“近年來，茅臺在海外開展了一系列的大型推介活動，取得很大的社會反響。”
在帶隊出發前往坦桑尼亞、肯尼亞及埃塞俄比亞，啟動“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行”本年度第二個大型海外品牌推介活動前，茅臺集團黨委副書記王焱在廣州表示，這也是繼2017年“香遇金色非洲”之后，茅臺再次在非洲舉辦的重大推介活動。
茅臺現在在國內都不夠賣，為何不遠萬里、跋山涉水、費神費力，跑到非洲搞推介活動？王焱認為，一是彰顯國有企業的擔當，二是打造全球品牌的需要，三是大力宣傳多彩貴州。
王焱表示，作為全球烈酒第一品牌、中國名片，茅臺有責任成為“一帶一路”倡議堅定的響應者。“同時，茅臺離名副其實的全球品牌、受人尊敬的世界級企業仍有不小的差距，需要我們搶抓機遇、埋頭苦干，積極增加國際市場份額，提升國際影響力。”
據介紹，2017年“香遇金色非洲”推介后，茅臺成功布局非洲 5 個空白市場，非洲市場的銷量、銷售額雙雙翻番，其中銷量占比達到海外市場的 5.5％，非洲市場躍上新的臺階。
“實踐證明，做不做品牌推介還是不一樣。為此，我們必須要堅持通過‘一帶一路’行等推介活動，加大文化茅臺‘走出去’的傳播力度，充分展現茅臺美酒背后的中國文化底蘊，提升全球市場對茅臺品牌的認同感。”王焱說。
茅臺本輪海外推介將再次聚焦非洲，主活動擬在坦桑尼亞達累斯薩拉姆完成，此后，還將在坦桑尼亞、肯尼亞、埃塞俄比亞等國舉行文化交流、品鑒體驗、主題展覽、拜訪中國駐外使領館等近20個品推活動。
茅臺集團黨委委員、副總經理楊建軍主持行前會，茅臺股份公司總經理助理、銷售公司總經理馬玉鵬等參加行前動員。
值得一提的是，此次文化茅臺·多彩貴州“一帶一路”行再進非洲延續4月南美行的創新思路，借助企業在全球日益提升的品牌影響力，在世界范圍內，提升茅臺故鄉的知名度，把貴州的茶葉、旅游和大數據帶到非洲，并進行大力宣傳，讓更多的非洲人感受到絢麗多彩的貴州山水和文化，了解貴州、喜歡貴州、投資貴州，為貴州國際影響力的提升和貴州的后發趕超作出努力。
從空白市場的“加大覆蓋”，到包括非洲在內的薄弱市場的“持續發力”，茅臺高層已為茅臺的海外推介描述了清晰發展藍圖，跟隨國家發展大局，持續堅定地搞下去，長期堅持，數年后必有效果。
“這次非洲之行，雖然時間緊任務重，但是活動豐富，更是一個開拓視野、增長見識的難得機會。”王焱希望，通過這次海外推介，茅臺本部和19名國內經銷商近距離觀察非洲市場，認真研究當地人民的消費觀、消費行為、消費心理，從產品開發、宣傳促銷、渠道建設等各個方面，認真思考茅臺如何更好的參與國際市場競爭，如何進一步開拓非洲市場。
楊建軍在主持時指出，大家在活動中要認真調研，深入觀察，讓品牌推介活動真正落地，達到成效。他希望大家能通過此次海外活動豐富個人認識，拓寬個人視野，增加人生閱歷，能夠有所收獲和感悟，提升個人認識水平和工作能力，在日后的工作中加以實操和運用。
據悉，茅臺管理層將在非洲舉行駐地經銷商座談會，深入了解非洲市場趨勢與特點，為進一步開拓非洲市場精準施策提供依據。
