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文 | 郁璐
這一周新聞不斷，砍品牌、漲價、業績報告，一大波新聞襲來，各大企業猶如被打了雞血，“瘋”一般的“折騰”。話說離2020年還有261天，企業就已經“作”出朵花了。
首當其沖的就屬茅臺。在上周公布了2019一季度業績后，本周的茅臺大幅高開，最令行業沸騰的是4月8日，茅臺股價盤中最高達908元，截止到收盤還是穩定的900元以上，這900元的突破可以說是資本市場和行業的狂歡，集體“瘋”了。雖然茅臺不管是業績還是股票沖到什么樣的位置或許都有可能，但是真正來臨的時候，還是會極大的刺激業內人士的腎上腺素分泌。
毫無疑問，在股份公司2018年736.39億元營收的基礎上，增長14%，再加上集團的收入，2020年前茅臺實現千億是沒有懸念的。但是茅臺根本閑不住，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳率隊奔波于南美大陸，聲稱要讓世界每個角落都能看到茅臺酒。雖然李保芳還說過市值與業績既有關系又沒關系，但是資本市場就認準了茅臺，摩根士丹利將茅臺目標價由890元人民幣上調11%至990元，中信證券給予1000元的目標價，高盛更表示茅臺股價今年有望漲至1016元。此外，茅臺酒批價已經超過1900元，茅臺的勢頭剎不住。
其實本周業內熱度最高的當屬五糧液。本周五糧液集團正式頒布《“五糧液”品牌產品開發及清退管理標準》、《五糧液集團系列酒品牌和產品開發及清退管理標準》等相關文件，使五糧液清理同質化產品，類五糧液產品有標準可依。而且資本市場也對五糧液此舉表示了贊同，當日五糧液股價漲勢喜人。
據了解，這個月底前，五糧液對嚴重透支主品牌價值的“五糧PTVIP”“VVV”等高仿產品的公開渠道進行下架處理。而且在2020年到來之前，五糧液將對包裝和價格等方面不符合制度要求的產品，分期分批進行整改，徹底重塑清晰的品牌及產品架構。
五糧液對價值的回歸要求越來越清晰堅決。在五糧液清理透支品牌的產品時，經典五糧液的批價持續上升，有經銷商已經開始囤貨。有經銷商表示，價格的提升是品牌價值的顯現，對五糧液的回歸充滿期待。
而且五糧液本周還開出40萬年薪為各營銷戰區招強兵買壯馬，對年輕化、專業化人才的渴望，顯示了五糧液積極建設的人才團隊特色。五糧液接連出招，2019年注定會是五糧液歷史上特殊的一年。
另有連續刺激品牌價值回歸的還有瀘州老窖。這一周，瀘州老窖特曲和窖齡酒90年紛紛宣布價格調整，尤其是特曲的新裝上市在即，價格的調整將推動升級新包裝的市場導入。
在此引用板城酒業2019年全國優秀經銷商大會上，衡水老白干釀酒集團黨委書記、董事長劉彥龍的一句話：“2019年壓力不會小，但依舊堅定信心。”
不可否認，每個企業都面臨著增長和突破壓力，不過本周酒企發布的數據來看，信心是絕對有的，2020年再公布數據時，一定會好看。
如，酒鬼酒發布2019年一季度實現營業總收入3.46億元，同比增加30.46%；
今世緣2018年實現營業收入37.36億元，同比增長26.55%，歸屬于上市公司股東凈利潤11.51億元，同比增加 28.45%，2019年一季度實現營業收入19.54億元，同比增長31.12%；
山東景芝酒業一季度銷售收入同比增長109%。其中景陽春同比增長96%，一品景芝同比增長325%；
江小白酒業董事長陶石泉在“中國新酒飲時代”江小白×騰訊合作發布會上透露江小白在2018年實現了20億銷售；
華致酒行一季度凈利潤同比增長最高可達47%。
這些數據就是行業的信心。
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