來源 | 貴報傳媒全媒體記者 李勛 沈仕衛
繼貴州茅臺醬香系列酒全國經銷商聯誼會勝利閉幕，吹響了系列酒做品質樹品牌的沖鋒號后，貴州茅臺全國經銷商聯誼會也將于本月28-29日舉行。
“兩條腿走路”的茅臺，將在此次經銷商大會上釋放什么樣的信號？站在千億級世界一流企業的關口，又將用什么姿態奮力沖刺最后的臨門一腳？這些問題都將在大會上找到答案。
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聚焦文化和服務兩大主題
2018 開年伊始，一項名為“文化建設暨服務提升年”的品牌戰略決策，在茅臺的年度會議上被重磅推出，標志著文化茅臺全力開動，茅臺文化揚帆起航。
一年來，茅臺酒銷售公司圍繞“夯基礎、揚文化、提服務、強隊伍、穩價格”，全國 31 個省區和經銷商馬不停蹄，數千場活動策劃，在全國各地如雨后春筍般涌現。
隨著文化茅臺建設向縱深推進，關于茅臺的定義正悄然發生變化——過去可能茅臺代表優質消費，代表尊貴身份，現在茅臺則讓人想起公益，想起責任，想起彌久不衰的中華文化。
“當下，茅臺酒是賣方市場，并不愁賣。在這個情況下，做什么？一個是做文化，再一個做服務。”茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳曾在不同場合，多次釋放“抓文化建設、強化服務質量”的信號。
預計今年茅臺將實現900億銷售收入，正在跨進千億企業時代。茅臺集團高層表示，茅臺生產的是好產品，傳播的是中華文化。未來，茅臺將以文化推介、消費培育等為抓手，精耕老市場，拓展新市場，讓世界更加愛上茅臺，讓茅臺更加飄香世界。
明年茅臺酒的營銷工作，文化和服務仍是重中之重。記者從貴州茅臺酒銷售公司獲悉，此次貴州茅臺經銷商聯誼會的主題為“保持戰略定力，做深文化引領發展；聚力管理增效，做精服務贏得市場”，會期兩天，其中，12月28日上午為傳承人活動、優秀案例宣講，下午舉行開幕式，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳將做重要講話；12月29日上午為知名專家講解和2019年茅臺酒營銷政策解讀，下午閉幕式將舉行簽約儀式和表彰。
02
亮點紛呈值得期待
相較于往屆會議，今年的貴州茅臺全國經銷商聯誼會，有更多亮點值得期待。
本次經銷商聯誼會，將有一本名為《茅臺芳華——2018年文化茅臺工程建設經典案例匯編》的刊物提交到參會者手中，本書分“序言”“文化擔當”“文化使者”“文化典范”“文化楷模”“文化先鋒”“后記”7個章節，精選了2018年茅臺文化活動近200例，用一個個生動鮮活的事例，真實地記錄了文化茅臺的建設歷程。
這些案例，有的是企業層面進行組織的，有的是經銷商等群體自發開展的，或是文化推廣，或是捐資助學，或是生態保護，或是擁軍優屬，風格各異，主題多元，直指終端消費者，目的是向更多的人講述茅臺故事，向更多的人傳遞茅臺溫度。
業內分析人士指出，大量真實鮮活的典型案例說明，文化茅臺工程堪稱行業一大創舉，運用了現代營銷理念，結合了茅臺發展實際，適應了發展的新形勢、新環境、新要求。
此次會議還特別邀請了阿里巴巴、華為等知名企業和專家學者，圍繞文化和服務兩大主題，為經銷商講解新零售下消費升級、提升顧客滿意度等，幫大家“充電”，全力備戰茅臺“后千億”征程。
較去年的經銷商大會，本次會議陣容強大，出席活動的經銷商眾多，除了全國各省區經銷商外，還包括海外經銷商。此外，還有部分特邀嘉賓、專家、百年老店傳承人等。
