就在昨天傍晚，波爾多五大名莊之一的木桐Chateau Mouton Rothschild發布了2018年份的藝術酒標！
先來看木桐官方的解讀：藝術家將外在表現之玄妙幻象運用得爐火純青，借英文方塊字書法加以闡述，看起來酷似傳統漢字，但其實是由拉丁文字母構成。2018年份酒標上的兩個方塊字讀作「Mouton Rothschild」，這一酒標也因此成為多樣文化之間和諧包容的一個代表。
至于說這些方塊字是怎么由拉丁字母構成的呢？看圖。
這么來看的話，兩個漢字其實一個是木桐，一個是羅斯柴爾德。
對于稍顯含蓄的葡萄酒行業來說，每年十一二月木桐新酒標的發布都能引起一時的轟動。本次酒標出自中國藝術家徐冰之手，這一點更是讓國內的酒友沸騰。
雖然有人戲稱，這幅畫一眼看去像極了「腎虛」兩字，但在木桐的官方ins中，我們看得出酒莊對于這位中國藝術家的認可。
「徐冰為木桐創作的2018年份藝術酒標，體現了藝術家對于虛幻絢麗的表象的求索，這反映在他的方塊字書法中。其形似傳統漢字，實則由拉丁字母變形組成。徐冰通過發明這種獨特的書體，使文字吸取了中國傳統字符的意識形態，這也展示出他的語言創造力。」
木桐酒莊的聯合持有人朱利安·博馬舍·羅斯柴爾德Julien de Beaumarchais de Rothschild發出了高度認可：
「當我發現徐冰時，我被他深深地吸引住了，因為他是這一具備不可思議詩性的字符的發明者。然后我對自己說，我們的酒標也是符號，每一件藝術品指向一個年份的酒：1973年份的木桐葡萄酒也可以被稱為畢加索木桐，就像2018年份的木桐將被稱為徐冰木桐一樣。」
徐冰與木桐緣分不淺。其實早在多年前，木桐前莊主菲麗嬪男爵夫人就曾希望徐冰有一天可以為木桐創作酒標，她的這一愿望終于在自己的兒子手中實現了。
接連得到木桐兩代莊主青睞，徐冰的魅力不可小覷。
說了這么多，徐冰，何許人也？
徐冰，1955年生于重慶，現生活工作于紐約。1981年，他畢業于中央美術學院版畫系，1999年獲得美國文化界最高獎麥克·阿瑟獎，2017年入選影響中國年度文化人物榜單。2020年6月4日，徐冰以2019年度公開拍賣市場作品總成交額666萬元人民幣，名列「2020胡潤中國藝術榜」第64位。
在知道徐冰的人的印象中，他是一個玩「文字」的藝術家。他以英文方塊字出名，偽漢字作品「天書」是他的代表作。在天書中，徐冰嘗試用中文書寫的外殼去包裹英文，將兩種文字聚合融塑，匯聚起不同語言使用者的思考方式。
他說：「文字是人類文化概念最基本的元素，觸碰文字即觸碰文化之根本，對文字的改造是對人思維最本質的那一部分的改造。」
▲ 天書，全稱《析世鑒-天書》，從1987年動工一直到1991年完成。徐冰以漢字為型，結合創造了四千多個偽漢字，采用活字印刷的方式按宋版書制作成冊和幾十米的長卷
回到文章最開始的話題。有人也許想問，為什么木桐每年都要變著花樣推出新酒標呢？
其實，這可是個老傳統了。自1945年起，木桐酒莊每年都會邀請一位藝術家進行酒標繪制。
說起來，世界上的酒莊恒河沙數，名莊亦眾多，木桐卻是唯一一個每年花費大量心血定制不同酒標的酒莊。
早在1924年，羅斯柴爾德男爵就曾邀請當時的前衛設計師Jean Carlu為酒莊設計了一款藝術酒標，埋下了星星火種。這之后的20年里，藝術酒標一事一度被擱置，而到了1945年，每年攜手一位藝術家創作酒標則成為酒莊吸睛的營銷策略，其中亦不乏畢加索、夏加爾等大師之輩。每年蹲守新酒標的發布，解讀畫作故事也成了大眾一件趣事。
在特定年份，酒標也會表達出格外的歷史意義：
2003年，酒標以納塔涅男爵肖像為主題，紀念1853-2003年羅斯柴爾德家族入駐木桐150周年的五代傳承；
2004年正值英法兩國訂立友好協議的百年紀念，威爾士親王查爾斯王子親自操刀繪制了木桐本年份的葡萄酒標，意義深遠。
再插句題外話，徐冰并非木桐邀來設計酒標的第一位中國藝術家。
在此之前，1996和2008年份已是出自中國畫家之手，分別由古干和徐累創作。
木桐官方稱，古干用書法連接起中國文化與西方抽象藝術，將色彩賦予書法。1996年份酒標繪制了一副由五個漢字構成的畫面，其色彩不同，筆畫各異，但都是「心」字。他將這有力而精巧的構圖稱作「心連心」，意指宇宙和諧中的真誠作為。
徐累的創作繼承了中國宋明時期傳統風格及工筆畫的細膩手法，并將其融入超現實主義或意念藝術等現代藝術潮流。他創作的2008年份酒標，沿用了作為酒莊標志的「公羊」主題。徐累筆下的公羊，站立在通靈剔透的假山石頂端，象征著一款偉大的酒，在葡萄星球的兩個半球之間，連接著雙方的人民與文化。
看過這么多酒標，真是不得不感嘆啊，說到酒標的藝術味兒，還是得看木桐。
木桐：Mouton ne change，不愧是我。
/附贈 木桐歷年藝術酒標（倒序）
