近年來，關于老名酒復興的話題從來就沒有間斷過，特別是經過多年的行業調整后，再加上近期各大名優酒企都開始進軍千元價格帶的關鍵時候，更加引起了業界關于老名酒品牌號召力的討論。
除了茅臺、五糧液這些一線名酒們價格不斷飆升，老名酒復興的號角已經吹響。老四大名酒、老八大名酒們，爭先恐后，不斷發力，經歷了行業蕭條期的經銷商們，也在努力地抓住機會，搶抱名酒的粗腿。要知道，抱上了就是一個金娃娃，搶到了就是一座大金礦。
有行業資深人士認為：在老名酒的復興中，一線名酒的代理權幾乎已被瓜分殆盡，機會很少。大部分經銷商已開始轉向以西鳳等這些在名酒復興中走的相對比較滯緩的老名優企業，試圖抓住最后一座金礦，乘上了老名酒回歸中的最后一趟財富的班車。
而近期，黑貓工作室從西鳳酒官方得到詳細消息：新一代紅西鳳上市發布會將在8月30日，在古都西安隆重召開。這也預示著從張正董事長2019年1月份掌舵西鳳以來，被譽為西鳳酒發展的“一號工程”——新一代紅西鳳酒作為西鳳酒核心“拳頭”產品的戰略部署，已塵埃落定。
“紅西鳳酒”這一款承載著西鳳酒回歸老四大名酒地位，晉級百億軍團、吹響全國化號角的一個標識和符號，現已王者歸來，開啟了中國名酒的最后一座金礦。
01
高端戰略布局，
紅西鳳成百億西鳳的驅動力
從目前的所有信息可以得知，伴隨著西鳳酒“一號工程”紅西鳳酒的戰略舉旗與策略落地，西鳳的品牌復興之路已經完全開啟，再加上近年來伴隨著西鳳在高端市場上的占位和布局，紅西鳳的價值和使命被提到了前所未有的高度。
事實上，西鳳酒的高端布局是非常清晰的，而且以“新一代紅西鳳酒”為核心的高端產品拉動，在實現品牌回歸與價值回歸上已成為西鳳復興戰略中的重要議題。
除此之外，從“紅西鳳”的產品體系上看，高端的“紅西鳳1915”和新一代紅西鳳，在強勢占據千元以上市場的同事，“老產品”紅西鳳在600—1000元的價位段內，在往下走有珍藏版西鳳酒作為中高端產品的核心布局，形成了一個閉環，也形成了為核心戰略產品“紅西鳳”的矩陣，全面對接當前行業增量巨大的高端酒領域。
正如周艷花所說：“以新一代紅西鳳酒的部署為核心，強勢占位高端領域。尤其在西鳳酒高端領域沉寂了多年后，新一代紅西鳳酒是我們實現夢想的焦距，是實現百億西鳳酒的雄心和抱負。”
可以毫不夸張地講，在西鳳酒的“一號工程”中，紅西鳳的領頭羊角色已經完全確定，并且已從戰略部署轉化為市場執行，尤其在3—5年內實現百億西鳳的征程中，讓紅西鳳成為真正的驅動力。
02
名酒價值回歸，
最后一座金礦的核心價值
在紅西鳳確立為拳頭產品，成為西鳳酒“一號工程”的代言產品后，紅西鳳的話題便成為行業輿論的焦點。然而，在名酒的價值回歸下，紅西鳳的話題也許才剛剛開始。
在名酒熱和資源搶奪戰中，茅臺、五糧液、瀘州老窖所刮起的高端酒旋風直擊經銷商心坎兒。而西鳳憑借著“中國紅，紅西鳳”良好的口碑效應，讓新一代紅西鳳酒肩負“一號工程”的使命，可謂切中了當前白酒行業的黃金礦。
也許紅西鳳酒不是中國白酒高端領域核心代表，但在目前名酒價值回歸的途中，在搶占名酒資源的大戲中，紅西鳳酒絕對是名酒的最后一座金礦。原因有二。
一是老四大名酒中，西鳳酒的發展相對其他三位稍微有點滯后，但隨著“一號工程”的啟動，紅西鳳的核心勢能會逐漸被釋放，“回歸老四大名酒地位”核心價值在未來發展中是無法替代和置換的，這就形成了新一代紅西鳳酒的持久性和長遠發展性。
二是針對“一號工程”，有西鳳戰略層面的全力聚焦和支持、有陜西本土市場絕對的大商作為“支撐”、有“三大特區市場、九大樣板根據地市場”的戰略部署、有“150家核心專賣店”的布局，紅西鳳這座金礦的核心價值正在顯露曙光。
陜西某大型渠道商近日告訴筆者：“在西鳳酒‘沉寂’了這么多年后的今天，紅西鳳被提到了前所未有的高度，也看出了西鳳高層對市場的精準把握。未來十年誰擁有了名酒品牌，就擁有了一座金礦。畢竟，抱上一座‘價值復興’的老牌名酒，就等于抱上了未來十年的黃金發展機會。”
03
鳳凰涅槃，
紅西鳳的號角已吹響
在肩負著西鳳品牌回歸和百億目標的重要使命的紅西鳳身上，我們看到了西鳳高層領導人的決心和信心，也看到了全體西鳳人在“歸回四大名酒，實現百億西鳳”上的信念和夢想。
從本質上講，西鳳酒這個老名酒，它的潛能是無可估量的，而且從目前來看，西鳳公司的競爭優勢明顯、發展潛力巨大、戰略途徑清晰、目標堅定，在紅西鳳酒身上有必勝的意志。而紅西鳳酒也已毋庸置疑的成為帶領西鳳人實現獨立、富強、民主和自由強大的火炬。
換句話說，新一代紅西鳳酒已吹響了西鳳酒這個老名酒鳳凰涅槃的新里程，而且即將呈現的紅西鳳升級新品發布盛典，為西鳳品牌吹響了沖鋒的號角。
假以時日，紅西鳳一定會成為推動了西鳳快速發展的動力，實現西鳳品牌偉大復興的力量。
（最后，值得爆料的一點是，本次8月30日新一代紅西鳳上市發布會，中央電視臺新聞聯播主持人歐陽夏丹將再次主持本次上市發布盛典。
編輯：王韶卉
