今日（10月25日）晚間，舍得酒業股份有限公司（SH600702，以下簡稱“舍得酒業”）披露三季報。
報表顯示：今年1-9月，公司實現營業收入18.43億元，同比增長16.01%，扣除非經常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤達到3.04億元，同比提升28.24%。
其中，省外市場在前3季度實現銷售收入約11.61億元，較去年同期增長18.14%。電商業務表現突出，銷售收入約4,180.21萬元，同比增長約126.39%，相當于完成去年電商銷售總額的112.67%。
01 營收持續向好，價值傳播效果顯現
三季報顯示，公司1-9月實現營收18.43億元，同比增長16.01%。扣除非經常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤達到3.04億元，較去年同期大幅提升28.24%。
舍得酒業認為，營收數據持續向好，是舍得酒業堅持實施“優化生產，顛覆營銷”戰略方針和“以舍得為核心 、沱牌為重點”的雙品牌戰略 ，明確公司產品定位，持續梳理優化公司產品體系的結果。
依托于旗下“沱牌”、“舍得”雙品牌850億價值的背書，舍得在“舍得智慧講堂”及大型詩樂舞劇《大國芬芳》等自有IP的基礎上，聯手“走進達沃斯論壇”、“陸家嘴金融論壇”、愛奇藝等大型平臺，構建舍得特色的品牌傳播矩陣，精準傳播品牌價值效果良好。
同時，公司堅定實施“聚焦戰略”，通過聚焦核心大單品、聚焦戰略市場及重點市場，加速產品全國化布局，根據次高端容量不同，對市場分梯級培養，分批突破，改革取得了良好效果。今年1-9月，舍得在省外市場實現銷售收入11.61億元，較去年同期增長18.14%，表明公司全國化布局戰略成效明顯，品牌影響力逐步擴大。
電子商務在保持上半年高速增長的情形下，第3季度表現依舊強勢。截止9月底，電商平臺創造營收4180.21萬元，同比增長126.39%，相當于完成了2018年電商銷售總額的112.67%。
02 加大宣傳力度和市場拓展，有效提升綜合競爭力
從年中開始，中國酒業發展進入平臺期，絕大部分上市酒企業績增勢減速。舍得酒業不為外界形勢變化所動，堅持年初確立的既定方針，持續加大研發力度、廣告宣傳力度和渠道建設投入，以數萬家直控煙酒店為核心，不斷拓展現代商超、餐飲、電商等新渠道，加大市場拓展、品牌宣傳和消費者培育力度。
前三季度內，舍得酒業的廣告宣傳及市場開發費用4.00億元，在玻瓶、酒類等新產品項目上的研發投入，較去年同期增加1748.47%。
另外，為貫徹落實國家脫貧攻堅戰略，切實履行上市公司社會責任，公司在8月捐贈人民幣1,000萬元，設立“舍得酒業扶貧濟困專項基金”，用于射洪縣扶貧、濟困、獎學、助學等公益項目。
值得注意的是，2016年改制前利潤基數非常低，而2016-2018年是改制后戰略調整期，各方面改革取得良好效果，使得2017-2018年凈利潤增速較高。
因為上述諸多原因，公司短期利潤增速有所放緩。1-9月，舍得歸母凈利潤為3.03億元，同比增長10.93%，去年同期為186.01%。
業界有人擔心舍得發展后勁不足，為第四季度的經營，甚至實現全年業績帶來壓力。但分析人士認為，舍得酒業專注于強化內功，夯實基礎，其實暗藏“舍當下，得長遠”的企業智慧，從長遠看有利于有效提升綜合競爭力：既鞏固產品優勢，加快品牌力提升和占領消費者心智，還提高經銷商盈利水平，吸引更多優秀經銷商加盟，使渠道結構更健康，渠道掌控力更加接近巨頭水平。
03 從文化向藝術延伸，構建獨立品牌識別體系
“這是一次中國傳統白酒跨界時尚的全新嘗試！”
發出感慨的是法國路易十三合作設計師Eric Berthes，他在策劃舍得藝術新品——【致敬非凡】中法特別款亮相法國蓬皮杜藝術中心后，心潮起伏。
蓬皮杜藝術中心，是舉世公認的全球現代藝術至高殿堂，承載著中國3000年厚重歷史的舍得，在此與愛馬仕、路易十三、LV等西方奢侈品牌燃情碰撞，這既是舍得酒業在顛覆傳統營銷上的又一次天馬行空，也是它從文化向藝術延伸的再次成功實踐。
近段時間，舍得一直高舉“文化國酒”大旗，然而，文化和藝術天生無界，別致典雅的舍得藝術中心，“醉”滿世界的《大國紛芳》，無不是中國文化和現代藝術的共同結晶。而舍得“每一瓶都是老酒，每一滴都是藝術”的制作理念，精妙地詮釋了文化與藝術的琴瑟共鳴。
今年伊始，舍得酒業頻頻自我藝術賦能。除了走進蓬皮杜藝術中心，舍得之前曾聯合藝網，以及國內著名藝術家岳敏君共推藝術聯名款；曾聯合大衛·霍尼克舉辦“大水花”頂級藝術展；曾攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心舉辦“畢加索·一位天才的誕生”先鋒藝術展……
有觀點認為，跨界時尚是舍得對中國白酒的藝術再現，它把富于情感的文化、時尚和理念，有機地溶解于質感至上的老酒之中，用全新價值觀引領市場。九度智力集團董事長馬斐就認為此舉“更具穿透力”。
以傳統文化為底蘊，打造個性化藝術，舍得酒業在中國白酒行業內革命性地構建起獨立的品牌識別體系，有利于更加快捷地躋身高端白酒一線品牌陣營，而它堅守傳統，不忘未來的策略，讓我們有充足理由相信，舍得酒業必有所成。
