扎根大本營市場，直指核心價格帶，新版星級酒肩負四特酒哪些期待？
文 | 云酒團隊
8月30日，中國特香型白酒高峰論壇暨四特酒超級單品全國招商會即將在杭州啟動，四特酒全國化進程再添動力。
當前，進入白熱化階段的行業競爭，使區域酒企在全國性品牌的擠壓之下面臨壓力。在全國化進程中激流勇進的江西四特酒，在謀劃新布局的同時，始終不忘牢牢守住自己的根據地。
長期以來，四特酒省內市場星級酒系列產品承載著渠道開拓、銷量支撐及品牌構建的重要使命。隨著消費升級時代的到來，四特酒邁出了重要一步——推出新版星級酒，直指核心價格帶。
對標省內競品，新版星級酒責任重大。既要實現品牌煥新，還要進行渠道占領，以新形象占領消費者心智。承載諸多使命的新版星級酒，究竟有什么魅力？
不止提質增量，新版還有四大賣點加持
針對其原有星級酒系列產品實施全面升級，四特酒此次推出的新版星級酒包括四特四星、四特四星（鉆石版）、四特五星（鉆石版）。
其中，四特四星、四特四星（鉆石版）已于8月正式上市，四特五星（鉆石版）也將緊隨其后與廣大消費者見面。
云酒頭條了解到，“品質升級，容量加大”是新版星級酒的最大亮點，此外四特酒還提煉出了新版星級酒的四大賣點。
▲四特四星
產品外觀上，新版星級酒沿用老星級酒風格，在包裝材質上做較大的提升和改進：加大加寬外盒包裝，瓶型更修長，瓶體更流暢，外觀更顯時尚大氣。
口感上，四特四星增加35°、40°酒體、四特五星（鉆石版）增加40°酒體；新版星級酒基酒經品酒師反復品評、勾調數10次，成品酒口感更柔順、易入口，更具特香型白酒風味，滿足消費者對白酒柔順易入口的消費訴求。
產品規格上，順應消費者需求，四特四星（鉆石版）、四特五星（鉆石版）加量至500ml，消費者選擇更為多樣，也為產品升級做好地面宣導的條件。
釀造工藝上，新版星級酒沿用“三進四出、續渣混蒸”操作工藝，經60道以上繁雜工序、54天超長發酵周期，純糧手工釀造而成。
▲四特四星(鉆石版)
從白酒行業整體來看，60-300元/瓶產品價位段已成為眾多白酒品牌主要爭奪的戰場，“渠道和終端”的競爭日趨激烈；具體到江西省內，60-120元的核心消費價格帶上，全國性產品蜂擁而入。
對于四特酒來說，這一方面為了給渠道帶來更大的利潤空間，另一方面也為了應對激烈的市場競爭，因此，新版星級酒在價格上做了策略調整，根據市場直分銷情況不同設定相應的產品價盤。
在煙酒店和酒店渠道，四特四星、四特四星（鉆石版）、四特五星（鉆石版）每瓶的指導零售價分別為85元、120元、260元；而在商超渠道，這三款產品價格調整為90元、130元和268元。
兩年內全部煥新，新版星級酒加速渠道升級？
當前，四特酒省內市場正面臨產品新舊交替，品牌亟待煥新的重要轉折點，對此，四特酒制定了新版星級酒上市進度、老款星級酒退市規劃的戰略時間表。
▲四特五星（鉆石版）
據了解，新版星級酒上市后，企業會選擇部分市場進行核心終端試飲。在試飲反饋較好的前提下進行批量生產，同時儲存一定時間用于保障新產品口感。
針對老款星級酒，四特酒方面表示，預計兩年后老款星級酒將全面退市，省內核心市場在做好新老產品的更替規劃的同時，可借此新產品上市之機，針對區域內客戶進行適當調整，保障區域核心腰部產品的獨立性，確保資源聚焦于核心品項。
從品牌構建的角度看，新版星級酒推廣的核心在于提升消費者認知度。對此，四特酒指出，必須強化餐飲渠道掌控力，并要求經銷商結合市場情況組建餐飲渠道推廣隊伍，補強各渠道掌控力。
作為江西區域白酒企業，四特酒公司一直以“鞏固省內、面向全國、張弛有度、突出重點”為營銷戰略指導，四特酒品牌目前在江西省內已經實現所有縣區無縫隙覆蓋，在省外市場，福建、廣東、浙江、湖南、河南、河北等近十個省份年銷售額過億元。
將深耕本地市場與全國化進軍兩手抓，四特酒基于自身市場風險意識強推新版星級酒，不僅鞏固省內市場根據地，還將在品牌煥新、品質升級等方面，成為區域市場新的標桿。
加碼大本營市場，四特推新版星級酒，你怎么看？文末留言等你分享！
