酒業全球化布局穩步提速｜2019猜想

伴隨著“一帶一路”倡議的深化推進，2019年，中國酒業的國際化之路將越走越寬。

2019年伊始，瀘州老窖作為澳大利亞網球公開賽官方合作伙伴，亮相世界舞臺，為2019年中國白酒國際化發展打響“頭炮”。

數據顯示，截至2018年10月31日，出口茅臺酒及系列酒同比增長6.8%，出口創匯同比增長34.5%。茅臺共有分布于五大洲68個國家和地區的115家海外經銷商，海外市場的銷售網絡布局日趨完善。

在談到2019年茅臺海外市場該怎樣深化時，茅臺集團董事長李保芳表示，要善于搶抓機遇，秉持開放心態，繼續按照“讓世界更加愛上茅臺，讓茅臺更加飄香世界”和“兩年破百，覆蓋全球，不留空白”的思路，堅持文化開路、服務為本，乘新時代國家戰略的東風，不斷深化茅臺海外市場建設與發展。

簡而言之，傳播茅臺文化，不斷增強品牌魅力，是茅臺深化海外市場要做的頭等大事。

李保芳還強調，茅臺要實現持續穩定健康發展，必須做到國內市場穩、國外市場活。要在通盤考慮、統籌平衡的基礎上，適度增加海外市場計劃，形成海外市場的“雙輪驅動”格局。在海外市場，不僅要加快拓展“主流消費”，還要著力做大“系列產品”。

不光是茅臺，五糧液對于海外市場的布局也在有條不紊地推進。

2018年4月19日，五糧液在新加坡開設專賣店；2018年11月1日，五糧液集團進出口有限公司與韓國菲德利斯集團旗下菲德利斯餐飲有限公司簽訂合作協議，……

特別是第二屆中國國際名酒文化節期間，帝亞吉歐、人頭馬、百富門等世界名酒品牌參加了國際名酒聯盟高層峰會。峰會的作用之一就是要再次引領全球酒業交融、互動、發展，讓中國名酒走向世界，世界名酒飄香中國。“‘世界名酒、共享榮耀，天人合一、美美與共’，是國際名酒聯盟的共同理念，愿國際名酒聯盟能夠攜手并進，深化合作，共贏未來。”五糧液集團黨委書記、董事長李曙光說。

分析來看，不管是茅臺還是五糧液，他們都將布局海外作為其實現“千億”目標一個不可或缺的組成部分。

2019年1月20日，在汾酒集團召開四屆二次職工、三屆二次工會會員代表大會上披露，2018年，完成酒類出口675萬美元，同比增長56.98%。由此可以看出，2018年，汾酒圍繞“國際化”動作頻頻，2019年這種態勢還將延續。

2019年比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽將在山西呂梁市舉辦，此項賽事再次落戶中國，將為中國白酒國際化發展提供新的發展契機。

2018（北京·海淀）比利時布魯塞爾國際葡萄酒大賽成功舉行，為中國葡萄酒企業與國際葡萄酒企業交流、學習提供了機遇。大賽期間，《華夏酒報》作為大賽組委會唯一官方戰略合作媒體，第一時間推出兩期中英雙語版《2018（北京·海淀）比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽特刊》，第一時間送達賽場。2018年10月，由《華夏酒報》、北京國際酒類交易所和中國副食品流通協會酒類專業委員會組織的世界名品博覽會Megavino——中國世界名酒展在比利時首都布魯塞爾舉行，共有來自中國的26家白酒企業參加。

2019年，《華夏酒報》除了積極宣傳布魯塞爾烈酒大賽等國際賽事之外，還將以主辦方的身份，參與籌備中國國際葡萄酒大獎賽（煙臺），助力中國酒業國際化發展。

長期以來，業界普遍認為，中國白酒在海外的銷售對象、消費人群依然沒能擺脫華人圈，始終進入不了海外的主流市場。

對此，國際品牌帝亞吉歐中國區總經理朱鎮豪以開放的態度提出一系列建議。除了建議中國白酒需要降低酒精度、價格之外，他認為，中國白酒企業也需要在酒文化表達、市場專業人才培養、企業信息化管理等方面向國際優秀酒企靠攏。

2019年，在國家“一帶一路”倡議的推動下，在茅臺、五糧液等企業的帶動下，中國酒業國際化之路必將實現新的飛躍。

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