2月15日，仁懷市市場監督管理局發布通告，告誡全市經營者，未經權利人允許，禁止因商業目的擅自使用奧林匹克標志或者足以引人誤認的近似標志，包括奧林匹克運動會的名稱及其簡稱、吉祥物、會歌、火炬造型、口號、“主辦城市名稱＋舉辦年份”等。
就在前一天，國家知識產權局發布公告，駁回“冰墩墩”“谷愛凌”等商標的注冊，依法打擊惡意搶注奧林匹克標志商標，駁回429件相關冬奧商標注冊申請。
截至目前，各地市場監管部門共查辦侵犯奧林匹克標志專有權案件240多件。仁懷市此次發出通告，充分體現了保護知識產權的責任意識。
在白酒企業聚集的仁懷，這份通告也在某種程度上為其敲響警鐘。
“冰墩墩酒”或違法
冰墩墩爆火之后，以此牟利的企業和個人也蜂擁而至，侵權行為防不勝防，不少商家和個人惡意搶注冰墩墩、雪容融商標。更有甚者，來不及搶到商標，就自行生產售賣奧運相關“周邊”。
其中不乏酒類相關案例。
例如日前在行業里引發誤會的冰墩墩和雪容融造型白酒，同樣的產品，有的產品介紹為“北京冬奧會冰墩墩雪容融茅臺紀念酒，售價1880元”，而有的介紹則寫道其為“53度清香型，瓶身是冰墩墩和雪容融的造型”。
連香型都出現了“分歧”，可見造假程度之離譜。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，該產品正是來自仁懷市的一家酒廠。
根據《奧林匹克標志保護條例》，其中一條違反規定的行為就是，“擅自將奧林匹克標志用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上。”這意味著，該產品可能侵犯了北京冬奧吉祥物形象著作權。
酒業之外，冒用奧運會吉祥物謀取利潤的案件已有多起。日前，北京處理了一起制售盜版冬奧吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人被判處有期徒刑一年，并處罰金4萬元，成為全國首例侵犯北京冬奧吉祥物形象著作權刑事案件。
不只是制售盜版冰墩墩會侵權，還有各種各樣“蹭”冰墩墩的行為也同樣可能構成侵權。
寧波鎮海區一家烘焙店售賣“冰墩墩”造型蛋糕；寧波象山縣一家烘焙店在外賣平臺上架“冰墩墩”造型蛋糕；杭州一家咖啡館制作“冰墩墩”拉花咖啡；溫州一DIY創意館發布帶“冰墩墩”“雪容融”名字和圖片的團購廣告……以上行為都被各地市場監管局予以叫停或處罰。
保護知識產權成共識
在國家知識產權局發布公告后，仁懷有關部門快速響應并發布通告，這也從另一角度反映出白酒行業對知識產權保護的敏銳性。
在當前的白酒行業，加強知識產權保護意識已經成為企業和主管部門的共識。
云酒傳媒大數據中心2月7日發布的《2021酒業商標持有量排行榜》顯示，商標申請總量排名前20的白酒企業，其申請商標的數量在近五年間大幅提升，2021年更是達到峰值，總計5159個。
以貴州茅臺為例，天眼查顯示，2016-2020五年間，公司申請商標總數為267件，而僅2021年便高達573件，是前五年總和的兩倍還多。
這一現象，除了與酒企拓展業務范圍需求增多有關，更意味著白酒企業商標意識、知識產權意識正在加強。各地酒類商標專用權違法案件與糾紛頻發，也證明了這一點。
仁懷作為白酒企業和品牌最為密集的區域之一，酒類假冒偽劣、商標侵權等糾紛發生率較高。“冰墩墩酒”的出現，不僅是一種侵權行為，更是對白酒行業風氣的破壞。
在白酒行業力求高質量發展的當下，提高知識產權意識、加強知識產權保護尤為重要。這不僅包括保護自身的知識產權，更包括尊重其他權利人的知識產權，為白酒行業塑造風清氣正的發展氛圍。
