雙十一狂歡落下帷幕，2018年天貓實現銷售2135億元，較2017年的1682億元增加453億元。
今年的雙十一酒類電商業績表現同樣不菲，不過也有新變化，茅臺維持了2017年的第一位，而1919則僅次于茅臺旗艦店，1919天貓店銷售突破1億元，1919快喝APP銷售4700萬元，1919全平臺當日銷售接近1.5億元。
01 天貓酒水雙11榜單：僅有1919和茅臺破億
從剛剛透漏出來的天貓數據顯示，今年的酒類品牌排行榜中；壹玖壹玖官方旗艦店交易指數為2144877，比去年增長了732446，增長率達到51.86%。
值得注意的是，今年的天貓雙11酒水榜單上，只有茅臺和1919的銷售額突破1億元。1919的快速增長，無疑離不開1919和阿里的戰略合作。事實上，阿里全面賦能1919，在天貓、零售通、盒馬鮮生、餓了么、口碑、阿里媽媽等多方面展開線上線下全方位合作。
1919在全國的1200家門店，則成為“天貓雙11”的前置倉，為消費者提供“身邊的移動酒柜”。在加入天貓智慧門店項目后，1919分布在全國的線下門店則更好地與阿里共享入口，打通線上線下“人、貨、場”，共同打造酒飲新零售標桿，做大酒飲新零售市場。
02 酒類品牌排行榜，前十名中只有1919一家酒類垂直電商
2017年酒類品牌榜單排名前十的名單中，酒類垂直電商有著1919和酒仙網兩家垂直電商。剛剛發布的雙11酒類品牌榜單中，前十名中只有1919一家。
對比2017年和2018年天貓雙11酒水榜單，1919能夠成為排名前10中僅存的一家垂直電商，在于其正確處理了廠家、中間商、消費者三者之間的關系并提前布局。
1919董事長楊陵江在2018年秋糖上便表示，目前很多酒水廠家都在對眼前的銷售進行優化。對未來的銷售渠道，包括供應鏈在做準備。這其實反映了廠家、中間商、消費者三者之間的關系變化。作為中間商，一定要在供應鏈里找到自己的位置，不僅是現在的位置，更是將來的位置。
對于廠家來說，隨著互聯網的發展，數據價值彰顯。廠家需要的是能夠直接面對消費者的中間商，以便精準了解消費者的畫像；對于消費者來說，在消費升級下，消費者更加享受方便快捷、追求品質生活以及個性定制化的購物體驗。
未來，廠家需要的是dian商（電商+店商），即線上線下店的互聯互通，這樣的dian商才具備價值。單一的線上或線下零售模式難以滿足廠家和消費者的需求，線上線下融合的模式更受歡迎。
03 線上線下融合迸發新生機，酒水進入新零售收割期
經過多年的積累、沉淀和優化，從今年的天貓雙11酒類品牌榜單看，1919以黑馬之姿成功沖擊天貓榜單第2名。
1919獲得阿里20億元的戰略投資，被部分行業人士解讀為酒水垂直電商進入新一輪發展周期。
前端引流方面，1919融入阿里新零售體系，不僅獲得了來自阿里的天貓、餓了么等第三方平臺的巨大流量，還擁有快喝、隔壁倉庫等自有平臺的流量。
用戶轉化方面，1919將巨大的線上訂單自動就近分配到線下門店，做到所有線下門店共享線上訂單。另外，線下門店為線上訂單的優質服務將進一步拓展線上流量。
物流服務方面，1919在全國擁有1200家門店，而且明年計劃新開門店3600家。依托這些線下門店，1919可迅速訂單出貨和配送。而與阿里合作，基于菜鳥的智慧供應鏈平臺，1919的運營效率也將得到進一步提升，兩者互為補充，可在更多城市推出網上買酒分鐘級配送的服務。
1919與阿里戰略合作，依托技術和線下基礎設施，實現線上和線下深度融合，逐步打破線上線下、地域、供應鏈、平臺等邊界，更好的滿足了消費者的需求。未來，隨著線上線下深入融合發展，酒水新零售的馬太效應將更加明顯。
