五糧濃香·辛丑牛年生肖酒線上首發
11月22日，五糧濃香·辛丑牛年生肖酒線上首發，每瓶888ml，限量99999瓶，終端價1299元/瓶，每瓶配備收藏證號，引發業界高度關注。
具有五糧液品牌背書的五糧濃香公司，對于生肖酒市場可謂謀劃已久。按其計劃，在2020年首次推出五糧濃香·辛丑牛年生肖酒后，今后每年都將定期推出生肖產品，并配合強有力的品牌、市場推廣舉措。
在白酒市場不斷細分的當下，生肖酒尤其是名酒品牌的生肖定制酒，在一些消費者看來，具有一定紀念意義、收藏價值。今年第四季度，疫情影響下的白酒市場逐漸回暖，針對新春這一時間節點發布的生肖酒，自然引來消費者的滿滿期待。
其實，今年吹響牛年生肖酒市場第一聲號角的名酒品牌，當數瀘州老窖。早在10月19日，瀘州老窖牛年生肖酒就搶先發布，在天貓瀘州老窖官方旗艦店與京東國窖1573官方旗艦店同步開啟預售。這款酒的官方定價為1066元，限量預售價僅需 780元，因此引發渠道商的搶購。雖然距元旦還有一段時間，但瀘州老窖選擇在“雙11”之前發售，既吸引了眼球，為產品爭取營銷時間，也巧妙地避開了新春禮酒市場競爭的白熱化時段。
據了解，瀘州老窖負責牛年生肖酒的，是成立于2016年的瀘州老窖定制酒公司。該公司的文創能力與柔性供應鏈系統，可有效發揮品牌效應。瀘州老窖牛年生肖酒新品顏值驚艷，在設計上具有強烈的現代審美特征，展現出瀘州老窖朝著年輕化、時尚化的IP營造方向發力的決心。
除了傳統的白酒新春禮酒，11月17日，茅臺葡萄酒辛丑牛年生肖紀念酒也舉行了上市發布會以及“生肖酒·鼠牛傳承儀式”，這意味著，從“子鼠開天”到“金牛揚蹄”，中西合璧的葡萄酒生肖酒市場也將迎來創新發展時期。（閔玲 畢小慧 四川日報全媒體記者 鄭茂瑜）
