華夏酒報記者 趙鑫
天眼查App顯示,近日,廣東燕京啤酒有限公司發生工商變更,胡建飛退出法定代表人,由肖國鋒接任。
4月1日,相關媒體爆出該消息后,網上揣測,在這個關鍵時點上,人員調動大概率是胡建飛將到北京燕京本部任職。
一路凱歌的漓泉
胡建飛現任燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司黨委書記、董事長、總經理。
自從2002年燕京啤酒收購廣西漓泉啤酒以來,燕京漓泉公司飛速發展,占有廣西啤酒市場的絕對份額,目前已經成為燕京啤酒在華南市場最具實力的棋子。
2月22日,胡建飛表示,公司2020年全年共產銷啤酒90.7萬千升,實現工業總產值36.48億元,實現稅金6.54億元,利稅總額12.33億元。
3月24日,曾經的華南王——珠江啤酒發布2020 年年度報告稱,公司2020年度實現總營收42.49億元,同比增長0.13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.69億元,同比增長14.43%;完成啤酒銷量119.94萬噸,同比下降4.65%。
從數據中可以看出,占燕京啤酒銷量不足三分之一的漓泉分公司,總利潤比珠江啤酒更高,銷量與珠江接近,獲利能力明顯強于“高端化”的珠江。
據一位不愿意具名的市場人士表示:珠江的銷量在下跌,漓泉的銷售勢頭在上升,廣東市場正在受到漓泉啤酒越來越強的影響。
漓泉的亮眼成績并非疫情下的偶然。根據2019年報,燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司實現凈利潤約4.56億元,在廣西市場占有率達85%以上。
燕京主品牌的利潤之困
與漓泉的一路凱歌高奏相比較,燕京啤酒主品牌的盈利難題一直沒有得到解決。
近幾年,燕京啤酒市場動作不可謂不大,連續推出了很多新品,如燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創、冬奧定制款等。其中,2020年重點打造的戰略級產品燕京U8更是簽約了頂流明星、95后新生代全能偶像王一博作為代言人。
按照官方的說法,“產品上,將改變品牌架構單薄與形象老化的現狀,加速高質量中高端產品的推陳出新” ,2021年,燕京啤酒將新增12元及20元左右的高端新品,以豐富產品線。
然而從目前來看,或許是由于時間尚短,還未體現出明顯成效。
2019年燕京總營收118.3億港元,稅前利潤4.07億港元,資本開支6.5億港元。2020年燕京總營收110.5億港元,稅前利潤4.6億港元,資本開支3.45億港元。
燕京主品牌銷量是漓泉的兩倍,合并稅前利潤才4.6億港元。不難推出,主品牌燕京盈利能力還不足。
燕京啤酒2020年三季報顯示,前三季度營收98.65億元,同比下滑4.87%;實現啤酒銷量330.86萬千升,同比下降6.7%;凈利潤4.82億元,同比減少24.68%。營收、銷量、凈利潤齊跌。
而在頂峰時的2013年,燕京啤酒擁有571.4萬噸的銷量,在行業排名前三,營收是青島啤酒的近一半。
青島啤酒2020年年報顯示,實現產品銷量782萬千升,實現營業收入人民幣277.6億元;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣22億元,同比增長18.9%。
結合3月22日華潤啤酒發布的2020年年報,華潤啤酒綜合營業額為314.48億元,營收下降5.2%;公司股東應占綜合溢利上漲59.6%至20.94億元,未計利息及稅項前盈利上升42.3%至30.79億元。全年整體毛利同比下降1.2%至120.75億元,但整體毛利率同比上升1.6%。
顯而易見,燕京啤酒與華潤啤酒、青島啤酒的差距正在逐漸拉大。
業內專家普遍認為,主品牌燕京之所以盈利困難,市場層面的原因在于燕京的大本營市場北京賺錢難,僅僅守住北京市場份額就讓燕京付出了慘重代價。
即使目前燕京在北京占有80%以上的市場份額,依然面臨著被圍攻的可能,華潤雪花在天津和北京郊區相繼建廠,青島啤酒在北京也收購了兩家啤酒企業。
傳聞背后是怎樣的期許
面對燕京主品牌的盈利困境,這些年,漓泉不僅在利潤上向燕京啤酒輸血,在人才上也一直對燕京啤酒進行輸送。
2003年燕京收購惠泉,2010年惠泉銷量下滑24%時,燕京就調了漓泉的總經理胡建飛來操盤,同來的還有漓泉的李文彬等人。
2012年8月,惠泉啤酒發布公告,調廣西燕京漓泉的魏小平來惠泉。
據相關報道,燕京漓泉近年來為燕京集團陸續培養和輸出了近百名高中層管理人才。目前,燕京集團近1/3的外埠企業主要負責人都有在燕京漓泉工作的背景。
燕京頻繁地從漓泉調兵,足以看出燕京本部的人才儲備不足。
啤酒行業專家方剛表示,燕京啤酒表現出來的保守被動、轉型緩慢、人員冗雜、效率偏低······都是一些老國企的通病。
2019年,燕京啤酒人均創收只有38萬元,而青島啤酒的人均創收是73萬元。
2020年9月,公司董事長、總經理趙曉東涉嫌職務違法不能正常履職,公司副董事長、常務副總謝廣軍代行董事長兼法定代表人職責,直至選舉產生新董事長為止。這一“黑天鵝”事件的發生,更是讓燕京啤酒處境艱難。
因而,此次廣東燕京啤酒有限公司發生工商變更,胡建飛退出法定代表人,引起網上的熱議和揣測并不令人意外。無論這種猜測最終是否成真,市場對燕京人事改革上的期待可見一斑,顯然,人們在期望未來燕京引入新的管理模式和激勵機制,培養更多的燕京人才,進而扭轉市場的不利局面。