貼春聯、寫福字、年夜飯……在全國人民沉浸于濃厚的新春氛圍中時，茅臺醬香系列酒“閃亮登場”，為節日增添了一抹“亮眼”的色彩。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，春節期間，茅臺醬香系列酒在北京、上海、廣州、深圳、濟南、鄭州、青島、杭州、重慶、成都、沈陽、南京、龍巖、長沙、合肥、濱州、德州、泰安這18個城市投放以“茅臺醬香 股份出品”和“茅臺醬香 萬家共享”為主題的城市地標燈光秀。
在2022開年之際，茅臺醬香系列酒以一場精彩燈光秀為虎年的新發展拉開帷幕。
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新概念明確身份
新產品優化結構
與以往的“茅臺醬香 萬家共享”主題活動有所不同的是，這場燈光秀透露出了兩個關鍵信息。
第一，是打出了“茅臺醬香 股份出品”的新主題，同時將這一概念融進品牌活動，為茅臺醬香系列酒明確品牌身份。
茅臺股份的品牌影響力在醬香型白酒品類里幾乎不可撼動，品牌價值卓越，已經成為中國白酒好品質、強品牌的代表。而通過將“茅臺醬香 股份出品”這一主題與茅臺醬香系列酒主要文化IP一同以燈光秀的形式展現，既能夠有效強化消費者心目中茅臺股份與茅臺醬香系列酒的品牌聯結，提升后者的品牌形象，同時也將成為其未來發展的最大品牌優勢。
第二，在燈光秀展示的產品系列中，茅臺1935占據C位，而漢醬及茅臺王子酒等產品則分居其左右，反映出茅臺醬香系列酒品牌產品結構的不斷優化升級，以及茅臺1935在系列產品中的重要地位。
在1月5日召開的2021年度貴州茅臺醬香系列酒全國經銷商聯誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司董事長丁雄軍提出，要構建“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌產品結構，在千元級產品中主推茅臺1935，在500元-1000元的產品中主推漢醬，在500元以下的產品中主推茅臺王子酒。
而本次燈光秀所展示的產品陣列以及布局，在清晰地體現出了這一產品結構的同時，也展現了茅臺醬香系列酒布局千元價格帶的決心。茅臺1935瓶身采用中國紅為主色調，也有著“與喜事相逢、與美好相遇”的寓意，更貼合春節節慶氛圍。
深耕“萬家共享”IP
建設文化“臺柱”
自2017年起，茅臺醬香系列酒創新性地提出“茅臺醬香 萬家共享”概念，并在全國各地密集開展主題系列活動。既加強了消費者對茅臺醬香系列酒的品牌認知，同時也更好地培育了消費者對茅臺醬香系列酒的購買習慣。
發展至今，“茅臺醬香 萬家共享”已成為茅臺醬香系列酒的頭部IP，為其品牌輸出提供了強力的支點。
在此前舉行的茅臺醬香系列酒經銷商大會上，丁雄軍提出，“三臺”造就了茅臺醬香系列酒的里程碑，其中之一便是茅臺醬香文化的“展臺”。
他在總結中談到，目前已有102家“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”正式投入運營，另有在建61家，申建10家。
集參觀、品鑒、體驗、銷售和文化傳播為一體的系列酒體驗中心，已成為茅臺醬香系列酒面向市場的重要窗口，消費者在這里能夠全方位地了解茅臺醬香系列酒文化和產品特征，感受最佳的體驗氛圍。
在由中國建筑裝飾協會主辦的第十一屆中國國際空間設計大賽中，“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”從涵蓋了酒店、餐飲、商業、文化、辦公等14個類別的眾多優秀參賽作品中脫穎而出，獲得了中國建筑設計獎金獎。
除系列酒體驗中心外，近千家茅臺醬香系列酒主題終端店，以及融合地方特色的茅臺醬香文化活動、品鑒會等，都為系列酒的文化傳播提供了可靠的立足點，進一步提升了“茅臺醬香 萬家共享”的IP影響力。
丁雄軍在大會上指出，茅臺醬香系列酒要繼續深耕“茅臺醬香 萬家共享”主題，形成更大的文化影響力和更高的品牌美譽度，成為推動茅臺醬香系列酒做大做強做遠的重要“臺柱”。
而此次春節期間的18城燈光秀，便是“茅臺醬香 萬家共享”在虎年邁出的第一步。作為虎年首秀，茅臺醬香系列酒的這場燈光秀不僅點亮了城市地標，也點亮了其未來發展的信標.伴隨品牌IP的進一步強化，茅臺醬香系列酒在全國市場的“開門紅”，也有望加速實現。
