足球，是融在四川人骨子里的熱血，從90年代黃金時期延續至今。
8月3日晚，這份熱血在四川都江堰鳳凰體育場再度被點燃。7500多位到場球迷高聲吶喊——尖莊加油，四川雄起！
01
“四川尖莊”首戰，五糧系“紅”動綠茵場
8月2日，四川FC發布官方消息，四川隆發足球俱樂部四川FC隊更名為四川隆發足球俱樂部四川尖莊隊，五糧濃香系列酒公司兩大戰略品牌“尖莊”、“五糧醇”成為2019賽季球隊的主贊助商。
次日晚間，這支球隊披上印有“尖莊”字樣的球服馳騁在綠茵場上，對戰浙江綠城隊，迎來了更名之后的“首戰”。現場球迷在看到四川尖莊隊“新裝上陣”時，爆發了熱烈的歡呼吶喊聲。當晚，這場比賽還在PPTV、足球頻道及四川電視臺文化旅游頻道直播。
這場賽事的順利舉行也標志著，四川尖莊隊可以無后顧之憂地比完剩下的“2019中國足球協會甲級聯賽”。
關注四川足球的人士都知道，四川FC球隊的日子并不好過。2019賽季以來，因為招商引資一直沒有實質性的結果，球隊運營資金匱乏，甚至支撐球員訓練的營養食膳都難以持續保障。而今年是四川FC保住甲級聯賽名額的關鍵階段，大批四川FC球迷和業界都紛紛對球隊的現況表示擔心。
從曾經萬人空巷的黃金時代到如今的艱難歲月，四川球迷無不扼腕嘆息。曾經的“金牌球市”——四川，在呼吁一場足球熱的回歸。5月6日，四川FC執行主教練李勝表示：現在球隊的情況外界都很關心，這個時候出現他（贊助商）是四川足球的恩人。
五糧液集團，就是在這樣的關鍵時刻贊助了球隊。
“錦上添花易，雪中送炭難。在球隊最困難的時候出手相助，這是五糧液集團作為大企業的大擔當，”熟悉五糧液人士表示，“五糧液集團實力雄厚，不僅給球隊安心比賽提供了良好保障，也讓球迷看到了球隊崛起的希望，‘四川尖莊隊’的出現點燃了球迷們的熱情。”
比賽當晚，五糧液集團副董事長、股份公司常務副總經理、五糧濃香系列酒公司董事長鄒濤率隊到場助力。五糧濃香系列酒公司的加油展牌也隨處可見，尖莊、五糧醇等系列酒產品更是推出相應優惠購酒活動，回報到場粉絲的熱情。
△球場產品及活動展示
02
尖莊先行，五糧濃香啟動品牌推廣助力千億
足球，是四川人曾經的驕傲；五糧液，更是四川靚麗的名片。二者攜手，推動雙方更好發展將成為主旋律。
眾所周知，2019年，五糧液集團定下了千億發展目標，在朝目標前行的同時也為后千億時代布局。
為助力“千億時代”，今年6月，原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、原宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、原宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司整合一體，組成宜賓五糧濃香系列酒有限公司。
在未來發展中，五糧濃香系列酒公司明確總體思路為“補短板，拉長板，升級新動能”，堅持“三性一度”要求和“三個聚焦”原則，進一步“做強自營品牌、做大區域品牌、做優總經銷品牌”，打造和構建系列酒“4+4”的品牌矩陣。
有關于品牌傳播改革方面的計劃指出，未來系列酒公司將持續贊助頂級賽事和大公關活動，塑造大品牌形象，打造系列酒品牌文化IP。同時針對品牌個性，抓住特殊營銷節點，進行品牌傳播與消費者互動，提高品牌的知名度與美譽度。
從這一規劃來看，此次助力四川足球，就是五糧濃香系列酒公司攜手重磅賽事塑造大品牌形象，并增加與消費者互動傳播的落地之舉。并且據介紹，此次贊助是五糧濃香系列酒公司調整以來的第一項大型品牌推廣活動，戰略品牌“尖莊”和“五糧醇”成為雙主角。
“調整后第一大品牌推廣項目就選定尖莊，可以看出系列酒公司對于尖莊品牌的重視，”熟悉五糧液的人士說道，“與川足攜手，在品牌上也與尖莊‘以不凡敬平凡’的理念高度契合。”
該人士分析到：“尖莊是五糧液品牌體系中的塔基產品，定位大眾價位段，足球球迷是其消費對象，從消費人群來看，這無疑是一次精準投放。伴隨著四川尖莊隊各地客場作戰，尖莊品牌將在全國更大范圍內亮相，與球迷粉絲互動，形成生動傳播。”
更值得注意的是，從五糧濃香系列酒公司調整到此次品牌贊助活動的出爐，時間僅間隔月余。在這一時間段里，五糧濃香系列酒公司還組織了人才招聘、召開了15場營銷大區會議。可以說，五糧濃香系列酒公司同時在人才隊伍建設、市場渠道建設、品牌推廣建設三方發力。從規劃來看，這“三架馬車”未來將成為拉動系列酒快速前行的核心力量。
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