舍短暫得長遠,舍得酒業品牌理念意義深遠
舍得酒業花了四年時間,打造了《舍得智慧人物》這樣一檔精品文化IP節目。而事實證明,不同于其他大多數品牌“碎片化、快節奏”的營銷方式,舍得酒業用構建文化IP的形式,與消費者進行深度、平等的溝通,“舍短暫,得長遠”,舍去短暫的利益,讓品牌獲得了更多的認可與關注。
《舍得智慧人物》今年開播以來,在各平臺收獲好評不斷,已播出的八期嘉賓共登上熱門平臺熱搜六次,郭麒麟、韓雪、薇婭、PDD、張桂梅、陳思誠、李誕等嘉賓的舍得智慧,引發了全網熱議。
做為第八期嘉賓,李誕是知名脫口秀演員,也是“佛系”文化代言人;他是愛喝酒的文藝青年,也是蓬勃發展的喜劇公司的幕后老板。他說,“我覺得錢是很道德的東西”;他也說,“在舞臺上表演就是要真誠”。從編劇,到藝人,到作家,再到老板,李誕把自己的人生定義為一場體驗,而好玩本身就是意義。在不斷舍棄過去的過程中,李誕追求著新鮮和刺激。如果人生就是一場荒誕劇,他不介意消耗外在的名氣,而舍不掉的才是那個真正的自己。
有人說喜劇的內核是悲劇,但李誕并不同意。他認為,人生的內核是悲劇。人斗不過命運,越強大的人越斗不過命運,最后被命運弄的支離破碎。但人在其中還是可以歡笑的,所以喜劇的內核就是喜劇,喜劇演員就好好做喜劇。
雖然外界對李誕的質疑逐漸增多,有人說他只是披著文藝和理想的外衣賺錢,但李誕認為自己舍棄的都是沒用的瞎矯情。“珍貴的東西是舍不掉的,舍得掉的就不珍貴”。李誕并不介意“糟蹋”自己已有的名氣,“你就消耗著看嘛。” 他認為,自我是一個真核加上層層偽裝。舍掉外殼,才能得到真我。李誕期待著這場荒誕劇的結尾,無論有多么丑陋或者美麗,他等著真誠地面對自己的那一刻。最珍貴的也是最堅硬的,它一定會在的。
作為《舍得智慧人物》聯合出品方和節目歸屬方,舍得酒業和嘉賓們一樣,在堅持走著一條少數人的路。上個世紀起,舍得酒率先在行業探索生態釀酒,并且進行了戰略性儲藏老酒,擁有全國領先的高達12萬噸優質老酒儲備的舍得酒,每一瓶均陳釀五年以上,保證“舍得酒,每一瓶都是老酒”,每一口都是時間的味道,是時光瀝盡雜俗后的精華沉淀。