華夏酒報首席記者 楊孟涵
經過幾年的醞釀、成長后，高線光瓶酒在2020年實現大爆發，成為與“醬酒熱”并列的兩大酒業年度熱門現象之一。
這種現象，一是來自于對傳統光瓶酒的進化，二則形成對區域酒企主流產品的打壓。
按照傳統，光瓶酒多為30元以下的低端大眾化產品，之所以不加包裝，以光瓶形式出現，更多的在于節約成本，保證低價之下也有一定利潤空間。
此前，光瓶酒多為液態法釀造的大眾化品類，其代表作為牛欄山二鍋頭的主力產品，光瓶酒一來定位低端，二來缺乏固態發酵法釀造的產品，三來缺少大品牌的參與。
但是這種態勢慢慢開始被改變，隨著前幾年“江小白”“瀘小二”等新生代光瓶酒的進入，大大改善了傳統光瓶酒的競爭態勢，也改變了消費者的固有印象。
以“江小白”為例，采用小容量包裝、年輕態文化注入，其在年輕消費者中頗受歡迎，一舉成名，也在一定程度上提升了光瓶酒的價值感。
隨著新生代光瓶酒的流行，慢慢地融合了“化繁為簡”“質量為上”等理念的新一代高線光瓶酒逐漸形成潮流。
2017年，靠光瓶小酒異軍突起的江小白就搶先布局了高線光瓶酒市場，針對年輕人大口暢飲的需求推出了江小白金獎青春版，成了旗下暢銷單品;
2018年，五糧液推出了一款金色包裝的高線光瓶酒“友酒金樽”，成為了高顏值、高品質、大品牌的高線光瓶酒代表;
2019年，舍得酒業推出了首款高線光瓶酒沱牌特級新品T68，零售價格為68元，大大提升了光瓶酒的價值。同一年，瀘州老窖旗下一款名為“白瓶”的高線光瓶酒悄然上線，售價高達298元;
2020年10月，瀘州老窖發布了“高光”系列新品，直接將高線光瓶酒的價格拉到了698元/瓶，重新構建了高線光瓶酒的天花板。
此時，高線光瓶酒發展到了高潮時刻，越來越多的大品牌加入其中，為“高線光瓶酒”添磚加瓦。
金種子“種子清純”、豐谷墨淵、泥坑五星白瓶、光良系列、古貝春白版、古貝元醬香白版、李渡高粱1955……群星匯聚，涵蓋了更多價位段。
與此同時，一些傳統的光瓶名酒也在2020年紛紛提價，譬如玻汾和綠瓶西鳳酒，均向著50元/瓶的價格帶進軍。至此，高線光瓶酒基本完成了對傳統光瓶酒的逆襲。在品質、定位、宣傳等諸多層面，高線光瓶酒開始享有過去主流產品才能享受的待遇。
這既是逆襲也是進化。在業界看來，高線光瓶酒打破了一些行業約定俗成的界限，以品質說話，摒棄了過去那種“人靠衣裝”的商業包裝模式，讓消費者更為關注酒瓶之內的核心而非外在，在一定程度上有利于中國酒業的持續健康發展。
業界普遍認為，光瓶酒一直承擔著“口糧酒”的角色，在高線光瓶酒加入其中后，擁有足夠品質與品牌號召力的產品無疑給消費者提供了更多選擇，也為企業提供了足夠的利潤空間。
一項統計數據顯示，當前，100元以下的大眾酒市場總規模超2000億，其中光瓶酒近幾年平均增速達20%，有700億元左右的市場規模，業內預判未來3至5年光瓶酒規模有望擴容至1200億元。
這意味著，未來高線光瓶酒所爭奪的將是千億級大市場，而這千億之中，需要更為細分。在這個過程中，光瓶酒的市場擴容或并不僅僅來自于本身的增量，還有來自于“擠壓式增長”的成分。
在業界看來，越來越多大品牌加入100元級別高線光瓶酒的競爭，將對區域型酒企的主流品類構成威脅，前者的部分增長或來自于后者對部分市場的無奈出讓。
高線光瓶酒的出現打破了“光瓶即為低端”的固有觀念，今后酒企是否選擇采用光瓶，僅僅是不同包裝所致，而非單純地與定價掛鉤。隨著市場的細分化，高線光瓶酒有望跨越更大、占據更多檔位。
