“東北虎、西北狼,喝不過江蘇小綿羊”,這句圈中流傳的諺語,足以證明江蘇人有多能喝。江蘇作為南方第一能喝的省份,白酒生產能力自然也不在話下,蘇酒中也誕生了不少知名品牌,其中最出名的莫過于洋河,從瀕臨破產到白酒“老三”,只花了不到十年的時間。
除了洋河以外,江蘇最出名的白酒應該就是“三溝”了,分別是高溝大曲、雙溝大曲和湯溝大曲,這三款白酒也曾經無比輝煌,可惜現在也大不如前。不過比“三溝”更“慘”的應該是分金亭酒,它曾經3年奪下國內的產銷第一、名氣也不輸給“三溝一河”,可惜現在徹底淪為“十八線”。
連續3年全國產銷第一,打造“分金亭”現象
1949年,宿遷市泗洪縣的分金亭酒業正式成立,因為其堅持純糧釀制加上工藝成熟,所以產出的分金亭酒品質一直很高,備受酒友青睞。
更重要的是,分金亭酒一直以來走的都是“親民路線”,價格十分實在。在品質+價格的雙重優勢下,分金亭酒的高性價比優勢吸引了許多非本地的經銷商前來進貨,因此其銷量也一路水漲船高,上個世紀90年代是分金亭酒的巔峰時期,其“身影”遍布全國。
1991年1月份的報刊上,還可以看到當時分金亭酒的經銷商囊括了全國一百多個城市,東到上海、北到黑龍江、南到廣東、西到新疆,幾乎每個省份都有涉獵。因此在1994年到1997年期間,分金亭酒連續三年產銷量全國第一,還被評為“人民心中的金牌”,一度比“三溝一河”的名氣更大。
因不懂變通,而淪為白酒圈“十八線”
在當時,分金亭絕對稱得上是一個讓江蘇人驕傲的品牌,然而現在的分金亭酒卻是白酒圈的“十八線”,中間這個過程就是因為酒廠的不懂變通。
上個世紀90年代末,因為嘗到“薄利多銷”甜頭的分金亭酒堅持自己的低價路線,深耕鄉鎮渠道卻沒有打造自己的品牌,也沒有進行推廣和營銷。與此同時,廣告酒盛行,洋河借此在數年內實現了質的飛躍;茅臺、五糧液、汾酒等老名酒也趁著白酒“黃金十年”穩固地位。
等分金亭反應過來的時候,早就已經跟不上大隊伍的腳步,成為一款只能在當地銷售的酒了,知名度更是被洋河遠遠甩在身后。現在的分金亭酒,處境甚至還不如“三溝”,讓不少江蘇酒友感到十分惋惜。
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