截至發稿時間,中國醬酒紅纓獎投票榜自11月6日中午12點上線以來,累計投票總數已超過30萬,作為聚焦醬酒品類的細分獎項,首屆中國醬酒紅纓獎一經推出就獲得行業如此高的關注度與投票踴躍度,說實話,即使在醬酒熱的背景下,依然有點超出預料。
盡管“紅纓獎”對醬酒圈是第一次,但“紅纓子糯高粱”作為醬酒生產的核心原料,某種意義上已經是高品質醬酒的代名詞,而醬酒熱的競爭早就上升到品質、原糧、產能、品牌等綜合維度的較量,也正是因為這種天然的文字關聯性與刺痛行業的力量,讓首屆醬酒熱紅纓獎真正地“紅”了起來!
紅纓耀世,醬領未來
除了紅纓字高粱的自然含義,紅纓獎LOGO背后還有哪些含義?為此,我們特別對話了北京郜少輝品牌設計有限公司董事長郜少輝,當然他也是本次紅纓獎LOGO與獎杯的原創設計大師,在他看來,紅纓獎LOGO有三重含義:
一是抽象的紅纓子高梁:運用科技感的彩帶抽象高粱造型,九條蓬勃向上生長的高粱穗,是權威、品質與發展的體現;
二是飄揚的旗幟:紅纓引申為頭部彩帶、旗幟飄揚向上發展,是堅守品質、銳意開拓的進取精神體現;
三是色彩的選用:整體中國紅為主,既是權威的色彩辨識度,又是紅纓子高粱的視覺色彩,其間用橙色、黃色點綴更具有現代氣息。
除了設計層面的大師加持外,在組委會看來,醬香名酒就是紅纓。“紅纓”自然聯想“纓子糯高梁”這一醬酒的主要原料,寓意為“好醬酒從源頭開始”,同時要有“進取、爭先”的精神。而“中國醬酒紅縷獎”即為“中國醬酒旗幟獎”,是最高規格的、極致、品質獎項。
3年為期,誰是醬酒“紅纓”?
其實尋找醬酒“紅纓”,就是在尋找醬酒發展的頭部力量和中堅陣營,就是為了明確醬酒發展前進的核心動力,就是肯定醬酒品類持續進化的引領力量,就是穩住醬酒持續前行的壓艙石。
值得關注的是,本次中國醬酒紅纓獎明確提出了三年的時間維度,綜合盤點從2019到2021醬酒品類的旗幟力量和領導引擎。從本輪醬酒熱的進化維度來看,發軔于2018年,2019年算是醬酒品類全面熱的升溫元年,2020年全面爆發,2021年持續進化出現新變化……也正是歷經三年的發展和躍進,醬酒極大擴容:茅臺醬香酒、習酒、郎酒、國臺、金沙等百億正在逐步從夢想變為現實。
產業格局形成了“以茅臺為引領,郎酒、習酒、國臺、金沙、珍酒、釣魚臺為頭部,廣大醬酒新勢力品牌為中堅”的金字塔形結構;具備了高質量發展的基本態勢和基礎,涌現了不少的領軍人物、影響力人物、名商和眾多的新勢力醬酒榜樣品牌與企業!
站在中國酒業“十四五”開局之年,“醬酒熱”儼然已成為了酒類行業最典型的現象和最明顯的“確定性”。當然醬酒熱也開始回歸理性,新品牌的成長窗口期也在縮短,頭部陣營依然是引領醬酒熱發展的壓艙石,但各種新勢力品牌同樣造成了醬酒熱的百花齊放,尤其是各種創新思維極大擴充了醬酒品類的熱度與消費者的活躍度。
為推動醬酒產業高質量發展,肯定與表彰在2019-2021年中推動醬酒發展的優秀群體和杰出品牌,特別發起、舉辦“首屆中國醬酒紅纓獎評選”。本著“公開、公平、公正”原則,分為“線上投票”和“專家評審”,然后產生最終獎項。
主辦方同時在由中國食品工業協會指導舉辦的第六屆華糖萬商領袖大會期間,舉辦“首屆中國醬酒紅纓獎頒獎盛典”。目前投票正在火熱進行中,這里有你心中的醬酒紅纓嗎?趕緊參與投起來吧!