“狗王”之名從何而來？
文 | 云酒團隊
3月16日，茅臺王子酒（戊戌狗年）正式開啟預售，眾多經銷商和“資深”醬酒愛好者們瞬間變得不淡定了。來自茅臺醬香酒序列的生肖產品，會重現茅臺生肖酒的華麗升值曲線嗎？王子版“狗王”的面市，又會對整個醬酒市場產生怎樣的沖擊和改變？
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成為爆品的理由？
茅系生肖酒當屬爆品家族
茅臺王子酒（戊戌狗年）的上市，有一個十分關鍵的背景，就是茅臺生肖酒的持續升值，特別是茅臺狗年生肖酒的“驚艷”表現，已被視為白酒高端市場升級回暖的一個標志性現象。
為了讓極度稀缺的茅臺生肖酒到達更多消費者手中，今年的茅臺狗年生肖酒只在線上首發，且限量一瓶，但上架便被“秒殺”清空。后續雖然配貨到經銷商和各專賣店，但至今市面仍一瓶難求。
在這種情況下，茅臺王子酒的生肖系列產品，被越來越多經銷商所看好，不僅高度期待茅臺王子酒（戊戌狗年）的推出，更一致認為，在茅臺生肖酒的驚艷表現帶動下，其將成為白酒市場2018年的標志性“爆品”。
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“狗王”之名從何而來？
近期，很多酒企都推出狗年主題的生肖紀念酒，但在這一“品類”中，茅臺王子酒（戊戌狗年）被格外寄予厚望，其上市未久，“狗王”之名便不脛而走。
這首先來自扎實的品質基礎。作為茅臺酒一脈相承的嫡系，所有王子酒產品都經歷了“漫長”的陳放貯藏，并有茅臺酒廠極其嚴格的生產把控和強大的大師團隊為質量保障，使其具有醬香突出、幽雅舒適、醇和綿柔、回味悠長、空杯留香持久的典型特征。判斷一款產品的價值含量和價值趨勢，品質永遠都是首要依據，而在這方面，茅臺王子酒（戊戌狗年）底氣十足。
日趨緊張的市場供求形勢，則是茅臺王子酒（戊戌狗年）升值的又一關鍵原因。2018年，茅臺醬香系列酒計劃量不變，但經銷商卻增至1500家以上，本已吃緊的市場供應形勢，面臨著更大的壓力，而這種壓力的釋放出口，很可能就是產品價格表現。稀缺是撬動價值的最有力杠桿，茅臺王子酒（戊戌狗年）的稀缺性，將隨著時間推移進一步凸顯。
從產品本身看，它的價值元素格外豐富。茅臺王子酒（戊戌狗年）將生肖、國畫等具有鮮明文化色彩的元素與產品結合在一起，使文化內涵進一步豐富和延伸，產品價值極大提升。由大師范曾為其瓶身作畫，由鋼琴王子郎朗為其傾情代言，難怪有經銷商評價：這是酒與文化、酒與藝術的多重契合，既是高尚飲品，又是高雅禮品，達到了文化價值、藝術價值和消費價值的融合統一。
上述多重優勢相疊加，茅臺王子酒（戊戌狗年）被稱為“狗王”也就不足為奇了。
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王子版“狗王”將成500元價位帶的標桿？
除了升值潛力令人矚目，王子版“狗王”的價位選擇，暴露了更大的市場“野心”。茅臺王子酒（戊戌狗年）500ml款定價468元/瓶，在這個次高端價格帶上，其很可能成為一個符號性、標桿性產品，從而對整個茅臺王子酒、茅臺醬香酒輸出“正能量”。
在消費升級的作用下，次高端白酒市場的上升通道已經打開，特別是在去年以來，次高端品牌間的競爭愈演愈烈。就目前形勢看，500元價格帶不乏強勢品牌和超級單品，僅從銷量規模和市場覆蓋面來看，王子版“狗王”的差距十分明顯。
但同樣是在這個價位區間，像王子版“狗王”這樣具有極高價值含量、極強增值潛力以及高度稀缺性的產品，卻非常罕見。這里不妨做個大膽預測，在500元價格帶，王子版“狗王”不會成為銷量冠軍，不會成為大單品，但很可能成為價值標桿。
在當前消費環境下，人們對高品質、高品位的產品需求，已不僅局限于高端領域，在次高端和中檔市場，消費者同樣關注產品的價值內涵，同樣希望通過某些特定產品，表現自己的獨特品位。王子版“狗王”無疑就是這個對象，可以說它的出現，為次高端白酒如何體現價值，樹立了一個典型性標桿。
再結合茅臺王子酒的定位來看，茅臺醬香酒對其目標定位是“中檔醬香領導品牌”，王子版“狗王”如此突出的價值表現，對其實現這一目標顯然有著十分重要的戰略意義。
有爆品基因，有實力，更有實實在在的市場需求，坐擁這三大理由，2018酒業爆品或許非王子版“狗王”莫屬。
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