7月23日至25日，四川省名牌企業培訓會議在廣安市順利召開，來自于遂寧、南充、廣安、達州等六個市州質量技術監督政府主管部門及240多家名牌企業的260余名代表參加會議。培訓開班儀式由省質量技術監督局質量處處長徐勇主持，省質量技術監督局副局長周傳軍出席并發表了重要講話。培訓會上，作為省局選定的兩家名牌企業之一的舍得酒業分享了品牌建設經驗。
據了解，本次會議由四川省質量強省工作領導小組辦公室主辦，旨在認真貫徹落實四川省委十三次全會《關于全面推動高質量發展的決定》，引導企業開展“推動品質革命和品牌創建”，傳播推廣先進質量管理理念和管理方法，提升企業質量管理水平，將分別在廣安、內江、眉山、成都等四地巡回舉辦，將輻射近1400人。
舍得酒業等兩家名牌企業代表在會上作經驗交流發言，此次交流發言企業系由各市州推薦，最后由省局選定。
舍得酒業副總工程師余東代表企業在大會上作了《舍得酒業——從小鎮走向世界》的主題發言，主要從品牌的基石是品質、品牌塑造打出組合拳、品牌建設背后的大智慧等三方面向與會領導和代表介紹了公司品牌建設經驗。
舍得酒業成功改制以來，大力實施“優化生產、顛覆營銷”戰略。在這一戰略下，舍得酒業在質量提升和品牌建設等方面取得了明顯成果。
01
品質是品牌基石，獨有優勢鑄就舍得品質
舍得酒業早在1996年就成為了白酒行業的第三家上市公司。在過去幾十年的發展中，舍得酒業擁有兩大核心優勢：
第一、原酒儲量全國領先，舍得酒業庫存的10年以上的陳年老酒達到10萬噸以上，這些陳年老酒為支撐舍得酒業打造高端白酒品牌奠定了強大的物質基礎；
第二、生態釀酒全國領先，舍得酒業早在30年前就創建了十里生態釀酒工業園，打造了較為完善的全生態釀酒產業鏈。
這些優勢奠定了舍得酒業強大的生產能力，行業領先的質量水平。改制后，舍得再次扛起品質革命的大旗，投入巨資打造自動化生產線、立體倉庫、水處理中心、酒體研發中心，改善釀酒生態環境，全方位提升產品品質。不惜成本將生態釀酒提升到科技化、信息化、智能化的新高度；同時和國內頂尖的釀酒專家合作，成立“中國生態釀酒產業技術研究院”，推動白酒產業的整體發展。
在這些努力下，舍得酒業的產品品質不斷提高，全力保障了消費者對舍得酒業產品高品質的需求。
02
組合拳塑造舍得品牌，打造文化國酒
舍得酒業董事長劉力曾經說過，企業有兩條生命線，一是品牌、二是品質。其中，舍得酒業將品牌的打造視為首要任務，并將“凡是不利于品牌長遠發展的做法實行一票否決”作為了一條鐵的定律。
為此，舍得酒業梳理品牌和產品線、全面停止技協及定制產品、大力縮減產品品項，形成了舍得為核心，沱牌為重點，吞之乎、陶醉、沱小九為培育性品牌的品牌矩陣。聚焦打造智慧舍得、品味舍得和沱牌天特優等5大戰略單品，培育吞之乎和陶醉、沱小九三個品牌。
圍繞打造“舍得”這一超級大單品的目標，舍得酒業用一系列的品牌組合拳傳播中國智慧、打造文化國酒。
舍得酒業自主打造的大型高端IP《舍得智慧講堂》，承載舍得品牌理念，以創新性品牌傳播方式、顛覆性的營銷理念，傳播“舍得即中國智慧”的核心內涵，已經成為高端人群聚合地，是中國智慧的傳播者、共享中國智慧的平臺；同時，《舍得智慧講堂》構建了舍得品牌傳播的前沿陣地，樹立了中國高端白酒IP營銷標桿和典范。截至目前，累計播放量已經突破5億次。
同時，舍得酒業打造世界一流的酒文化體驗中心“舍得藝術中心”，正在迅速成為最具實力的中國酒文化推廣平臺；而推出的中國首個大型詩樂舞《大國芬芳》也于3月在成都首演。
此外，舍得酒業與蘇寧易購開啟戰略合作，強強聯合實現資源共享、優勢互補，探索白酒行業與互聯網深度融合的新機會；與愛奇藝開展戰略合作，雙方就大數據共享、線上優質資源整合展開的深度合作。同時舍得也走進博鰲亞洲論壇、達沃斯論壇、世界品牌大會等一系列高端論壇、會議。
通過不懈的努力，舍得酒業的品牌價值實現了快速增長。6月20日，世界品牌實驗室發布2018年《中國500最具價值品牌》，舍得品牌以380.25億的價值雄踞品牌榜第113位，沱牌品牌價值以321.95億居第152位。雙品牌價值合計超700億，位列中國白酒行業第三。
03
品牌建設背后的大智慧， 實現百年舍得夢想
舍得酒業堅信消費升級是引領本輪白酒增長周期的核心驅動因素，高品質的生態美酒更加受到消費者青睞，品牌深厚的文化內涵剛好適合消費者體驗式消費的需求。
“雖然舍得只是中國西部一個小鎮上的企業，但這并不影響我們心懷世界，成為世界500強。“，天洋控股集團總裁周政曾說：“我們愿意用100年的時間，將舍得打造為世界一流的名酒品牌”。
為了實現百年夢想，大力推進品牌建設，舍得酒業站在“深化改制再出發”的關鍵時刻，用文化、藝術的手法塑造品牌，讓品牌深入人心；以互聯網思維開展品牌建設及市場營銷，讓品牌宣傳更加精準和更加貼近消費者；加快數字化轉型升級，實施品牌精準傳播，強化互動與體驗，一系列舉措為促使舍得酒業從小鎮走向世界奠定重要基礎。
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