假如白酒有“人設”，那么首款定位新輕奢白酒的“高光”就是——新物種。
文 | 羅亞玲
“你相信光嗎？”
熱衷于網上沖浪的人聽到這句話，能瞬間反應過來這是網絡熱詞，簡單解釋就是“你相信奧特曼嗎”；而對于白酒的從業人員來說，腦海里浮現出的更大概率會是一個品牌——“高光”。
“高光”，這個自去年10月以來便一直牽動行業注意力的全新品牌，今天（6月24日）又有了新動態——6月24日-27日，“GOGOON SPACE”高光輕奢快閃店登陸成都春熙路紅星廣場，開啟專屬秀場。
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自誕生以來，“高光”便一直是白酒行業中一個“預料之外，情理之中”的存在，從品牌定位到產品設計、從營銷宣傳到布局推進，“高光”的每一步都走在行業傳統思維之外，但去深究細品時又能領會到“高光”自有其道。
從這個角度來講，“高光”的每一個舉動都是在為行業提供有價值的研究素材，本次的輕奢快閃店首秀就是典型。
01
“綠匣子”背后的品牌觀
今天成都下著小雨，但卻并沒有影響到大家的熱情。上午10點，高光輕奢快閃店在眾人的見證下剪彩，正式開啟了成都站的極致光繪藝術體驗。
據介紹，這次的高光輕奢快閃店聯合了中國光繪第一人——藝術家ROY WANG、INSTAGRAM官方認證攝影師CYC，打卡了成都9個高光地標，創造出集光繪藝術、國風傳統、先鋒文化為一體的#成都高光#系列城市大片。
<<滑動查看更多“光繪大片”>>
整個快閃店以“高光”綠為主色調，從外面看來像是一個大型的“綠匣子”，不同于外形的簡約，內里卻是別有洞天。
進入快閃店后首先看到的是方形空間，中間的圓柱形吧臺上是各種以“高光”產品為基酒的特調雞尾酒；方形空間的外圍是一圈走廊，走廊中是“高光”精心打造的七大炫酷空間——成都“高光”時刻一覽、極光空間體驗、文字光影藝術、“高光”輕奢宣言、6G品質影音呈現、#成都高光#系列城市大片、子彈時間拍攝。
▲點擊視頻體驗“子彈時間拍攝”
每一個空間都是一次新奇的體驗，而更有價值的是這些體驗背后所包含的“高光”的“非傳統”品牌理念。
一直以來，各類品牌都在嘗試突破大眾對白酒的固有印象，想要呈現出更前衛、時尚、潮流的品牌格調，然而在實際執行過程中，炫酷的活動形式下卻不自覺地將挖歷史、講傳承等內容作為核心底色，“表里不一”最終又落入傳統。
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“在這方面，‘高光’真正做到了‘表里如一’。”一位行業觀察人士表示，就如本次活動，光繪是特色，“高光”則是將其“揉碎”后融入其中的創作元素，輕奢時尚不再是外殼，而是活動和品牌本身。
02
“高光”打出“三連擊”
值得注意的是，本次的高光輕奢快閃店并不是“高光”近期的第一個重磅舉動。
兩天前（6月22日），“高光”G1、“高光”G2實現了正式全面上線，登陸瀘州老窖天貓官方旗艦店、瀘州老窖京東官方旗艦店、京東高光品牌店、瀘州老窖微信有贊商城等電商平臺。
其實早在去年10月24日的“高光”首秀時，“高光”G1、“高光”G2的產品概念和產品形象便已經進行過初步展示，又經歷了大半年的調整打磨后，這才正式進入消費市場。
據了解，三款產品在定位上有所差異，“高光”G1為輕奢悅享級，“高光”G2為輕奢尊享級，“高光”G3則是輕奢鑒享級。“三款產品來了個‘三連擊（G）’，基本上對新輕奢人群的所有飲用場景實現了全覆蓋。”有行業人士表示。
同樣，本次的高光輕奢快閃店也不是“高光”近期最后一個大動作。
微酒記者獲悉，6月25日，“蓉光閃耀，高光已來”新輕奢主義白酒高光成都上市發布會即將盛大舉行。
產品集結完畢，消費者培育卓有成效，前期線下試水反響熱烈，顯然，此時在成都進行上市發布是水到渠成的事情。
不難看出，除了產品方面的“三連擊（G1、G2和G3）”，從產品集結到高光輕奢快閃店、再到線下的上市發布，“高光”也在進行著三連擊，在行業或驚嘆或詫異的目光中踐行著自己的道。
有行業人士現場表示：“這一連串緊鑼密鼓的動作標志著‘高光’在成都等基地市場開啟全方位的進攻，市場或將迎來新一波‘高光’風潮。”
03
你永遠可以相信“高光”
對于“光”的存在或許有人存疑，但是對于“高光”，你永遠可以相信。
“高光”的可信，首先來自于瀘州老窖的強大支撐。
這里的背書一方面是深厚的企業底蘊與雄厚的資金實力，另一方面更是瀘州老窖此前對于“第二曲線”國窖1573品牌的成功打造經驗，這使得“高光”這個“第三曲線”的未來有跡可循。
其次，“高光”的可信源自其對消費趨勢的預判與把控。
不少行業人士應該記得，“高光”在首秀的同時發布了《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》，巨量引擎大眾消費業務策略總經理陳鄂曾表示：“隨著新中產人群的分化，‘新奢族’的崛起，多元化的需求將帶動白酒的輕奢化大繁榮。”
最后，“高光”本身在發展中取得的成績，便已經足夠具有說服力。
就產品本身而言，其上市前經歷了百人團隊上千天的打磨，品質受到中國酒業協會理事長宋書玉等13位國家級白酒專家的高度評價；
在消費者培育方面，一方面通過線下系列“賞光私友薈”與KOL實現深度連接，另一方面在線上跨界豆瓣，通過盲盒營銷精準種草了輕奢群體；
對于品牌氛圍的打造更是大手筆投入，在全國進行覆蓋300+城市、300萬+媒體的廣告投放，實現了5億+人次的曝光……
▲瀘州老窖銷售公司常務副總經理董虎杰
正如瀘州老窖銷售公司常務副總經理董虎杰在活動現場的致辭中說的那樣，假如白酒有“人設”，那么首款定位新輕奢白酒的“高光”就是——新物種。從誕生之日起，“高光”一直在摸索一條其他白酒沒有走過的道路。
“高光“，是中國輕奢白酒實至名歸的開創者與引領者，是你永遠可以相信的存在。
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