6月22日,“締造五糧傳奇·共享密鑒盛典”五糧液股份金密鑒藝術新品發布會在成都召開,酒仙網副總裁魏志國,酒仙網首席品酒師、國內知名女星柳巖,酒仙網新通路總經理、酒仙網密鑒項目操盤手劉偉榮出席發布會,與眾多酒友共同見證了五糧液金密鑒的誕生。金密鑒以大氣的設計、綿柔回甜的口感,獲得了酒友的一致認可。
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酒仙網與五糧液強強聯合打造金密鑒,過億爆款再添利器
密鑒是酒仙網和五糧液攜手打造的互聯網定制產品。據現場了解,在五糧液品牌和品質背書下,再加上酒仙網的獨特的商業模式,強強聯合下讓密鑒的銷量僅在2017年已經突破百萬瓶,成為酒仙網繼三人炫之后的名副其實的爆款產品。
早在密鑒上市時,五糧液高層就表示:隨著白酒需求端的消費升級,給供給端高品質的供給能力帶來新的機遇與挑戰,大品牌之間的強強聯合將會成為未來發展的關鍵詞。而酒仙網自成立以來就與五糧液建立了良好的合作關系,多年來雙方合作從單純代理采購關系不斷向縱深發展,希望通過雙方合作為包括中國白酒在內的快消品行業的持續旺盛和增加活力做出貢獻。
“今年是酒仙網與五糧液合作的第八個年頭,在五糧液多位領導的鼎力支持和指導下,雙方互通有無,不斷加深合作,一直保持良好的戰略合作伙伴關系。”魏志國在發布會上透露,“而雙方攜手打造的爆款密鑒在2017年新零售全年業績從5000萬飆升至3個億,創造單品業績行業奇跡;2017年雙十一單天售出10萬瓶,為年度盛典創造近2000萬的業績。”
在密鑒規模已過億的當下,酒仙網再次攜手五糧液推出升級產品——金密鑒,市場零售價368元/瓶。對于金密鑒的賣點,魏志國表示:“此次發布的金密鑒不僅外觀升級,酒質更優,而且與白酒標準化產品形成鮮明對比,可以滿足更多消費者更多樣化需求。相信通過‘密鑒’累積的良好口碑與市場基礎,金密鑒的成績定能一路飄紅。”
眾所周知,五糧液是中國高檔白酒標桿企業;而酒仙網是中國領先的酒類垂直電商,注冊會員超1800萬;2017年10月,經“華樽杯”組委會評測,酒仙網2017年度品牌價值為121.96億元,位列中國流通第一名。
有行業人士分析說,“此次強強聯手必有重器,以金密鑒扎實的質量及酒仙網強大的渠道,定會成為市場新奇跡。”
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柳巖助陣說:一見鐘情!金密鑒吸引力不止在“高顏值”
值得注意的是,在金密鑒發布會現場迎來了酒仙網首席品酒師柳巖的助陣。據了解,柳巖自2016年6月入職酒仙網后,便一直關注酒水行業,曾多次參與到酒仙網選品、設計等方面。
對于金密鑒的感受,柳巖用了四個字形容:一見鐘情!“在簽名的時候,這款酒的外包裝設計很吸引我,我覺得很適合年輕消費人群在禮贈、友聚、宴請等場合選擇。”
此外,柳巖還透露,“她平時送禮選擇最多的就是五糧液的產品,自從這次見了金密鑒,以后金密鑒將成為我送禮時的一個重要選項。”
由此可見,金密鑒的高顏值成為吸引粉絲的突出賣點。
據了解,此次發布的金密鑒在保留原來藝術氣息同時,對酒質及包裝進行了全面升級。金密鑒瓶身采用通體金色,瓶蓋為電鍍紅金,象征著“鴻”運當頭,體現尊貴價值;同時,密鑒將以主標形式出現,會作為主打產品一直延續下去。
在高顏值的背后,金密鑒在酒質上進行了升級。據了解,金密鑒選取更好的酒段,更多的陳年基酒比例、在風味獨特優級酒的車間灌裝,相信酒體升級、小批量勾兌同時體現尊貴價值的金密鑒會給消費者帶來更多驚喜。
在工藝方面,金密鑒是酒仙網與五糧液股份共同打造的濃香型互聯網爆款酒水,集五糧之精華,采用古法釀造,將川南秘境、地道五糧、川人川釀完美融合,五糧液的品牌更是奠定了金密鑒優秀的酒質,基酒窖香優雅,甘咧爽凈。
從市場消費趨勢來看,隨著80后、90后為代表的新興消費群體的崛起,消費迎來新趨勢。金密鑒不僅滿足消費者品牌、品質、口味及文化意義,更符合消費者高端、身份的需求,相信金密鑒這樣兼具顏值與實力的高性價比酒將會迎來白酒行業發展新機遇。
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