品牌：古井貢酒
中央電視臺春節聯歡晚會被全球華人譽為除夕夜里“必不可少的年夜飯”，在中國擁有最高的收視率和廣泛的受眾面，匯聚了全球華人的期待和情感。
眾所周知，央視春晚歷來是打造全國化品牌的最佳孵化器，春晚特約這一寶貴的資源一直備受各大品牌的青睞。來自安徽的古井貢酒，中國老八大名酒之一，已經連續三年特約春晚，3年都堅持了，2019年也同樣沒有缺席。自11月16日起，古井貢酒·年份原漿特約春晚5秒廣告正式在CCTV一套、CCTV新聞頻道、CCTV二套黃金檔時段播出。
古井貢酒在廣告費上是舍得投入的。2015年，古井貢酒銷售費用共計15.58億元，廣告費占其中的3.97億元；2016年，銷售費用共計19.8億元，其中廣告費為4.66億元；2017年，古井貢酒的銷售費用升至21.7億元，當年的廣告費也有相應提升，達到5.85億元；2018年上半年，銷售費用15.97億元，廣告費3.41億元。
廣告的投入自然是為了品牌影響力的提升，據古井貢酒曾在2017年年報中的描述，品牌影響力的提升，方法就是“聚焦央視等全國性各類媒體，構建鄂豫皖三地品牌共振圈，同時還要繼續攜手央視春晚，相約世博會，參加國際性品牌活動”等。近日剛有消息稱，古井貢酒年份原漿成為首屆聯合國世界地理信息大會的指定用酒。2017年年報顯示，古井貢酒品牌價值達到了638.5億元。
酒企在廣告營銷上大筆投入算是行業傳統。比如五糧液，2018年上半年的銷售綜合費（含市場開發費、形象宣傳費、打造費用、職工薪酬等）為19.51億元；貴州茅臺在2018年上半年的銷售費用為22億元，其中的“廣告宣傳及市場拓展費用”為19.82億元；瀘州老窖在2018年的銷售費用為11.91億元，其中的“廣告宣傳費及市場拓展費用”為8.92億元。
據統計2017年上市酒企成本榜中，五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖、洋河股份和古井貢酒的2017年度廣告宣傳費用排在前5名。
上市酒企2017廣告宣傳費用一覽
據了解，一份未得到官方認證的2019年央視國家品牌計劃中標名單TOP企業中，白酒、乳品、調味品等快消企業和家電企業占據大壁江山。
中國的“白酒文化”較為特殊，白酒的年消費量非常驚人，電視觀眾也是消費白酒的主力人群，所以白酒需要借助電視平臺大打廣告、吸引消費者。白酒企業爭相上央視，首先是因為白酒消費量大、企業利潤高、有足夠的實力來投廣告；其次是因為白酒是社交屬性品類，消費者認品牌，特別需要品牌。所以也就是為什么這么多白酒不惜代價去投央視廣告，做標王。
古井貢酒年份原漿古井貢酒開始高調在春晚上打廣告，也是試圖讓品牌的影響力從安徽走向全國。
最早登上央視廣告標王兩個酒企，喝過這些酒的人都快要老了。奪標前，孔府宴酒只是山東省一個四五線縣城的小酒廠，產值一直徘徊在數百萬元，影響力只限于周邊地區。1994年11月拿下央視標王，一夜之間，“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語讓這家名不見經傳的小酒廠家喻戶曉。那一年，孔府宴就實現銷售收入9.18億元，利稅3.8億元。
但好景不長，1996年后遭遇戰略失誤和盲目擴張，開始陷入困境。
孔府宴開始沒落的那一年，也就是1996年，秦池以6666萬元一舉成為標王。這一年，秦池銷售額比1995年增長了5倍以上，完成了一個地方酒廠到一個全國知名企業的大轉變。嘗到甜頭后，秦池第二年更是砸下3.2億元，蟬聯標王桂冠。
沒預料的是，秦池在1997年被媒體曝光了“勾兌事件”初遭媒體曝光后，缺乏危機公關意識的秦池的白酒銷售從此一落千丈。后面的秦池集團內外交困，負債累累，最后商標被當地法院作價300萬元拍賣。所以如果沒有產品質量做支撐，你廣告打得多，你就死的快。
推薦理由：
雖然春晚每年都免不了被觀眾吐槽，但不可否認的是，它仍然是能引發上億人群關注的超級大IP，春晚是自帶流量的超級品牌傳播高地。比如微信紅包就曾通過春晚的植入火遍了大江南北，一夜之間男女老少都學會了操作。
在古井貢酒之前2013-2015年連續三年春晚冠名是白酒明星洋河股份。2015年更為新穎，羊年春晚上，洋河與微信聯手推出搖一搖搶紅包活動，洋河微分子引爆了當年微信的紅包爆發。
當年為觀眾發放價值千萬元的微信紅包，不僅在品質上創新（研發打造一款健康白酒），在營銷方式上更具顛覆性。
古井貢酒2016年至2018年凈利潤分別實現8.3億元、11.49億元、12.56億元，同比增幅分別為15.94%、38.46%、57.46%，要說春晚廣告給古井貢酒帶來了多少效益，沒人統計得清楚，但可以肯定的是，這些業績上的成長，肯定少不了春晚廣告的推動。
不過，單從數據看，春晚的商業價值有下滑趨勢。就以春晚黃金倒計時的廣告價位來看，2016年，樂視曾7199萬拿下春晚倒計時30秒黃金廣告，平均240萬/秒；2017年30秒倒計時金主換成小米時，廣告費僅有4457萬，平均148萬/秒，縮水了近一半；雖然2018年《捉妖記2》投入1億拿下了黃金60秒，平均166萬/秒，但是相比2016年的價格縮水超過30%。
春晚還那么有效嗎？誰都說不好，但是有一點是變化的，就是消費者不會花時間在去看廣告了，除非你的廣告植入在節目中。
PS :編輯/陸偉 陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者，2016/2017年虎嘯傳播獎評審評委，社交零售顧問專家，WeMedia 自媒體核心成員，新浪千萬名博
