10月8日，以“傳承、創新、發展、堅實、養生”為主題的貴州茅臺集團健康產業有限公司2020年“茅鹿源”新品上市發布會，在山東濟南魯能貴和洲際大酒店舉行。隨著3款“南酒北藥”高品質融合新品的驚艷亮相，也為即將開幕的秋糖會增添了茅臺綠色發展的新勢能。
“茅鹿源”新品上市啟動儀式現場
山東省政協原副主席李德強，茅臺集團黨委委員、總法律顧問段建樺，遼寧省鐵嶺市副市長張東明，茅臺酒股份公司副總經理、銷售公司黨委書記、董事長王曉維，鐵嶺市西豐縣委副書記、縣長范磊，茅臺集團總經理助理、茅臺健康產業公司黨委書記、董事長汪智明，茅臺醬香酒公司董事長張旭，原沈陽藥科大學中藥學院院長、博士生導師趙余慶，茅臺健康產業公司總經理梁峰等領導嘉賓濟濟一堂，讓這場發布會分量足夠厚重。值得一提的是，此次發布會還邀請了茅臺各省經銷商聯誼會會長參與，茅臺集團營銷公司、茅臺酒銷售公司相關負責人也紛紛到場，為“茅鹿源”新品的上市發布助力。
段建樺（右三）、張東明（右二）、王曉維（左二）、范磊（左三）、汪智明（左一）、梁峰（右一）共同啟動茅
段建樺表示，之所以這樣安排，一是按照大集團“一盤棋”的思路，充分利用茅臺的品牌價值，展示茅臺集團“聚合營銷”理念和營銷形象，力求形成“聚合營銷”新的效應；二是向更廣泛、更“懂行”的意向經銷商、消費者推介優質、實惠的保健酒產品。“同時也希望，健康產業公司秉承茅臺匠人精神，用心用情，精益求精做好每一款產品，共同維護好茅臺這塊金字招牌。”
企地攜手，“三作”“三品”逐夢大健康
下午4時，現場活動在激動人心的鼓舞中正式開啟。“愛上茅臺香情定茅鹿源，煙雨紅塵我們心相連，一杯酒入喉一輩子誓言，醉美天下的盛世良緣……”婉轉的歌聲在會場流淌，將“茅鹿源”的故事向嘉賓娓娓道來。
歌手演唱《情定茅鹿源》
茅臺，國人驕傲、民族名牌，是一張享譽世界的中國名片；西豐，曾是清朝“盛京圍場”的核心地帶，如今是中國鹿業產業第一縣，特色鹿產業帶動全縣數萬人致富，獨有發展大健康產業的先天條件和優勢。2015年1月，茅臺健康產業公司作為茅臺集團布局大健康產業戰略板塊，落戶遼寧省鐵嶺市西豐縣，兩者強強聯姻，誕生出“茅鹿源”這一在保健酒市場舉足輕重的大IP。“健康產業公司項目的落地，得益于國家實施‘健康中國’戰略和發展大健康產業，堅持把人民生命安全和身體健康放在第一位。特別是今年疫情以來，讓我們更加深刻的認識到，生態的、健康的才是最美的，才是消費尚品。”茅臺集團黨委委員、總法律顧問段建樺在致辭時表示，“茅鹿源”將始終堅持釀造“生態酒”，倡導健康飲酒、飲健康酒、飲酒健康的消費理念和飲酒文化，為消費者提供放心的保健酒、保健商品。
茅臺集團黨委委員、總法律顧問段建樺致辭
段建樺說，此次上市的“茅鹿源”新品，是“健康+生態”的力作、是消費者放心的尚品；是“南酒+北藥”的佳作、是男女皆宜的佳品；是“品牌+故事”的杰作、是老少都鐘情的精品。有了“三作”“三品”，“茅鹿源”這款健康酒必將煥發無限生機和無窮想象，贏得消費者、贏得市場。“茅臺健康產業有限公司落戶西豐，是貴、遼兩省的機緣注定，是兩省的合力杰作，是兩省資源遠隔千里的大整合、新發展，彰顯了茅臺集團獨具慧眼的戰略投資和戰略布局。”鐵嶺市人民政府副市長張東明在致辭時說，有了茅臺集團的大力支持，才使得“茅鹿傳奇”不是傳說，才能讓“南酒北藥”緊密融合。
遼寧省鐵嶺市副市長張東明致辭
對于“茅鹿源”新品，張東明用四句話形容——出身名門、正宗高貴、養生之源、好喝實惠。他希望健康產業公司能借助國家一系列利好政策，按照茅臺集團的戰略部署，積極開拓創新，打造一流品牌，把“茅鹿源”系列產品推向更大市場，把健康送入中國百姓之家，推動健康產業事業做強做大，為地方經濟發展做出積極貢獻。“鐵嶺市政府、西豐縣政府將一如既往關心、支持、服務茅臺健康產業公司，全力以赴為企業更好更快發展打造最優的營商環境。”新品面世，南方酒文化與北方養生文化交融后疫情時代，品質生活和健康生活已成為民眾共識，并推動健康產業加速推進，成為體量蔚為可觀的時代紅利。據透露，目前我國保健酒消費量只占酒類消費總量的2%，遠低于國際市場的12%，作為“藍海”市場，保健酒潛力巨大，發展前景可觀。
“茅鹿源”新品展示
產品發布環節，3款“茅鹿源”新品——馬鹿茸人參酒、鹿筋酒、蒲公英酒，在嘉賓的見證下拉開了神秘面紗，正式駛入大健康產業的快車道，即將開啟一段香飄世界的美酒佳話。其中，最受關注的“茅鹿源”馬鹿茸人參酒，是一款以醬香型白酒為基酒，以馬鹿茸（人工養殖）、人參、黃精、淫羊藿、枸杞子、韭菜籽為配方的保健酒，每100ml酒體中含有黃酮36mg以上，含皂苷28mg以上。據了解，該酒所用配方源于中國歷史上最大方劑著作《普濟方》，鑒方萬余部，方成“參鹿諧養之方”，有去燥留溫、滋身養神、消除疲勞、提高免疫之功效，沿襲源于明代的精釀九法——鑒藥、醒藥、文煎、酒合、馴性、封壇、冷浸、林養、絲縮，依循如此，成為色如琥珀、口感柔和、順喉養身的健康佳釀。
與此同時，健康產業公司嚴格按照保健食品GMP標準建造全新標準化現代工廠，通過國家GMP標準認證，保證從生產原料人員設備、環境衛生、生產過程、質量控制、產品包裝等嚴格按照GMP標準執行，每個環節全程嚴格把控，確保品質卓越，用做藥的標準做一瓶高品質的保健酒，確保茅鹿源每一滴酒的品質。值得一提的是，“茅鹿源”保健食品批號通過省、市兩級監督管理部門審核后，又通過國家市場監督管理總局的全面審核，并于2020年1月3日正式向企業頒發“茅鹿源”保健食品注冊證書。“茅鹿源”馬鹿茸人參酒也成為了茅臺集團旗下真正意義上具有GMP生產車間保障及健字號認證的首款保健酒。
原沈陽藥科大學中藥學院院長、博士生導師趙余慶作產品介紹
“鹿茸是珍貴藥材，古代醫家認為，鹿之精氣全在于角，而茸為角之嫩芽，氣體全而未發泄，故補陽益血之力最盛。而人參作為百草之王，大補元氣。”原沈陽藥科大學中藥學院院長、博士生導師趙余慶在作產品介紹時說，六味名貴中藥以茅臺醬香酒為助劑，經過傳統浸泡技術及現代高科技工藝過濾、勾調而成，有大補元氣、強筋健體，恢復體力的功效。趙余慶認為，“茅鹿源”馬鹿茸人參酒應時而生，低度宜飲，中藥加醬酒養生，緩解疲勞，是獻給大健康時代的時尚保健飲品，是中醫民族瑰寶中的精華和向往美好生活的新生動力。
鐵嶺市西豐縣委副書記、縣長范磊致辭
“茅臺與西豐的合作，優勢互補、強強聯合，是南方酒文化與北方養生文化的交融，更成就了一段姻緣,鑄就了一段佳話。”鐵嶺市西豐縣委副書記、縣長范磊認為，茅鹿源保健酒是茅臺醬香美酒與中藥瑰寶鹿茸的完美結合，是在大健康領域的一次探索和創新，必將鑄就傳世經典，樹立健康標桿，成為保健酒中的“茅臺”。品類互補，培育茅臺綠色發展新動能山東，歷史厚重、人文薈萃，是中華文明重要發祥地。山東，開放包容、機遇無限，是全國知名的流通大省和消費大省。新品發布會上，茅臺集團總經理助理、茅臺健康產業公司黨委書記、董事長汪智明直呼：“來對了時候，來對了地方！”當前，中國正在進入以國內大循環為主、國內國際雙循環并舉的經濟發展新常態，茅臺集團地處中國西南，茅臺健康產業公司則地處祖國東北，從西南到東北，從“飛天”到“飛鹿”，也正是茅臺集團在對的時間與空間，對國內大健康消費格局成長的內在呼應，對內需大循環結構的有力嵌入。
茅臺集團總經理助理、茅臺健康產業公司黨委書記、董事長汪智明致辭
據介紹，健康產業公司正舉全力打造“茅鹿源”保健酒品牌，并注冊了“飛鹿”商標和包裝標識。“南酒北藥”融合升華，南有“飛天”，北有“飛鹿”，相互映襯，比翼齊飛，是順應廣大消費者的真實期盼和意愿。汪智明表示，以“茅鹿源”產品的迭代升級，在茅臺集團內形成品類互補，并且借助茅臺集團的聚合營銷，滿足消費者對美好生活的需求，這就是茅臺集團布局健康產業的初心，也是“茅鹿源”應運而生、應時而生的所在。今后將在品牌塑造、產品定位、渠道建設、市場管理等方面全面發力，優化產品鏈、價格鏈、供應鏈。經銷商授牌環節，茅臺集團健康產業公司梁峰總經理為北京茅貢源健康商貿有限公司、海南茅鹿源企業管理有限公司、廣東茅鹿源銷售有限公司、沈陽璽玊國際貿易有限公司，山東茅鹿源健康科技有限公司、長春鼎源豐商貿有限公司等區域經銷商授牌。
茅臺健康產業公司總經理梁峰向首批經銷商授牌
在白酒和醫藥行業摸爬滾打了二十幾年，山東茅鹿源健康科技有限公司總經理關美玲說，之所以義無反顧選擇“茅鹿源”這個產品，一是看好保健養生酒這個行業，二是看好茅臺集團和健康產業有限公司這個大平臺、大品牌。在代表首批茅鹿源經銷商發言時，關美玲表示，今后將深入參與“文化茅臺”的建設，為茅臺集團和健康產業添磚加瓦，維護好茅臺和茅鹿源的品牌形象，為消費者提供超出預期的茅鹿源產品和服務，讓消費者真的滿意，真的形成大量的可持續的茅鹿源鐵粉。
“茅鹿源”新品選擇在秋糖會前夕在山東濟南上市，業內評價稱，茅臺集團旨在尋找大健康產業發展的突破口，聚合優勢資源，提升發展動能，在集團內形成品類互補的態勢，為千億之后的茅臺集團培育更多綠色發展的健康勢能。
