1月21日，從一座城市的歷史文脈開始，“我們的‘成都名片’ 城市思享論壇”在四川省圖書館舉行。從考古發掘到非物質文化遺產，從成都酒史到人才譜系，從成都人的精神內核與基因，到千年古城的書香與文化傳承，六大名家齊聚于此，暢談“成都名片”。
1月22日，全興酒業攜“好耍的事情”亮相春熙路，用豪華新春禮包、童年“大玩具”與消費者進行深度互動。
在短短兩天時間里，全興先后打出“歷史”與“創新”兩張牌，為其深耕成都基地的品牌市場戰略，再添重要籌碼。
“成都名片”的內核
作為國家首批公布的歷史文化名城之一，坐擁2300年建城史的成都，是眾多歷史古跡、文化傳承、百年老字號品牌的集合體。
在思享論壇現場，六位專家對成都文脈作了鮮明而詳實的注解。而其中一個共通之處，便是以酒作為成都文化的支點所在。
早在上世紀八十年代，考古學家們就在距今3000-3500年的廣漢三星堆出土文物中，發現大批陶制酒器，雖不能確切說明當時已出現完整釀酒技術，但仍留下了可能的空間。
此外，不論是古代文人墨客所留下的經典詩篇，還是近現代的成都人才譜系，乃至成都人的精神內核里，都蘊含著對于酒的喜愛。
更為別具一格的是，成都是中國幾大名酒之鄉中，唯一一座現代化的大都市，而成都酒的都市化特色，也造就了其濃郁的文化品味。
而全興大曲就是其中的代表性名酒之一。
正如巴蜀文化研究專家、民俗文化研究專家、現代成都“活地圖”知名學者袁庭棟所言，“全興是成都最著名的酒。”
在“最著名”的表象之下，隱藏著的是全興的不可替代性。袁庭棟直言，第一，全興是中國名酒譜系中唯一一個在現代化大都市中釀造出來的酒；第二，全興的前身是迄今為止唯一一個以真實文化名人（薛濤，唐代詩人）命名的酒；第三，全興酒涵蓋了成都包容、開放和善于學習的精神內核。
作為中國“老八大名酒”之一，全興的品牌與品質經過了時間的驗證，“品全興，萬事興”的口號也陪伴了一代又一代成都人的成長。而當年的“全興足球隊”，更給無數人留下了關于“興”的獨家記憶。
酒文化映射了歷史的起承轉合，作為成都著名的百年老字號，全興無疑是締造成都酒文化的一項鮮明符號，在串聯起成都人民與成都文化的同時，也成為成都文化向外輸出的重要“名片”之一。
用魔方吸引年輕人？
距2022城市思享論壇落幕不過一天時間，全興又在春熙路搞了個“大事件”。
1月22日，五米高的立體魔方空降春熙路，其表面輪播著全興的品牌宣傳廣告和主力產品，突出著此次的活動主題——讓世界愛上中國名酒。
巨大的魔方互動投屏體驗吸引著市民前來書寫虎年祝福及愿景，同時不少真摯表白也大膽上屏，讓冬日的春熙路暖意融融。而在魔方內部，全興酒業還設置了360度視頻活動留念區，粉絲可與全興大曲和時尚“酒梗”錄制360度旋轉留影，視頻打卡。
全興的邏輯很簡單，在成都最吸引年輕人的春熙路，用既簡約又直接的方式輸出全興的品牌價值觀，同時也向來來往往的諸多游客，直觀呈現“成都名片”在新生代的活力。
如果是喝過全興大曲產品的粉絲，還可以參與有獎滿意度調研，內容包括對于全興的產品認知、口味喜好、酒體設計、包裝、消費水平等，參與活動可贏取全興酒一瓶以及全興定制新春禮盒。
用魔方快閃裝置轉動消費者的心智，是全興的選擇。
事實上，在全興跨入2022年之后，越發展現出其年輕化的發展趨勢。攜手野豬喜劇推出脫口秀跨年夜，在成都春熙路設置快閃裝置，都將為其年輕流量變現戰略提供助力。
值得注意的是，與以往全興走進企業，以品鑒會形式拓展市場不同，這是其首次主動走入年輕人群體，直面他們的選擇與“審視”。全興跳出“老八大名酒”與“歷史名酒”的固有標簽，在新時代中積極適應，煥新活力，以與年輕人童年記憶相關的魔方為載體，在年輕人心中建立屬于全興的新認知。
“修行”產地市場
開年第一月，全興動作頻頻。從表面上看，全興不過是延續了其2021年的“奔跑”基調，奔赴復興征程；事實上，全興此次兩大活動都遵循著其深耕成都基地市場的戰略主線。
2021年以來，全興圍繞夯實終端、聚焦樽系、喚醒記憶三個方面，向深耕產地市場再度發力。可以說，深度綁定“成都名片”標簽，在成都地標春熙路舉行與消費者互動的活動，仍是其產地市場復興計劃的延續。
而這只是2022年的起點。
據悉，在農歷新年跨年之際，全興還將參與四川省圖書館舉行的“我的成都 我的城市 我的家”大型城市年代展，代表川酒與川菜、川茶等“成都名片”一同公開亮相。而與全興相關的老物件也將參與展出，深化其作為“成都名片”的歷史文化價值，串聯起公眾對城市的情感與熱愛。
在品牌傳播賦能之外，還需要渠道和產品的支撐。
產品方面，全興將繼續發力全興·樽系列。自正式面市以來，憑借其硬核品質，樽30先后榮獲2020年度中國白酒感官質量獎、2021中國酒業年度最具代理價值產品、上海釀酒專業協會最高榮譽“金樽佳釀獎”、成都首屆酒博會“消費者最喜愛的四川白酒TOP20”，可以說，產品為全興復興與全國化征程提供了品牌實力保障。
在渠道上，全興川渝銷售團隊通過簽約“能商”、構建合伙平臺公司，強化運營服務，在主城區的終端規劃上，制定了突破終端數量的布局網絡。
以高品質產品為基石，以品牌打造和渠道深耕為“雙保險”，全興在成都基地市場的打造可謂環環相扣、穩扎穩打，為其2022年的強勢復蘇，埋下了伏筆。
