采寫：南都記者 王琦
9月2日，南都記者從貴州省市場監督管理局獲悉，貴州全省各地各部門查辦了一批價格違法、假冒偽劣、侵犯知識產權、欺詐消費者等違法案件，兩家公司因將53度飛天茅臺酒加價銷售，被監管部門罰款并暫停其茅臺酒經銷權。
加價銷售53度飛天茅臺，兩公司被處罰
據貴州省市場監督管理局官網消息，進一步加強市場監管,打擊侵權假冒違法行為,加強知識產權保護,積極維護茅臺酒市場秩序，全省各地各部門查辦了一批價格違法、假冒偽劣、侵犯知識產權、欺詐消費者等違法案件，并公布了兩起典型案例。
據介紹，2020年5月，黔西南自治州市場監管局根據舉報發現，興義市軒凱經貿有限責任公司(茅臺酒經銷商)擅自在商品標價之外加價銷售，擾亂了茅臺酒市場經營秩序，黔西南州市場監管局依法對其進行立案調查。
經查，2019年1月至2019年11月，興義市軒凱經貿有限責任公司將每瓶標價為1499元的53度飛天貴州茅臺酒進行加價銷售，其行為違反了《中華人民共和國價格法》有關規定。根據《中華人民共和國價格法》、《價格違法行為行政處罰規定》的相關規定，黔西南州市場監管局責令當事人停止違法行為，退還多收價款，并作出罰款的行政處罰。依據違法事實，貴州茅臺酒銷售有限公司已作出暫停興義市軒凱經貿有限責任公司茅臺酒經銷權的決定。
在貴州監管局公布的另一起典型案例中，2019年4月，觀山湖區市場監管局在市場檢查中發現，貴州海霸貿易有限公司(茅臺酒經銷商)擅自在商品標價之外加價銷售茅臺酒，擾亂了茅臺酒市場經營秩序，觀山湖區市場監管局依法對其進行立案調查。
經查，自2018年12月至2019年4月，貴州海霸貿易有限公司將每瓶標價為1499元飛天茅臺酒進行加價銷售，其行為違反了《中華人民共和國價格法》有關規定。依據《中華人民共和國價格法》、《價格違法行為行政處罰規定》的相關規定，觀山湖區市場監管局責令其停止違法行為，退還多收價款，并作出罰款的行政處罰。依據違法事實，貴州茅臺酒銷售有限公司已作出暫停貴州海霸貿易有限公司茅臺酒經銷權的決定。
茅臺酒市場亂象頻發，監管部門此前約談全省茅臺酒經銷商
南都此前曾報道茅臺市場亂象，有高仿網站銷售假冒53度飛天茅臺，假茅臺生產銷售背后存在一條黑色產業鏈。對此，監管部門也多次開展專項工作，嚴厲打擊制售假茅臺的行為。
據南都此前報道，為進一步加強市場監管，打擊假冒偽劣，8月5日，貴州省市場監督管理局印發《關于征集茅臺酒市場領域違法違規線索的公告》，征集的范圍包括在茅臺酒市場銷售中囤積居奇、哄抬價格、加價銷售、轉移銷售、虛假銷售、制售侵權假冒茅臺酒、惡意炒買炒賣茅臺酒、制作、發布茅臺酒虛假宣傳廣告等違法違規行為，并公布了24小時投訴舉報電話號碼。
緊接著，8月6日，貴州省市場監管局發布消息，稱近日按照貴州省市場監管局統一安排，全省市場監管部門對所有茅臺酒經銷商（專賣店）進行了行政約談。約談中，市場監管部門明確要求各經銷商（專賣店）全面落實企業主體責任，嚴格遵守相關法律法規，做到“五個不得”：不得加價銷售，不得囤積居奇、哄抬價格，不得與“黃牛黨”合作，不得銷售侵權假冒產品，不得虛構銷售記錄規避監管。接受約談后，所有茅臺酒經銷商還簽訂了《承諾書》。
在貴州省市場監督管理局史上最嚴厲的監督下，飛天茅臺酒的價格并沒有按照市場監督管理局和茅臺集團的要求的1499價格銷售，相反市場卻因此聞風而動，價格一路高漲。近日以來，飛天茅臺酒在市場上極為火熱，而市場價格更是不斷高漲，不僅如此，很多地方都處于“一茅難求”的尷尬局面。從8月底開始，飛天茅臺酒進入了市場發展高峰。
茅臺零售價漲到3300元/瓶！突破歷史最高價格！
而恰恰是在整個白酒市場的淡季時間段里，飛天茅臺酒的市場卻是不斷火熱 ，而市場價格更是不斷上漲。前兩日，不少地區飛天茅臺酒的市場價格就已經邁入了3000元大關。然而，飛天茅臺酒的市場價格并沒有就此打住上漲的態勢，隨著時間的推移，目前飛天茅臺酒的市場價格最高達到了3300元/瓶左右。而且，市場上并沒有出現價格衰減的態勢，在這白酒市場淡季之時，茅臺酒都有如此市場沖擊力，可想而知進入下半年市場旺季之后，其市場價格又將會有怎樣的市場沖擊力。目前，各地飛天茅臺酒市場價格如下。
就目前的市場態勢而言，進入下班年的飛天茅臺酒至少不會有太多的市場價格上的下跌，可以說今年想要1499元的官方價格買到飛天茅臺酒幾乎成為“奢望”了。不僅如此，值得一提的是，雙節即將到來，還沒聽到廠家放量的消息。所以目前的飛天茅臺酒市場價格并未受此影響，而且市場貨源也是依舊緊張。
目前需要的市場價格控制是從根本上制度上的改變，而不是以“治標不治本”的產品放量來解決。另外，從市場來看，目前的市場上展現出來的狀態時價格越控越高，不禁讓人疑惑。
近年來，隨著白酒市場的不斷開發，老酒市場的不斷發展，白酒投資也逐漸興起。因為今年來，不少老酒在市場上拍出價格屢創新高，其實這也是人們生活水平提高的重要體現。也正是因此，隨著大量資本不斷涌入白酒市場，作為投資首選的飛天茅臺酒自然受到資本的高度青睞。資本進入市場對飛天茅臺酒的市場價格控制無疑是增加了極大的難度。
也許是資本進入市場的影響累積在了今年開始爆發，這才導致了今年的飛天茅臺酒在市場上的價格一直處于高位。而這一爆發給茅臺酒剛剛起步的市場價格控制無疑是帶來了極大的沖擊。目前茅臺也還沒有給出真正從根本解決市場營銷關系和態勢的政策、方法。僅僅是靠市場放量和小范圍的招商招標，想要實現既定的市場目標那將會是極度困難的。
想要做到茅臺集團既定的“直營”政策，茅臺方面的工作還將是“任重而道遠”，有著不少的難關需要突破。但話又說回來，就算茅臺酒的銷售渠道得到優化和控制，茅臺酒的市場價格有真的會回到1499元的官方定價嗎？其實也是相當困難的，正如茅臺集團董事長在今年的博鰲亞洲論壇上談到的那樣，茅臺酒目前和未來很長一段時間的產量都將維持現狀（沒有多大的產量提升），而目前的產量也僅能滿足市場三分之一的需求量。
這種供求關系的失衡，很難說能夠把茅臺酒的市場價格控制在某一個價格之上。因為無論定價多少，總有人買不到，這種情況下就會有市場加價銷售的現象出現了。隨著時間推移，國民經濟的發展，國民對茅臺酒的需求量也只會增長。這種情況下，茅臺集團的控價之路更顯得困難重重。
專家點評：
面對貴州省市場監督管理局參與下進行飛天茅臺酒控價，反而造成了茅臺酒迅速突破3000元價格大關，市場并沒有按照茅臺集團和市場監督局要求的1499價格銷售飛天茅臺，白酒營銷專家鄒文武認為，造成今年最嚴厲的飛天茅臺價格控價失敗的原因，除了上文中提到的供需不平衡外。
1、首先有漲價的市場氛圍：2020年茅臺的一枝獨秀以及醬酒熱，給茅臺的價格的上漲提供了消費氛圍，消費者對于醬酒及茅臺酒價值的認同越來越強，因此給飛天茅臺價格上漲提供了市場空間，茅臺酒的價格1499元雖然遠離了老百姓的消費水平，但是對于超高端白酒消費人群來說，這是普通消費水平的產品，因此不足為貴！因此市場不怕茅臺酒漲價，就怕茅臺酒不漲價。
2、其次有漲價的市場規律：茅臺這幾年一直推行的直營策略，本質上并沒有解決茅臺酒的供需平衡問題，也沒有解決產品市場價值被低估的問題，只不過是在改變供應關系，雖然直營了但是消費者照樣買不到平價茅臺，直營的大渠道可以稍微把產品惜售一段時間，比如說有大型商超將上一年度的飛天茅臺高價銷售，新一年度的茅臺放在庫里不出售。茅臺和消費者都拿它沒有辦法，因此直營策略是控價最失敗的策略。直營后市場知道茅臺不可能讓它的價格大起大落，大家的風險基本沒有，所以市場只會反過來囤積居奇。
3、最后有漲價的市場底氣：茅臺集團將貴州省市場監督管理局引進來監督管理茅臺零售價格，看起來對于監督飛天茅臺零售價格具有奇效。但是本質上，茅臺已經把商品交割給經銷商了，經銷商也把商品交割給了渠道或終端，產品的產權已經從茅臺轉移到了市場，加不加價銷售其實茅臺說了不能算，市場監督管理局也不能說了算，已經交割出去的產品屬于擁有者的產權，按照《物權法》這個商品的處置權應該也轉移到了經營者。當然，經營者有必要按照企業和國家管控的要求經營，是有這個義務和責任的。但是經營者同樣謀取更大的利益也是其天性，所以盡管嚴控價格，飛天茅臺的銷售者照樣按照自己的規則漲價銷售，消費者想要買到1499的茅臺基本不可能，有碰瓷的消費者想要買高價購買茅臺然后舉報，那只能讓自己永遠拿不到茅臺，畢竟圈子社會里，茅臺酒的消費者都是固定的這些老客戶，經營者完全可以對陌生消費者進行甄別銷售，或者直接無貨塘塞，就像茅臺的直營連鎖渠道，也可以把產品放在第二年再高價出售。
所以要想茅臺價格按照1499銷售，除了坐飛機去茅臺機場和晚上住茅臺大酒店，否則目前離開茅臺鎮所有的飛天茅臺都不能按照1499銷售，現在不可能，未來也不可能。
主編/仲文 校對/可怡 整理/not
