12月12日,“2021酒業投資與創新大會·營銷與創意論壇召開。來自國內外的設計大師、創意專家、咨詢專家和酒業大佬共同制造了一場設計、創意與創新,酒業營銷的智慧風暴。
這場“風暴”的實用性和啟發性足夠強。有現場嘉賓表示,這是一場可以“抄作業”的大會。鑒于本次大會的內部保密性,僅能“曝光”適量關鍵詞。
設計類“作業”
邁克爾·楊 Michael Young(英)
MYS設計總監
(視頻發言)健康的精神生活,可持續化的生活狀態和環境。
劉愷
RIGI睿集設計創始人與設計總監
(視頻發言)我們提出兩個邏輯,一是顏色,二是數字,二者構成專屬于這個品牌的元素。
愛德華多·阿萊西 Eduardo Alessi(意)
香港卓逸科技有限公司深圳代表處設計總監
工業產品的設計趨勢變化非常快,包括潮流變化、技術變化等,我們需要跟上發展的腳步。
鄧雄波
凌云創意創始人、首席創意官
金、木、水、火、土,中醫,結合形成“融—和諧—東方”的邏輯推導。
瘋子木
商業插畫藝術家、木頭貓插畫設計工作室創始人兼主筆插畫師
商業視覺環境催生了插畫藝術,插畫藝術優化了商業視覺環境。兩者相互擁抱融合。
產品類“作業”
吳志剛
OIB·CHINA創始人&總經理
消費者購買的從來不是商品,而是目的,是人的一些隱性的、未被滿足的需求。
胡臏
鮮橙創意機構創始人
能夠重復消費,具有前瞻性,創造衍生品。
劉繹源
北京靈銳互動聯合創始人
每一個“要不要”都是購買動機,變成了N多個消費的契機。
何美潔
ipun藝創聯行合伙人兼首席營銷官
大部分的IP特別是超級IP,對與酒類產品合作尤其是高度酒合作并不“友好”,擔心給粉絲帶來“不健康”的印象。藝術家對酒類產品的友好度則很高。
品牌類“作業”
宋小梅
分眾傳媒合伙人
把人們的娛樂內容作為傳媒主要陣地,通過線上線下的有效聯動,融入主流人群的生活工作場景。
肖明超
知萌咨詢機構創始人兼CEO
做日常性營銷,要看短趨勢,基本兩個月到一年做主題營銷活動;做百年品牌,要看長期趨勢,就是文化。
林楓
云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員,君度卓越咨詢董事長
用戶教育五步法:價值挖掘、場景打造,教練團隊,渠道改造,用戶的持續運營。
馬思樂
兔展合伙人&總經理
拓寬公域渠道,激活自有渠道,引流私域運營,數據資產對企業營銷效果的提升越來越明顯。
杜鵑
益普索中國研究總監
啤酒是受眾最廣的酒類,白酒位居第二,女性更多偏向葡萄酒。
李喆
騰訊廣告食品飲料行業負責人
騰訊依托生態,支持品牌發展,無論通過朋友圈還是IP活動,助力品牌被看見、被記住。
市場類“作業”
張傳宗
肆拾玖坊創始人、CEO
我們要給消費者主權,用戶原來只買酒,沒有參與感,我們就給他帶來參與感。
潘志宇
酒小二聯合創始人
酒類的四個現代化:渠道扁平化、產品多樣化、價格合理化、購買便捷化。
盧小龍
藏·釀造院聯合創始人
我們有和茅臺不一樣的酒杯,因為瓶子里裝著和茅臺不一樣的酒,用酒杯帶領用戶“聞、含、咽、品”。
范夏萌
COMMUNE聯合創始人、首席品牌官
每個產品,每個平臺都有朋友圈化的能力,能代表生活方式的權利。