如何將自身文化與國際實現融合，網球是重要的載體。
7月13日，由瀘州老窖攜手澳大利亞網球協會，舉行的首屆瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽開幕儀式暨北京站賽事，在北京國家網球中心正式啟動。
據悉，本屆挑戰賽，將在包括北京、西安、日照、蘇州、長沙、深圳、鄭州、上海、杭州、成都在內的十個城市進行分站賽，預計吸引超過500名精英人士參與體驗。
今年1月，2019年澳大利亞網球公開賽中，作為澳網官方合作伙伴的瀘州老窖精彩亮相，將中國白酒與東方文化的魅力帶到了墨爾本，發出了一記“ACE“球。半年后，瀘州老窖再度出發，即將刷屏10城。
正值名酒國際化競爭的升級之年，為了推進國際化，名酒企業都是各顯神通。將網球進行到底的瀘州老窖，能否實現“彎道超車”？
這個挑戰賽，不一般
本屆業余挑戰賽是澳網首個在澳大利亞以外國家舉辦的業余挑戰賽，也是繼澳網亞太區外卡塞和“一帶一路”成都-澳網國際大學生網球邀請賽后，在中國舉辦的賽事中，規模最大、歷時最長的非職業類網球賽事。
開幕式后，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波，澳大利亞網球協會國際業務部總監Ben Slack，世界排名前15的中國網球金花王薔及媒體共同觀看北京站挑戰賽。數據顯示，北京站共有96位商業精英參與角逐。
據悉，瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽采用國際上頗受歡迎的“FAST4”表演賽賽制，它的特點有發球擦網進區有效、每局無占先、率先贏得4局的選手獲勝、若打成3-3平則以搶五決勝。
為了讓業余選手體驗大滿貫級別的比賽環境，增加比賽的趣味性和懸念感，每場比賽都配有國家級裁判和一級裁判。有選手表示，“FAST4”賽制是由兩位球王費德勒和休伊特聯合創立，為澳網獨有賽制，此前還未在中國的賽事中使用過。
澳大利亞網球協會首席執行官Craig Tiley表示：“澳網十分重視在亞太地區的發展，隨著越來越多志同道合的中國合作伙伴加入澳網大家庭，我們希望能共同為中國消費者帶來更豐富的體驗內容，培養消費者對于網球和網球賽事的興趣。”
根據規則，十站比賽的冠軍都將贏得進軍2020澳網現場的入場券，明年1月前往墨爾本，在榮耀之巔1573球場展開最終的決賽。
“ACE”球后，老窖又要得分了？
“這是瀘州老窖助推中國體育事業發展的生動體現，也是瀘州老窖在白酒國際化道路上的進一步探索實踐”，王洪波在挑戰賽開幕式中強調，“這項賽事正是踐行了當初的承諾，與澳網系統推動網球運動在中國的普及、網球文化在中國的傳播和倡導健康積極的生活方式。我們也將和澳網一同，致力于打造中國頂級的業余網球賽事！”
近年來，中國白酒如何走出國門一直是名酒企業關注的熱點，瀘州老窖作為濃香鼻祖，一直在探索用全球化的語言來詮釋中國酒文化，樹立中國白酒的國際形象，融入全球市場格局。
為此，瀘州老窖秉著在繼承中創新的精神，開展了一系列的文化活動。通過“瀘州老窖國窖1573封藏大典”的舉辦，傳承古老的禮制文化；承辦國際詩酒文化大會，邀請來自世界各國的詩人，通過詩歌將中國文化傳向四海；開展瀘州老窖 國窖1573“讓世界品味中國“的全球文化之旅，讓中國文化在世界各地留下印記；組織白酒雞尾酒大賽，將中國白酒與西式飲酒方式結合，順應中國白酒年輕化、時尚化、多元化的潮流，打破中國白酒與西式酒飲的壁壘；成立瀘州老窖北美辦事處，邁出了國際化征途中最為實質性的一步。
推動中國白酒國際化的同時，瀘州老窖也不斷加碼自身在國際中的影響力。如何將自身文化與國際實現融合，網球是重要的載體。
作為一項國際主流運動，網球與瀘州老窖的品牌文化特性之間有著天然的相似性。2019年，瀘州老窖與澳網達成五年戰略合作，成為澳網有史以來最高級別的中國合作伙伴。
澳網是網球四大滿貫賽事之一，匯聚了全球最頂級的網球選手。在中國，澳網的粉絲人數有著顯著的增長，電視直播觀眾人數超過任何其他大滿貫賽事。瀘州老窖是中國四大名酒之一，也是中國白酒領軍品牌。
正值名酒國際化競爭的升級之年，各大名酒走出國門的方式已經由單一品鑒轉換成持續性的品牌文化輸出。瀘州老窖與澳網的合作，便是將品牌文化嫁接到了體育賽事上，通過不間斷的比賽，持續性輸出品牌價值，最終達到國內外市場共鳴的效應。
如果說去年的今年年初的澳網公開賽，瀘州老窖打出的是一記“ACE”球，那么十站挑戰賽，便是老窖的連續進攻。只要穩準狠，瀘州老窖就將再得一分。
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