斷，豪擲3000萬奪得首屆標王。當然效果也是出奇地好，“喝孔府宴酒，做天下文章”這句廣告詞相信不少70、80后都不陌生，而孔府宴酒在1995年前兩個月的銷售額也直接達到了2.7億。
走向衰落
可惜好景不長，沒過幾年濃香形勢一片大好，川酒崛起，五糧液、瀘州老窖、劍南春等名酒逐漸嶄露鋒芒，搶占市場。
進入高光時刻不久的孔府宴酒也開始走起了下坡路。魯酒的后起之秀——秦池酒，不僅搶走了孔府宴酒的“標王”之位，還狠狠地連累了它一把。
1996年，秦池酒“勾兌事件”被爆出，以秦池酒業為代表的山東白酒企業從四川酒廠購買原料酒勾兌，連累了整個魯酒行業。此前聲名大噪的孔府宴酒更是倒霉地首當其沖，品牌信譽嚴重下滑，隨后孔府宴酒的發展也暫停了下來。
直到2019年，負重前行的孔府宴酒終于不堪重負，將公司的所有資產掛到阿里上進行拍賣，起拍價僅為1.33億，而且參加拍賣的也僅有一個人，實在令人唏噓。
你喝過孔府宴酒嗎？覺得這款酒如何呢？
