三大新定位，川酒集團2020如何再升級？
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
2020年1月21日，川酒集團品牌新視覺發布會在成都舉行，也由此拉開川酒集團2020年新征程的序幕。
2017年，川酒集團肩負振興川酒的歷史使命應運而生；2018年，川酒集團提前完成百億目標，交出120億的亮眼成績單；2019年，川酒集團再次升級，旗下品牌持續發力，最終以201.9億營收完美收官。
在四川這個“酒窩”中，川酒集團為何能有如此大的爆發力？有人說是政府扶持，也有人分析是資本推動。但一場別開生面的發布會，卻給出了另一個答案。
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這場發布會，不一般！
本次發布會共有近七百位行業人士、媒體、川酒員工參加。川酒集團黨委書記、董事長、總經理曹勇，集團黨委副書記、副總經理方劍生，集團副總經理李高和等集團領導也悉數出席了本次活動。
不過，與傳統酒行業的發布會不同，這更像是一個潮流群體的變裝秀。
發布會上，川酒集團全部員工全員參與變裝秀，各部門主題不一，例如品牌管理部的主題便是“阿拉伯駐成都辦事處”。恐龍、小丑、民國少年、電音小哥……給小嫚的直觀感受便是朝氣蓬勃。
▲現場精彩掠影
有意思的是，晚會的11個節目，全部由川酒集團內部員工完成，從領導到員工，都在用自己的方式展示“活力”二字。
會議中，川酒集團通過以“川酒夢想，聚勢更新”為主題的年度VCR，回顧了川酒集團2019年的重要節點事件、取得的閃耀成績。曹勇表示，因為所有“川酒人”的努力，2019年，川酒集團取得銷售201.9億的良好成績，成為川酒板塊中的黑馬，夯實瀘州白酒產業第三極的行業地位。
同時，在發布會中，川酒集團以嶄新的品牌視覺形象亮相，展示了“源中國、釀未來——中國白酒全產業鏈創引者”的企業定位。
回顧整場發布會，盡管鮮有提及川酒集團本身，主題更沒有刻意聚焦在酒上。但一幕幕“與酒無關”，卻充滿活力和自信的演出，展示的卻是一家酒類企業的“根”。
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“奇裝異服”背后的答案
川酒集團的“根”來源于活力，這樣的活力，正是曹勇“年輕化”理念的成果。
川酒集團成立之初，曹勇便以華為和任正非的管理理念為線，要求川酒集團做到“年輕化”。在川酒集團的組織架構中，核心高管都是70后，中層干部大部分都是80后。
▲川酒集團黨委書記、董事長、總經理曹勇
一支年輕的隊伍，擁有“智慧大腦”，更擁有挑戰傳統的魄力。回過頭來看，曹勇的“年輕化”戰略，正是當今互聯網巨頭所走之路。
數據顯示，截至2018年9月，阿里管理干部和技術骨干中，80后已經占到80%，90后管理者占管理者總數的5%；
同年年底，馬化騰在騰訊20周年公司年會上宣布，在干部提升方面要拿出20%名額優先傾斜更年輕的人才；
2019年春節期間，劉強東在給員工的內部信中表示，目前京東近4成員工是90后，近9成管理者是80后甚至90后；
2019年3月，李彥宏發內部郵件稱，百度將加速干部年輕化的進程，選拔更多的80后和90后年輕同事進入管理層。
聚焦年輕化，實則是提前謀局未來。
一方面，隨著社會消費群體結構的變化，90后乃至00后等年輕用戶是未來酒行業拓展的重要群體，滿足其消費需求是當下酒業創新的著力點；另一方面，酒行業正逐步向電商、新零售、人工智能等方向轉型，年輕化將是企業發展的動力源泉。
正是因為這些年輕的血液和思想，已轉化為川酒集團源源不竭的內生動力，川酒集團的根基變得更加扎實。當這些充滿奇思妙想的設計出現在會場時，這家極具年輕化、充滿朝氣的新生企業想要傳達的，便是以“人”為核心的強大動能。
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三大新定位，川酒集團2020如何再升級？
此前，1月2日，瀘州市曾召開“瀘州白酒產業高質量發展推進大會”，大會提出，2020年，全市白酒營業收入將力爭突破1000億元，同比增長10%。
為此，瀘州政府層面將從項目、招商引資、企業培育、園區建設以及做優環境五個方面發力，助力瀘州產區白酒產業升級發展。
在瀘州產區突破千億大關的重要時刻，川酒集團是極為重要的一環，作為瀘州市白酒企業的三駕馬車之一，川酒集團表示2020年要實現銷售收入260億元。
目前，川酒集團已完成瀘州、宜賓、成都三大釀酒基地的布局，打造以敘府、二峨領銜的“國優”品牌矩陣，建立以“酒倉”為核心的酒類經銷體系，形成從原酒到品牌酒再到酒類經銷的產業平臺閉環。
此外，川酒集團正在積極創新升級。曹勇表示，為了更好地順應發展需要，川酒集團的主視覺和產品的主視覺皆做了調整。
川酒集團的主視角共三個層面，其一是中國白酒全產業鏈創引者，其二是釀老百姓喝得起的好酒，其三是做中國白酒優質原酒生產商。
產品視角層面則分為五種。敘府：難得一敘，宜賓產區多糧好酒，老百姓的口糧酒；赤渡：赤，就要你紅，赤水河·川醬典范；禮傳：萬里挑一，生而榮耀；二峨特曲：嘗嘗父輩的青春；二峨驕子：酒中驕子醉成都；自然香：川酒甲天下，好酒自然香。
對于整個酒行業而言，川酒集團是一家新生企業，是摸著石頭過河的探路者。而對于川酒集團自身而言，“致力于成為中國優質的原酒生產供應商、中國優秀的國優品牌整合商和中國優異的酒類產品經銷商”的“三優”愿景，是這一階段企業發展的終極目標。
正如川酒集團員工唱的《步步高》里歌詞那般，“要做就做最好”，前路漫漫，永不停歇。
