微酒周評，每周日不見不散
文 | 馬婷 美編 | 羅亞玲
上周，2018年俄羅斯世界杯開賽，這個夏天屬于足球的狂歡正式開啟。雖然國足世界杯進軍之路還將上下求索，但國人對這項運動熱情不減。連小編這種二十多年不看球的偽球迷也興致勃勃地追了三場。
俄羅斯vs沙特，5：0，俄羅斯花式表演5種進球方式，完美為世界杯開幕。
葡萄牙vs西班牙，3：3平，C羅carry全隊，上演帽子戲法“封神”，創造了屬于他的夜。
阿根廷vs冰島，1：1平，冰島兼職當導演的門將哈爾多松撲出梅西進球。無數球迷感嘆，梅西在這場比賽中太累了。
相比于小編這種“直播觀看者”，很多酒業朋友幸運地去到了俄羅斯“看現場”。浩浩蕩蕩的“酒業觀戰團”，成為俄羅斯賽場上獨具中國特色的風景線。
6月13日，瀘州老窖·國窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴。國際足聯官方款待機構董事艾瑞克·拜倫在現場宣布：瀘州老窖國窖1573是進入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國白酒品牌。
6月14日，由五糧液終端老板組成的“酒王軍團”抵俄，現身開幕式，為世界杯加油吶喊。五糧液極具世界杯元素的“萬店濃香”主題產品，深受國外小哥熱愛。
在朋友圈，小編也看到，茅臺也組織了經銷商隊伍親臨俄羅斯觀賽。
視線轉向國內，各家酒企對世界杯這一事件都表現出了極大的熱情。單就世界杯熱點海報，早已形成刷屏之勢。
6月14日，青花郎邀請前國腳、中超冠軍成員隋東亮在北京舉行了“共飲青花郎、暢享世界杯”論壇。飲酒論英雄，預測本屆世界杯前三甲得主。
6月14日晚，青島啤酒通過為球迷定制的 “歡聚俄羅斯 為世界舉杯”足球主題超燃燈光秀。沿海270度可觀賞，53棟樓宇聯屏，總面積超過67個足球場的超級場景。
國內國外、多種方式、多家企業聯手制造狂歡，是酒行業獻給世界杯的熱忱——世界杯可以沒有國足，但必須打下中國酒行業的烙印。很是霸氣！
為何中國酒企對世界杯有如此執著？摒除情懷與愛好二詞，更應該看到中國酒企“赤裸裸”的國際化愿望。
借助國際大事件傳播，無疑類似于站在巨人肩膀上，被看到幾率大大增加。這是酒企選擇世界杯，切入國際視野的基本邏輯。
然，硬幣都有兩面。蹭國際大事件熱點的企業何其多，如何更多地露出并讓消費者記住？這是必須思考的問題。
從媒體的角度，小編認為有這樣的一條思考線。簡單而言，所有活動，無非希望達到宣傳效果，進而促進銷售。在這之中，傳播起著重要的橋梁作用。
如何把橋搭好？三個字：大傳播。大事件大傳播，是眾所周知的理論，不然說白了浪費錢嘛。但“小事件大傳播”也應該成為新的趨勢。
活動做得小而精致，傳播爆點不一定多，但要切中消費者興趣點。傳播渠道上，借助傳統媒體的同時，再輔以“新興方式”，例如火得一塌糊涂的抖音、網紅直播。傳播節奏上，起承轉合該有的步驟不能省。
未來，隨著消費者層級性、團體區分越加明顯，新消費群體興起，“圈外的事不感興趣”、“不潮不感興趣”或成為大眾心理。這樣的變化之下，傳播思維您說變不變？
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