1573這個數字組合從來沒有像今天這樣內涵豐富：
在酒行業，它指的是釀造中國超高端白酒——國窖1573——窖池的建造時間是公元1573年，即明代萬歷元年。這些窖池的偉大之處在于從建造之日起不間斷持續釀造到現在，是歷經了448年的活態傳承，在“千年老窖萬年糟”的濃香型白酒釀造技藝的語境中，這意味著不可復制的稀缺價值，隨著國窖1573晉升為百億級大單品，這個數字組合成為白酒行業耳熟能詳的品牌表達；
在音樂領域，“1、5、7、3”對應的是“哆、嗦、西、咪”四個音符，這四個音符在世界藝術家譚盾的手里變成了交響樂《國窖1573·酒狂》，將音樂與白酒創造性地結合，就在前不久的國際詩酒文化大會中國酒城·瀘州老窖文化藝術周開幕式上，譚盾首次公開了《國窖1573·酒狂》的影音版，并將《國窖1573·酒狂》 的創作手稿贈予瀘州老窖；
而在10月23日，第12屆華語科幻星云獎在重慶舉辦，活動上由韓松、何夕、陳楸帆、江波四位作家以酒為靈感創作的科幻小說集《一五七三》全球發布，在《一五七三》一書中，國窖1573酒成為拯救人類文明、挽救星系生態危機的密碼，這次“1573”成為科幻小說的代名詞……
1573，遠不止于酒。
這次，國窖1573插上科幻的翅膀
華語科幻星云獎作為華語科幻最權威、最高級別獎項，成為展現中國科幻發展成果、彰顯中國科幻實力的絕佳平臺。在本屆盛典現場，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼和科幻作家劉慈欣共同為“2020年度長篇小說金獎”獲得者謝云寧頒獎。
劉淼在現場表示，華語科幻星云獎作為具有全球影響力的國際公認的科幻大獎，肩負著將中國文化、中國智慧向世界傳遞的使命。科幻與美酒，都飽含中華民族的創造力和想象力。自2019年起，國窖1573連續三年牽手華語科幻星云獎，并相繼與多位科幻作家結成品牌摯友，創新傳遞中國白酒與中國科幻的魅力。
瀘州老窖一直是名酒陣營中頗具行業擔當的企業，這些年在音樂、文學、體育等多個領域都有深度的跨界合作。同時瀘州老窖本身就是一個具備戰略定力的企業，充分表現在只要認準一個領域，都會持續堅持做很多年，這才有了連續三年牽手華語科幻星云獎，更有了現場《一五七三》科幻小說集的發布。
據了解，《一五七三》匯集了四位科幻作家分別創作的四部短篇小說，《酒之星辰》、《歸來的傳人》、《大釀》和《回到1573》，將未來、智能、科技、宇宙等元素與國窖1573的歷史、傳統、經典與匠心相融匯，酒宇宙、瀘州城、主人公“葉仁”等，一系列科幻元素將國窖1573的文化演繹得充滿想象力與科技感。
同時四位作家在現場分享創作歷程時談到，親臨瀘州、走進1573國寶窖池群的采風之旅為小說創作帶來了極大靈感，瀘州獨特的地理位置、窖池里的異香撲鼻、數百年傳承的釀酒工藝都令他們對悠久的中華酒文化心生崇敬。
客觀而言，四位頂級科幻作家聚焦一個品牌、一個主題聯合創作，這在世界科幻史和中國科幻史均屬首次。未來，《一五七三》有望進行圖書出版、動漫畫改編、影視音改編、游戲制作等IP深度開發。
讓世界品味中國有了“新表達”
詩歌、文學、體育、音樂等都是國際通用的語言，其實對國窖1573而言，不僅僅在于提出“讓世界品味中國”的定位，更關鍵的是：通過這樣語言和媒介讓這個定位有了落地的可能行與發揮的路徑。
以本次雙方的結合來看，瀘州老窖·國窖1573將不僅以民族品牌的使命和情懷助力中國科幻事業發展，更讓中國白酒與中國科幻珠聯璧合，共同向世界傳播中國文化、講述中國故事，用科幻讓世界品味中國。
其實總結許多品牌營銷的終極發展目標：就是占領消費者，人貨場的核心在人，通道很重要，而消費認知與品牌印記則是最大的免疫力與最具抗風險能力的基石。
總結目前國窖1573的品牌延展，我們能發現好多符號級別IP，在這些IP形成背后都有一個時間性，即不斷地對某個領域的人群進行互動與觸達，最終讓這個品牌真正地實現這些人群的心智占位。這不是一錘子買賣，而需要持續的加碼與資源投入，更需要非常強大的戰略定力，而非人云亦云，而這可能是國窖1573能“出來”的關鍵所在，時間成本總是不可逆的，也是最真誠的品牌表達。
