從今天起，新一輪的《國家寶藏》——《國家寶藏·展演季》又如約而至，還是熟悉的周六晚7點半，還是熟悉的CCTV-3，當然更有熟悉的老朋友：例如“001號講解員”張國立，例如水井坊。是的，繼2017年水井坊與《國家寶藏》首度結緣后，這已經是第三次攜手了，二者的組合也越來越有CP感。
其實在酒說看來，像《國家寶藏》這種國民級的超級IP，一定是實力酒企競相爭奪合作的重要戰略“標的”，而水井坊能夠三度攜手，構建起“國寶粉兒”們心中最佳CP組合，其更多為我們樹立的是從公共IP到企業IP的打造樣本，從商業組合到調性共鳴的進階路線！
三度攜手，這次國寶守護有了新成員
伴隨著001號講解員張國立擲地有聲的開場，本季《國家寶藏》正式拉開的新的序幕。值得關注的是，第一件參“演”的文物是之前的“老朋友”王希孟《千里江山圖》卷，當然熟悉的觀眾可以發現這正是《國家寶藏》第一季第一期的寶藏文物，這也是水井坊與《國家寶藏》緣起之處。
2017年，在經歷兩年漫長的蓄勢后，中央廣播電視總臺大型文博探索節目《國家寶藏》終于揭開神秘的面紗。酒說記者仍記得當時的場景，彼時應水井坊之邀，親臨北京演播現場，作為一個新欄目，可能作為冠名方的水井坊當時心里也是沒底的，隨著后來的節目爆火，水井坊也逐步迎來品牌的高光時刻。
正如王希孟《千里江山圖》卷的再登臺，橫跨四年，水井坊的守護一直都在，這種初心的堅守正與600年如一日守護傳統釀酒技藝相呼應。此外，本次舞臺上更是出現一個全新的面孔——水井坊·典藏，據了解在新一季的《國家寶藏·展演季》中，新典藏將作為水井坊的代表之一，亮相國寶舞臺，傳承中華文化，守護二十七件頂級國寶重器。
從“活著的傳承”、“年輕的寶藏”到本季《國家寶藏·展演季》，連續三季攜手，不變的是守護國寶的初心，這不僅是品牌內涵同為“國寶”之間的惺惺相惜，更在于對傳統文化傳承的敬畏與尊重。
超級IP持續賦能，水井坊迎來發展新階段
如果說，四年前，拿下《國家寶藏》的獨家冠名權，對水井坊來說是里程碑式的重要節點。那么現在的水井坊顯然又大不一樣：從2017年剛剛走出調整期的復蘇到2021年穩定30億+營收規模，不斷創造新的歷史，從一個高峰不斷走向新的高峰。
尤其是隨著水井坊中報業績的利好披露，水井坊發展大動作不斷：8月，由25位大商成立高端白酒銷售公司；9月，水井坊新典藏正式面世，從酒體到口感、從包裝到文化內涵都完成全新蛻變，肩負起開啟水井坊高端大單品時代的戰略意義。
與此同時，品牌層面也同步配套：網球領域“大師賽”+“城市賽”雙線并進，更是與“成都國際詩歌周”達成連續3年的戰略合作，加之本次與《國家寶藏》的再續前緣，同時將于10月28日助力第八屆成都非遺節。
顯然現在的水井坊更富有進攻性，且鋒芒畢露，因為隨著業績規模的持續擴大，有了品牌發揮的更大空間與進攻張力，也有了更強大的資源支配能力與市場底氣。在酒說看來，這時候的水井坊顯然在不斷謀求品牌創新表達的同時，更要強化品牌價值的延續性，關注企業品牌超級IP的打造。
而一個活動或者營銷事件之所以能夠被稱作IP，甚至被企業刻下烙印，最關鍵的動作就是：延續性與重復性，這也是水井坊本次三度結緣《國家寶藏》的深層內涵，足夠重復才有固定認知，多次結合才能構成強關系，不斷讓消費者強化這種品牌聯想與記憶關聯。
當然，像《國家寶藏》這種的稀缺文化類內容，通過持續賦能將為品牌注入文化力，會長期在目標群體圈層形成的強烈文化共鳴。這也為剛上市不久的新典藏的價值提升與口碑培育提供支持，并最終助推新典藏實現戰略目標。
水井坊品牌誕生基因就是高端酒，當前，水井坊需要在高端酒方面有更大的突圍，這不僅僅是新賽道的開啟和持續增長能力的打造，更在于只有在高端陣營站住腳、擠進去，次高端才會更加穩定，才會有更大的話語權。
白酒行業營銷專家蔡學飛認為，白酒行業的增量市場和頭部企業競爭的焦點都集中在高端，而文化賦能是品牌高端化的基礎。“文化IP資源有助于在高端人群中建立起更為清晰的認知和穩固的競爭壁壘，在挖掘更大市場增量的同時，蓄積向頭部沖擊的力量。”
從這個意義上講，“文化”是水井坊實現“頭部濃香白酒品牌”這一愿景中必須用好的武器，且從目前水井坊呈現出來的品牌、產品、市場和組織等基本面的配套來看，這一愿景是有可能加速實現的，這很關鍵！
