文 | 邱夢思
2020年，白酒業新品頻出，各大名酒企業或對產品進行煥新升級，或推出迎合市場熱點的全新品牌，而其中最受期待與矚目的非經典五糧液莫屬。
近日，微酒從市場獲悉，自春節以來，五糧液動銷情況持續向好，表現超市場預期。經典五糧液的銷售極為亮眼，這款上市僅180天后的新品帶動了新一輪品質消費熱潮，實力拿下市場“高分”答卷。
供不應求！
2020年9月23日，五糧液全新打造的復刻升級產品“經典五糧液”于上海發布面世。作為行業龍頭企業，五糧液的一舉一動備受關注，成為行業焦點話題。
上市半年來，這款順應消費升級趨勢、滿足消費者多樣化需求的產品在品質、口感以及價值情懷等方面都獲得了不錯的口碑。
從時間線來看，經典五糧液的上市時間正好切中了中秋國慶雙節旺季，迎合了消費者對高品質白酒的剛性需求。上海五糧液專賣店負責人告訴微酒，“經典五糧液的復購率很高，有的團購客戶一次性買了6件，覺得口感很好，又下了10件訂單。”
“天地精釀、分級精選、十年精陳”是經典五糧液的三大核心優勢，這也注定了產品的量少、稀缺屬性。河南省副食品有限公司五糧液品牌部經理白晗對微酒記者透露，正是這一點進一步引發了春節的消費熱潮，經典五糧液在產品還沒到貨時就有客戶提前下單，加之后期反饋良好，目前在鄭州處于供不應求的狀態。
成都某經銷商介紹說：“經典五糧液市場表現很好，春節期間我們就多次跟廠家提出補貨申請，是客戶滿意度最好的價值選擇產品之一。”
一位行業分析人士認為，經典五糧液的推出與五糧液市場氛圍打造、意見領袖培育一脈相承，為消費者提供了更高品質的選擇，彰顯品牌價值回歸。
毫無疑問，消費者口碑與市場銷量是檢驗一款產品是否“合格”的硬標準，經歷了重重考驗的經典五糧液顯然通過了大考，交出了令人滿意的答卷！
大佬盛贊！
對于消費者來說，經典五糧液與生俱來的“故事感”，傳遞著情懷與價值認同；對于行業來說，則具有更加深遠的意義：經典五糧液豐富了中國白酒的價值表達。
今年1月，由經典五糧液獨家冠名的企業家隨訪式對談節目《酌見》，將五糧液的品牌力再度放大。
據了解，《酌見》由新東方創始人俞敏洪擔綱對酌人，是一檔少有的商界精英對話節目。這些商界大佬多是跟隨中國改革開放的腳步成長起來，其人生經歷與創業故事賦予了節目極強的歷史感、文化感和厚重感。
采用60年代“梅瓶”設計的經典五糧液秉持“傳承經典，致敬美好生活”的品牌理念誕生，與企業家們在節目中傳遞出的人生使命和愿景高度契合。
同時，故事與酒的搭配也成為《酌見》的一大亮點，經典五糧液是對話間必不可少的元素，起到了起承轉合的作用。每當聊到起興時，俞敏洪總會提議將杯中酒一飲而盡，隨后彼此距離進一步拉近。
值得注意的是，這個過程中，經典五糧液的品質得到了眾多大佬交口稱贊。搜狗公司CEO王小川自豪地說，“這是家鄉的酒”；俞敏洪則感嘆道，“我創業的時候基本是五糧液打天下，五糧液是頭牌。”
而由此看出，經典五糧液上市180天，已成功獲得核心消費意見領袖認可。
價值最佳選！
眾所周知，白酒業已進入“不缺酒但缺好酒”的時代，從高、中、低產品的市場銷量來看，高端產品成為了各大名酒企的核心競爭力與重要的業績保障。
為實現高質量發展，近年來，五糧液在完善產品體系與加快數字化轉型等方面做出了積極調整，并已取得實際成效。
2019年，五糧液推出限量501瓶的“501五糧液”，拉開了五糧液超高端產品的序幕。
2020年，經典五糧液上市，意味著五糧液“1+3”產品體系初步構建，從產品價值的豐滿到品牌價值的回歸，五糧液在這一輪競爭中走在了行業的前列。
宜賓五糧液股份有限公司發布的2020年業績預告顯示，公司預計營業收入約為572億元，同比增長約為14%；凈利潤約為199億元，同比增長約為14%。據分析，營利雙增主要系五糧液核心產品銷售增長所致。
站在“十四五”的開局之年，五糧液比以往都更有自信和底氣，經典五糧液通過半年市場大考，也被視為是五糧液高質量發展的重要里程碑。有行業分析人士認為，“這款產品不僅給消費者提供了更高品質和更具價值的選擇，還為五糧液的高質量發展注入新動能。”
