承名門之秀，造上乘之作。
文 | 千 樹
每一款五糧春新品的問世，都會引來業內的高度關注。3月1日，“五糧春·名門·SHOW”線上云品會盛大開啟，揭開這款次高端濃香白酒的神秘面紗。
云品會上，五糧春·名門主研推廣團隊及行業專家，與面向全國征集的酒類經銷商、酒品評價師、消費者代表等200余名首批品鑒官進行線上品鑒交流，2萬余人次在線觀看，通過直播平臺參與互動競猜，共賞時間釀造的芬芳。
作為五糧濃香公司戰略級品牌，五糧春繼2021年推出中高端價位帶產品第二代五糧春后，又于今年推出名門春產品鎖定次高端市場，形成“雙劍合璧”之勢。
據悉，即將上市的五糧春·名門為限量發售，市場將處于高度稀缺狀態。
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承名門之秀，五糧春布局次高端市場
“次高端市場正在發生深刻變化，如果不了解這個變化，可能你就將在未來競爭中失去先機。”在云品會上，微酒副總經理兼主編張靜的這句話，引起了許多人的共鳴。
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近年來，隨著消費觀念的轉變與提升，消費升級趨勢愈加明顯，講品質、認品牌已成為眾多消費者的共同選擇。隨之而來的，是次高端白酒市場進入擴容期。
數據顯示，近5年來，次高端市場收入復合增長率達15%以上，凈利潤增速基本保持在20%以上。有研究機構甚至預計，5年后產業調整周期結束時，次高端白酒市場規模或高達3000億元。
“白酒的場景化營銷將成為驅動次高端產品成長第一戰略。”安徽酒類流通協會專家顧問劉圣松表示，五糧春的名門基因正是高凈值新中產圈層群體的品質之選，“五糧春·名門”作為現象級大單品，將五糧濃香品類價值與五糧春品牌價值高度融合，實現了針對新中產、高凈值人群實現深度攔截，將引導社群、圈層營銷體系深度變革。
布局次高端市場，五糧春·名門具備足夠的競爭力。名門春定位次高端價位帶，對五糧春品牌的產品矩陣構建意義重大，不僅是迎合消費趨勢，也是五糧春品牌未來市場的重要部署。
據iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，中國白酒消費者喜好前三種香型是濃香型、醬香型、清香型，濃香型占比高達60.5%。依托主力消費人群偏好的強大慣性，濃香型將繼續保持領跑態勢。
“名門春是我們未來將要重點打造的的資源型單品，也將成為五糧春的新增長極。”五糧濃香公司五糧春品牌運營部品牌主管付光麗表示，名門春的面市將填補五糧液公司在次高端價格帶的產品空白，于五糧春品牌而言，名門春的面市，也將提升整體品牌價值，夯實價格帶認知，同時名門春也是極具稀缺性的上乘佳作。
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造上乘之作，名門云品會反響熱烈
一次邀請200余名品鑒官進行線上品酒，這是五糧春對名門品質的自信和底氣。
云品會上，著名白酒專家鐘杰表示，名門春酒珠飽滿密集，香氣濃郁悠遠、層次豐富，酒體醇厚豐滿、清冽甘爽、尾凈怡暢。
經典總能經得起時間的考驗。
名門春承襲五糧濃香酒獨特且復雜的釀造工藝，從選糧、制曲、拌料到蒸餾出酒每一道工序都有嚴格的標準；釀酒大師甄選陳年窖池底端的優質酒體做為名門春的基酒，每一滴基酒都經歷了時間的儲藏與沉淀，使得名門春的酒體醇厚豐滿，香氣悠久。
濃五的酒館，
承名門之秀，造上乘之作 群星恭賀“五糧春·名門”隆重問世
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經過五糧液首席大師團隊數百次酒體勾調、數千次口感測試，讓名門春所產生的香氣、味道都恰到好處，體現出酒體本身的平衡之美。
“傳承國家級非物質文化遺產——‘五糧液酒傳統釀造技藝’，名門春從曲藥、糧食的優選開始，每一個釀造環節都遵循嚴苛的匠心和釀造標準。”五糧液酒體設計中心副主任代春表示，名門春不僅在釀造、勾調上講究，在貯藏工藝上也講究傳統，原酒用陶壇貯藏工藝，成品酒用天青瓷瓶儲工藝，酒液充分與空氣接觸，經過時間的淬煉后得以老熟出關，這使名門春的酒體細膩而不失光澤，口感飽滿但卻又諸味協調。
在外觀設計上，名門春也極盡東方美學之精粹。
“五糧春·名門是匠人們以傳承五糧文化為根、恪守五糧品質為本，堅持創新、不斷超越，精雕細琢孕育出‘香醉人間三千年’的名門之秀。”五糧濃香公司品牌管理與市場洞察部副部長王冰表示，五糧春名門產品整體設計沿襲了品牌經典識別元素，天青釉色瓶體溫潤如玉，瓶肩部分新增十二條如春風般向上旋轉的棱邊，與十二時辰、十二月時光輪轉相呼應，瓶身經典的玉大帶造型躍然于前，中國古代士大夫的貴族氣質呼之欲出。
承名門之秀，造上乘之作。伴隨著五糧春·名門的驚艷入局，相信消費者在次高端濃香白酒市場上會有更多選擇。
