在傳統認知里，品牌設計就是一套引人注目的VI，但是實際上，不論是VI還是LOGO、包裝，都只是品牌設計中的一個環節。好的設計能夠讓品牌與消費者進行有效溝通，讓品牌理念、產品特性更容易被理解、被記住。
Forrester的研究結果表明，在UX上投入力度大的公司，其獲客、留存、日活成本都得到了降低，同時還增加了市場份額。
重新設計網站的沃爾瑪，成為全美僅次于亞馬遜的電商品牌，2020年，美國站月訪問量達到1.2億，網站交易量同比增速高達35%。沃爾瑪加拿大站的用戶群體占加拿大總人口的40%，每月保持著7000萬的訪問量。
福克斯為了能和其它流媒體競爭對手區分開來，邀請位于紐約的設計工作室Trollb?ck+Company為其全面改革視覺形象。根據革新后的福克斯發布的首季度業績報告顯示，福克斯在2019年第一季度營收為27.5億美元，較去年同期增長12%，高于分析師預期的26.1億美元；利潤為5.29億美元，較去年同期上升15.8%；經調整EPS為76美分，高于分析師預期的67美分。
種種跡象表明——“好設計就是好生意”，設計能夠帶來價值遠超想象。
仔細觀察我們能夠發現：規模越大，營業額越高的企業，越是強調設計在企業經營中的重要性，這與社會大背景息息相關。社會經濟飛速發展的時代，顏值已經不單單是用來形容人的外貌，消費品也更注重顏值。尤其是在互聯網社交盛行的今天，品牌形象、產品形象對消費者的影響力越來越大。
這一點在Z世代身上表現最明顯，他們在較好的物質條件下成長起來，接受良好的教育，欣賞水平也在大幅度提高，成為了最愿意為顏值買單的群體。
國內的品牌發展趨勢也緊跟國際，近些年迅速成長的網紅品牌無一不重視設計，他們的品牌形象鮮明，產品外觀也更有特色。譬如元氣森林、鐘薛高，以及前幾年奶茶屆的“頂流”喜茶。
喜茶的首席市場官曾表示，除了產品之外，他們最注重的就是品牌形象的塑造。據喜茶2020年度報告顯示，截止到2020年12月31日，喜茶在海內外61個城市共計擁有門店695家。在不同城市開辦不同門店的同時，喜茶也十分注重根據不同城市不同靈感，開展不同的主題門店。像深圳海岸城環保主題店、上海新世界大丸百貨黑金店等，希望借此為消費者帶來現代、古典、環保等不同空間體驗感。
這樣的喜茶也給我們帶了一些啟發意義，即設計應該融合進品牌展示的各個角落，品牌形象、產品外觀、線上渠道、線下門店，應該有一套完整的設計體系來展現品牌的核心文化。這樣，無論消費者接觸到任何一個點，都能夠快速地認知品牌，這些點又在消費者有意或無意的接觸中形成完成的面，從而成功占領消費者心智。
回歸到酒行業，對于設計的重視也不是新鮮話題了。
Longtooth曾委托英國設計師和插畫家GregCoulton，通過設計幫助他們重振標志性的干杜松子酒。茅臺、五糧液等國內名優酒企在產品更新迭代的時候，也將設計作為其中重要環節來進行考量。
不止產品，酒行業也愈發意識到品牌設計的整體體現，從大大小小的行業展覽，到每一家線下門店，越是大品牌，越是注重設計體系。
雖然說“始于顏值，忠于品質”，品質是保證消費者對品牌加深信賴度，重復購買的根本，但是“顏值”卻是吸引消費者首次購買的關鍵因素。沒有強大的品牌效應，再沒有出眾的外觀設計，產品很容易剛剛在終端上架就被淹沒了。
設計需求千人千面，要讓品牌顏值與品質和諧共生，并不是一件易事。如何利用設計和設計思維加強品牌吸引力？如何通過設計語言將企業推向市場、推向國際？這都是酒行業亟待解決的問題。
12月，在“產業的力量”2021酒業創新與投資大會·營銷與創意論壇現場，來自國內外、覆蓋工業產品設計、藝術設計、IP運營、DTC品牌創新、零售空間設計領域的大師將齊聚一堂，帶來最前沿的設計案例，擊破酒類品牌形象痛點。
此外，大會還將直擊投融資、產品創新、營銷創新、創意創新、技術創新等熱門議題。集結100+演講嘉賓、100+主流資本、100+創業項目、十大創業園區，全球知名營銷、咨詢、技術、平臺、酒類產區、品牌、流通、服務、媒體專家和機構。兩天三夜，不空談趨勢，拆解未曾公開分享過的一線前沿商業案例；探究成功案例背后的商業模式以及可復制的方法論。
這里，或將成為下一個酒類包裝設計的風向標。
