文丨微酒團隊 編丨魚非子 美編丨羅亞玲
5月30日下午7時，茅臺集團以“心馳世界、香譽澳洲”為主題的“2018文化茅臺走進澳洲大型品牌推介活動”在悉尼市政廳百年紀念堂拉開序幕。
澳大利亞新南威爾士州財政、服務和房產部長Victor Dominello，新南威爾士州交通、路政、工業及能源部副部長John Sidoti等政商要員以及澳洲媒體人Lee Lin Chin、澳洲10號電視臺新聞直播Sandra Sully等共計500多位知名人士共同出席、見證了這一時刻，用舉杯中國茅臺的方式品味到了中國傳統文化。
△ 參加活動現場的嘉賓品嘗茅臺雞尾酒
這是茅臺集團在俄羅斯、意大利、美國、德國、南非等國舉辦大型推介活動之后，在澳洲舉行的又一盛事。
茅臺集團副總經理兼習酒公司董事長張德芹、茅臺集團公司總經理助理兼董事會秘書彭云、茅臺生態農業公司董事長鄒欣、茅臺集團北京分公司總經理張連釗、貴州茅臺酒股份有限公司總經理助理兼公司辦公室主任黃維及貴州茅臺酒股份有限公司總經理助理兼銷售公司總經理馬玉鵬等高管出席了本次推介活動。
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有德方長，中澳友誼之橋
在推介會現場，澳大利亞前總理霍克特地寫來了賀信。這位見證了中澳友誼的政治家在賀信中感謝主辦方對他的邀請，并為不能到場參加活動而表示遺憾。
“我曾經訪問過中國100多次，用茅臺酒舉杯慶祝兩國關系的次數更是多不勝數。大家都知道的，這是中國歡迎儀式的一部分。它的起源可以追溯到秦漢時期，所以你們對這種酒的熱愛已經有了幾百年的歷史，而對于我們澳大利亞人來說，這是一種全新的體驗。”
中國駐悉尼領事館副總領事童學軍也到場表示祝賀。在致辭中，他表示：“悉尼是一座美麗的城市，亦是南半球最發達的城市之一。茅臺在中澳的政治及外交中扮演著重要角色，對中澳兩國雙邊關系貢獻良多。”童學軍祝福茅臺的發展，他還希望，在未來，茅臺能夠一如既往地為中澳合作與良性互動中增光添彩。
△ 茅臺集團副總經理、習酒公司董事長張德芹代表茅臺集團在活動現場致辭
“2018年，是中國改革開放的第四十年。四十年來，中國不僅徹底改變了世界人口第一大國的經濟、社會形態，也推動世界經濟發生了巨大變化”，張德芹代表茅臺在慶典活動上發言時指出，茅臺酒自1915年在巴拿馬萬國博覽會上勇奪金獎以來，已經有了近百年的國際化之路。如今，茅臺先后18次榮獲各種國際金獎，連續多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等國際榜單中占據榜首。2017年，茅臺集團全年銷售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價值達到232億美元，單品銷售額穩居全球首位，品牌價值、股票市值穩居全球酒類上市企業第一。
“‘天貴人和，厚德致遠’是我們的核心價值觀，我們始終把責任、擔當作為企業發展、員工成長的價值追求。在為國家上繳巨額稅金的同時，我們像呵護眼睛一樣呵護著環境，竭力幫助貴州大山農民脫貧，幫助眾多貧困家庭學生上學，打造受人尊敬的世界級企業”，在向與會嘉賓闡述茅臺的社會責任時，張德芹這樣說道。
“在貿易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業，包括澳洲的紅酒企業學習，吸收、借鑒世界釀酒行業在品牌營銷、市場拓展方面的經驗，讓茅臺品牌文化能以更好的方式，在不同語境、不同文化背景下獲得認同與傳播。”張德芹表示，“未來，我們將搭建更多的交流平臺，讓更多的澳洲友人了解中國的酒文化。今天的相聚，是茅臺的家宴，也是澳洲人民的家宴。在這里，我們不分彼此，共同記住美好的過往，共同祝愿美好的未來。”
△ 活動現場調酒師用茅臺酒來調制雞尾酒
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政商頷首，茅臺風靡澳洲
據微酒記者了解，市政廳的一幕只是茅臺此次推介活動的一部分。茅臺代表團于5月28日晚間抵達悉尼后，自29日起就開始高頻拜訪地方議會、政府及我駐悉尼領事館。所到之處，張德芹表達得最多的，就是謀求在澳政商僑各界的合作與支持，為茅臺的國際化道路奠定堅實基礎。
悉尼所在地新南威爾士州州長柏瑞吉克蓮女士有感于茅臺在當地所進行的文化傳播，更是將自己親筆簽署的“中澳友誼功勛企業”證書頒發給了張德芹。
據悉，茅臺踏足澳大利亞已有15年歷史。自2003年澳洲首家專賣店在悉尼華埠莎瑟街（Sussex）開業至今，茅臺酒在澳洲已擁有了很高的聲譽，成為了當地主流社會了解中國白酒文化的重要窗口。
據統計，茅臺酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬瓶。茅臺的影響已跨越華人社區，成為受主流市場所青睞的優質消費品。作為茅臺重要的出口市場，過去兩年，茅臺酒在澳大利亞的銷量增長了43%。茅臺酒的銷售網絡目前已覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班、霍巴特、圣靈島與珀斯的眾多高端餐廳、機場免稅店和酒類專賣店。
△ 茅臺走進澳洲紀念酒正式發布，分為375ml和750ml兩種包裝
另據茅臺相關人士介紹，2018文化茅臺走進澳洲系列活動將持續到6月12日，恰好正值悉尼一年一度的燈光音樂節。在系列活動期間，除了拜訪相關人士，致力于文化傳播外，茅臺還將在著名學府新南威爾士大學隆重舉行新南威爾士茅臺獎學金設立儀式，出資45萬美元資助中國籍優秀學生，為促進中澳兩國的交流與互通，為中澳兩國培養更多的商業領袖提供實質性的幫助。
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行者無疆，在路上的“世界一流酒業品牌”
走進澳洲，是茅臺繼2017年“香遇非洲”之行后再次于“一帶一路”沿線國家開展品牌文化推介活動。
茅臺集團董事長、總經理李保芳曾表示，中國發出的“一帶一路”倡議為茅臺提供了展示中華文化的世界舞臺，而經濟全球化和“互聯網+”時代的背景，則為茅臺創造了走向國際，展示文化自信的歷史機遇。
在李保芳看來，用全球視野布局文化傳播，以文化傳播推進品牌建設，推動中華優秀傳統文化與現代文明相融合，茅臺正傾力打造具有中國特色和全球影響力的世界一流酒業品牌。
據茅臺進出口公司人士介紹，目前，茅臺酒的市場已延伸至全球所有大洲66個國家的主流市場。2017年，茅臺集團出口茅臺酒及系列酒1721.03噸，實現出口創匯3.14億美元。其中，亞洲市場占比49.89%，歐洲市場占比24.56%，免稅市場占比9.12%，澳洲占比3.47%，非洲市場占比1.12%。2017年，茅臺酒及系列酒共向澳洲出口50噸，創匯929萬美元。未來三年，茅臺酒在海外的銷售量將被提升到整體銷量的10%。
過去三年，茅臺在海外動作不斷，為中國品牌走向世界提供了較為成功的案例：
2015年，茅臺在香港、莫斯科、米蘭、舊金山相繼舉辦茅臺“金獎百年”紀念活動；
2016年，茅臺在美國舊金山舉辦舊金山“茅臺日”慶典活動、在德國舉辦與德國干杯——中國茅臺“一帶一路”行品牌推介活動；
2017年，在開普敦舉辦“文化茅臺走向“一帶一路”南非文化推介活動。
今年，茅臺又走進澳洲，在深層次的國際化上邁出了堅實一步。
據介紹，茅臺的海外發展以積極主動承擔企業社會責任為情感動力，迅速參與市場所在地國家的社會公益建設。早在2017年的非洲之行，茅臺在莫桑比克援建“希望小學”，為當地基礎教育添磚加瓦。長期、深入參與，以分享、共贏、傳遞友善、負責任為正向價值，這是茅臺在走向國際市場時一直所堅持的理念與觀點。
在國內、國際兩個市場的把握上，茅臺一直堅持：國內市場要穩，國際市場要活——茅臺將貼近海外市場制定措施。未來，茅臺將按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場布局。所謂“兩年破百”，就是要在兩年內，在超過100個國家和地區建立茅臺營銷渠道，發展一批茅臺粉絲。
在業內人士看來，茅臺當前最大的使命就是打造全球酒業一流品牌，從此次聲勢浩大的澳洲行來看，其國際化戰略正在迅速地推進之中。“讓世界愛上茅臺，讓茅臺走向世界”——這句口號將在茅臺的全球化進程中越來越響亮。
