酒鬼酒的文化盛世、發展勢頭以及未來的機會點，都在這一場會里了。
文 | 云酒團隊
“（這款產品）從酒體品質、品牌文化、收藏價值、藝術品味上都代表著酒鬼酒公司的高品質標準。”
8月27日，以一款高端收藏紀念酒作為國慶獻禮，“酒鬼酒品牌文化研討會暨70周年紀念酒上市發布會”在長沙舉行。著名作家、學者唐浩明，湖南省酒業協會會長劉維平，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩，中糧酒業副總經理、酒鬼酒股份有限公司董事鄭軼，酒鬼酒股份有限公司董事、總經理董順鋼，酒鬼酒銷售管理中心總經理鄒斐等領導、嘉賓以及經銷商共300余人，共同品味了酒鬼酒最具高度的價值表達。
這場研討會，意外地讓人有些“眼花繚亂”，酒鬼酒的文化盛世、發展勢頭以及未來的機會點，都在這一場會里了。
定價1299，這款紀念酒聚焦酒鬼酒文化使命
稍加留意會發現，今年以來，酒鬼酒以及旗下高端品牌內參酒的所有活動中，“文化人講文化事”都是最具亮點的重頭戲。
從央視《百家講壇》主講人紀連海，到著名文化學者張頤武，從《青瓷》作者浮石到《曾國藩》作者唐浩明，酒鬼酒所到之處，皆是一場文化盛宴。這讓酒鬼酒往后每一次亮相都充滿懸念——下次會是哪位文化大咖？
▲著名作家、學者唐浩明
“一部中國近代史，半部湘人奮斗篇，一部中國近代歷史有一半的篇章是湖南人在書寫。”唐浩明說到，湖南有句話叫作“游張家界，喝酒鬼酒”，張家界和酒鬼酒是湖南的兩大名片。
湖南的人書寫歷史，湖南的酒致敬歷史，來自湖南的70周年紀念酒，天然地被賦予了更多歷史意義。據鄒斐介紹，這款54度700ml紀念酒采用多年窖藏陳釀，經由著名釀酒大師親手調制，酒體馥郁幽雅、陳香突出、醇厚圓潤、回味悠長。
包裝上，產品以紅色基調和藝術抽象的70年logo為元素，采用大紅國瓷瓶、真金烤花工藝，內外盒結構奇特的開啟方式，有開天辟地之意，在表達對祖國崇敬之意的同時，兼具實用和藝術的雙重價值，將紀念酒的含義推向極致。
據了解，該紀念酒終端零售定價為1299元/瓶，只在全國限量發行5000箱，6瓶為一箱。獨立的編號、唯一的收藏證書，賦予每瓶紀念酒獨一無二的身份標志，極具收藏價值。
作為湘酒代表企業，酒鬼酒將精力和時間成本用在文化上，源于其始終堅守中國文化白酒第一品牌的戰略愿景，以及中國文化酒的引領者之戰略使命。
上半年，在酒鬼酒繼續冠名CCTV-5《直播周末》、內參酒保持CCTV《對話》合作伙伴身份之外，酒鬼酒方面還建立起一個陣容強大的文化名家“朋友圈”，同時也是酒鬼酒品牌所看重的“文化智囊團”，在登上各大國際舞臺、助力體育賽事、深度參與地方文化節的同時，酒鬼酒不僅實現了在品牌建設和市場建設的雙贏，在品牌文化挖掘方面也不斷取得新的成果。
大發展起步年，酒鬼酒迎來最佳時期
70周年紀念酒誕生于重要的歷史節點，也誕生在酒鬼酒“最好的時期”。
“2019年對于酒鬼酒來說，是大發展的起步年，今年上半年酒鬼股份實現了市場上的厚積薄發，銷售業績獲得歷史性重大突破。”
在王浩看來，面對優異成績，酒鬼酒依舊保持了冷靜的頭腦。在中高端白酒競爭加劇的市場環境下，酒鬼酒將文化與時代主題聯系在一起，把產品價值提升到新的高度。
▲中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩
2019年上半年，酒鬼酒實現營收超7億元，同比增長達35%；實現凈利約1.56億元，同比增長約36%，營收和利潤雙雙高增，三大系列產品和全國各地市場均大幅提升，其發展勢頭在2019年迎來高光時刻。
在業績取得突破性進展的同時，酒鬼酒還將2019年的“跳板”繼續利用到位。據悉，下半年，市場秩序管控、終端建設、內參品牌全國化、生產管理等各方面工作將成為酒鬼酒的工作重點，進一步將大發展的“起步年”做深做實。
▲酒鬼酒銷售管理中心總經理鄒斐
當前，酒鬼酒內外部環境均處于利好階段：一方面，在中糧入主之后，酒鬼酒各層面運轉不斷提效；另一方面，酒鬼酒的高端和次高端產品都在市場上迎來新的機遇期。
用王浩的話來說，在中糧集團全球化戰略布局下，此時的酒鬼酒占據了“天時、地利、人和”的條件，在整個白酒陣營發展中處于優勢地位，銷售逐年保持穩定的增長趨勢，必將會迎來一個新的發展機遇。
酒鬼酒下一個機會點是？
占據天時、地利、人和的酒鬼酒，最大的機會點在哪兒？
發布會現場，云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、海納機構總經理呂咸遜以“看多次高端看好酒鬼酒”為題做了分享。他表示，600元以上的高端白酒一定是價量齊升，在貨幣貶值的預期下，會帶來投資型的增加，而消費型的需求會嚴重不足。
這個缺口誰來補？答案是次高端。
▲云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、海納機構總經理呂咸遜
“在消費升級的大趨勢下，次高端價格逐步成為主流價格帶，驅動次高端的酒類品牌和產品正在進入擴容增量的高速發展期。”呂咸遜認為，未來300-600元的次高端市場依然是中國白酒市場的價值洼地。
而這個價值洼地，就是酒鬼酒重要的機會。
一方面，隨著高端白酒市場熱度持續上升，躋身其中的內參酒有了更大的發展空間；另外一方面，繼續上行的高端市場為次高端市場拉開了天花板，酒鬼酒所蘊含的市場潛力也將不斷增加。
最重要的是，在次高端市場選手中，酒鬼酒屬于優等生陣營。呂咸遜表示，次高端全國性品牌嚴格來說只有4個，酒鬼酒占據其中一席。
呂咸遜同時表示，酒鬼酒不僅具備文化價值、藝術價值、品類價值、工藝價值、生態價值以及歷史價值等六大消費價值，更具備“酒鬼酒”大品牌、“紅壇酒”大單品、“數字化”大模式以及“中糧央企+上市公司”大企業等四大商業價值。
市場已經為酒鬼酒留足了機會，而顯然，酒鬼酒也早已將其牢牢抓住。
關于次高端風口下的酒鬼酒，你怎么看？文末留言等你分享！
