今日（6月30日），微酒記者獲悉，酒鬼酒供銷有限責任公司發布《關于湖南市場酒鬼系列產品停止供貨的通知》，內容顯示，自6月28日起，湖南市場酒鬼系列產品暫停供貨，停貨期間不再接受訂單及辦理發貨事宜。
首先，我們注意到本次停貨地區為湖南市場，而停貨產品為酒鬼系列。據相關人士透露：“酒鬼酒在湖南市場扎根很深，其中又以酒鬼系列為中堅力量，從2018年年報來看，酒鬼系列產品銷售額占營收比為66.40%。酒鬼酒 2019年一季度增長超30%，其中主要貢獻來自湖南市場，二季度的具體數據還沒出來，但是應該也差不多。”由此可以看出，酒鬼系列在湖南地區的市場基礎深厚。
其次，酒鬼系列產品停貨意欲何為？經銷商表示，是在為漲價做鋪墊。這樣的動作，讓我們聯想到了內參酒此前的一系列舉動。
自2019年2月起，內參酒便打出了一連套停貨提價的“組合拳”，對內參酒的量價進行嚴格管控。而這系列舉措也取得了相應的效果，據相關數據顯示，2019年1-2月，內參酒銷售量達到去年同期的兩倍，銷售額幾乎達到2018年的一半。整個一季度，內參酒的配額提前使用完畢，銷量達到97噸，較2018年一季度50噸的銷量增長了近一倍。
“酒鬼酒在對內參酒的量價進行有效管控后，總結出了一套經驗，因此我推測他們想在酒鬼系列產品繼續實行；同時，內參酒的價格提上去了，對酒鬼系列產品來說也預留出了更大的漲價空間。”相關行業人士分析推測道。
其實早在2018年秋糖期間舉辦的經銷商大會上，酒鬼酒股份有限公司董事、總經理董順鋼就透露，將通過對內參酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品牌進行詳細規劃，以湖南市場為中心，加快全國化步伐。其中，對于分別占位高端、次高端的內參酒與酒鬼系列，都是以“量價齊升”為核心策略。因此，本次對酒鬼系列產品停貨也是對既定策略的推行。
最后，相關人士推測這是酒鬼系列產品調整的一個正式信號。據了解，近年來酒鬼酒一直在對旗下產品線進行調整和梳理——
2018年底成立湖南內參酒銷售有限責任公司，正式將內參作為一個獨立品牌便是對內參酒產品線進行梳理的重要信號，也算是酒鬼酒產品調整第一槍，經過半年多的調整已經基本確定了內參酒在高端市場的布局與運營模式。
而占位次高端酒鬼系列則是酒鬼酒的中堅力量，“其實酒鬼系列產品從今年年初就已經開始調整了，這次的停貨通知算是一個正式信號，也是繼內參酒后的產品調整第二槍。”了解情況的行業人士如是說。
