今年的萬圣節（Halloween），成人的參與度比孩子更高！
據悉，美國成人萬圣節服裝的銷量達到了歷史最高水平。而今天（10月31日）各類主題公園也將人滿為患。酒業公司也注意到，萬圣節儼然成為21歲以上成年人的喝酒慶祝的大節日！
據美國零售聯合會（NRF）的數據顯示，美國成年人中有72%的人會在今天慶祝萬圣節，而在2007年這一數字僅為59%。在整個行業，萬圣節的花費在10年間從51億美元猛增到91億美元。所以，從Sam Adams、野格利口酒（J?germeister）、到Svedka伏特加等這些酒類品牌都紛紛加入萬圣節營銷大戰中，想從這個市場分一杯羹。
Svedka 伏特加
或許這種轉變是不可避免的。
10月，通常讓人想起“Oktoberfest”（慕尼黑10月啤酒節），這個月份一直以來都與“酒”緊密相連。隨著季節的變化，人們會更喜歡窩在溫暖的屋子里喝著這種成人的飲品。這一現象也得到了數據的驗證：自2004年以來，每年10月，谷歌（Google） “葡萄酒”和“酒類”詞條的個人搜索量都激增，并在假日期間達到了最高水平。
雖然目前尚沒有啤酒或葡萄酒公司能與VinePair分享10月具體的份銷售數據；不過，鑒于上述所有品牌在2017年都在開展以萬圣節為主題的促銷活動—而且近來好幾年都是這樣—我們非常確定，這個節日可以給我們帶來了銷售上的好機會。
J?germeister的美國品牌經理Christopher Dunn說道：“萬圣節對于21-29歲的人來說是一個大節日，尤其是千禧一代已經成為消費的主力。”
對于那些渴望在萬圣節換裝消費者來說，市場上不缺 “酒精助燃”（以酒類為主題）的服裝。J?germeister最近推出了一種“在線打印” 折紙面具的輔助業務，它可以在線選擇一款頭骨、蝙蝠以及它的品牌logo牡鹿等圖片完成實時打印。在2015年，Svedka提供了可打印的服裝服務。（今年他們的采用讓用戶觀看幽靈視頻廣告，轉發分享的方式宣傳）
J?germeister的牡鹿面具
盡管人數只占成年人人口的四分之一，但千禧一代卻占了總體酒精飲料消費額的三分之一。對于這些喝酒的人來說，季節性的、萬圣節的酒水選擇是相當豐富的。精明的商家根據這個消費人群，推出很多迎合這個群體的產品。
例如去年推出的摩根船長（Captain Morgan）推出南瓜形狀的 Jack-O’Blast朗姆酒。2013年和2016年， Kahlua和 百麗甜酒（Bailey’s Irish Cream）公司分別推出南瓜風味的利口酒。而Pinnacle、Hiram Walker以及Bols等品牌都開發了“以南瓜為主題”的周邊產品。
從2010年開始，Sam Adams就已經在萬圣節期間推出了20磅的南瓜季釀啤酒。盡管“南瓜啤酒”在2016年銷量不盡人意，但人們對風味啤酒（flavored beers）的興趣卻有所增加。根據泰克諾米克（Technomic）公司的數據，2010年至2015年間，風味啤酒的產量增加了一倍多，產量占比從2.4%升高到5.3%。
千禧一代帶動了全美35%的啤酒消費和42%的葡萄酒消費。如今，葡萄酒品牌正在采取行動搶占這個特殊的市場。黑盒葡萄酒（Black Box Wines ）告訴VinePair，僅僅只是把葡萄酒包裝換成萬圣節主題的包裝就可以給公司帶來巨大的銷量。2016年10月，黑盒葡萄酒萬圣節限量版套裝的銷量飆升，當月銷量創下全年之最。值得一提的是，2016年10月的銷售額較于沒有推出萬圣節限量包裝的2015年10月增長了49%，而2017年10月份的銷售數據預計會比去年同期更加成功。
黑盒葡萄酒的副總裁Jaymie Schoenberg說道：“對于葡萄酒行業，萬圣節是一個新的營銷突破點，以前你會看到一些烈酒品牌比較喜歡在節假日做促銷。但在近年來，當年的過萬圣節的小孩如今也長大了，越來越多的商家推出‘南瓜限量版’酒精飲料，在這種特殊繼而，這種成年人喝的飲料的銷售也在不斷上升。”
不過，這里還能有別的好玩東西嗎？我們消費者是否都被集體幼稚化了呢？
Jaymie Schoenberg指出，我們不可能永遠都在玩小朋友的trick-or-treat（不給糖就搗亂）的簡單游戲，這種一起喝醉的行為實際上與90后的懷舊情緒類似。針對千禧一代的懷舊情懷而定制的市場策略能取得成功，也顯得理所當然。
千禧一代習慣于看大起大落，經歷著這個時代快速革新的技術進步和空前的政治動蕩。在特別的節日，穿上造型夸張的奇裝異服，喝上一瓶萬圣節的酒，在一個虛擬的時空下忘我地玩上幾個小時的游戲，這可能會讓人感到安慰和放松。
不管原因是什么，有一件事是很清晰的：萬圣節是正式的傳統的節日。我們需要喝上一杯令人“毛骨悚然”的雞尾酒。
新聞來源：Vine pair；酒斛網Gardenia編譯
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