當地時間6月14日，來自全球的約8萬名球迷齊聚莫斯科盧日尼基體育場，共同見證2018俄羅斯世界杯開幕式及首場比賽。在揭幕戰中，俄羅斯以5:0力克沙特阿拉伯。而在觀眾團隊中，一支特殊的球迷團也出現在了現場，他們就是由五糧液粉絲組成的“酒王軍團”。
為讓更多人感知“大國濃香·中國酒王”五糧液的獨特魅力，五糧液在世界杯期間舉行了“萬店濃香世界杯”觀賽之旅主題活動，并推出了五糧液“萬店濃香” 主題大事件產品。
作為四年一屆的全球體育盛事，世界杯再度點燃了中國球迷的“足球情結”。據來自組委會官方的數據，中國區域的購票數量達到排名第九。FIFA官方預計，世界杯期間，將有6萬名中國球迷趕赴現場觀賽。尤其是對于講究“兆頭”的中國人來說，開幕式和揭幕戰，無疑是最具有吸引力。
借助國際大型賽事熱點展開營銷，已成為眾多品牌商的選擇。往年，啤酒被譽為世界杯的標配，而今年世界杯的品牌營銷陣營中，白酒、乳制品企業掀起的“中國旋風”，卻成為當下最熱的話題。
就在世界杯揭幕戰前夕，五糧液“萬店濃香”主題產品也于6月8日進行了全球首發。該款產品酒瓶由24K真金線描配色，經純手工打造特制成五星足球獎杯，外盒以綠茵場為主色，配以磨砂工藝，使這款富有紀念意義的高端定制藏品極具質感，不論對球迷還是酒迷來說，都非常值得期待。
據悉，這是款結合高端賽事熱點推出的產品，是五糧液品牌產品“1+3戰略”中打造“獨特、稀缺、個性”維度的又一力作。
在剛剛結束的五糧液2017年度股東大會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光強調，要通過切實有效的策略和方法，打造“大國濃香·中國酒王”全新品牌形象，傳播好“天地精華、民族精神、世界精彩”的獨特文化內涵。
隨著賽事的不斷推進，及世界杯熱點的不斷升溫，五糧液的“國際范”也將不斷凸顯，向全世界傳遞中國白酒的濃香特質，也向世界再次講述五糧液與濃香型白酒的故事。
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