奮斗
“幸福都是奮斗出來的”，出自2017年12月31日國家主席習近平發表的二〇一八年新年賀詞，該詞語因催人奮進、激蕩夢想，引發廣大網友的強烈共鳴，并被列入2018年度十大流行語之一。
可以說，在改革開放四十周年的節點上，把藍圖變為現實，將改革進行到底，不馳于空想、不騖于虛聲的奮斗精神，是新時代發展下的題中之義。
對于一個以發展經濟、繁榮民生為己任的中國酒業而言，也意味著更高的速度、更好的質量。
據悉，2018年，貴州茅臺酒股份有限公司生產茅臺酒基酒約4.97萬噸，系列酒基酒2.05萬噸，全年實現營業總收入750億元左右，同比增長23%左右；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤340億元左右，同比增長25%左右。
在股份公司刷出驚人紀錄時，茅臺集團層面全年完成營業收入859億元，同比增長29.5%；凈利潤396億元，同比增長28.2%。主要經濟指標完成了年度目標，并超出年度計劃12個百分點左右。
可以看到，即便貴州茅臺已是巨人，但還是能夠“大象起舞”，繼續邁上新發展臺階。
茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳總結說，過去的一年，茅臺集團有“四大持續向好”：主要經濟指標持續向好，整體發展效益持續向好，市場工作局面持續向好，品牌價值表現持續向好。
而面向2019年，茅臺集團將繼續保持“能快則快、不留后路”的發展步伐，奔著千億干!
奮斗中的五糧液也傳來了好消息。
截至2018年11月，五糧液集團公司實現銷售收入837.2億元，預計全年銷售收入將突破930億，有望提前“十三五”計劃一年，跨越上千億臺階。
可以看到，在集團層面上，五糧液仍位居中國酒業第一。2019年，其千億目標有望提前實現。
為此，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光發出了“補短板，拉長板，升級新動能，搶抓結構性機遇，共享高質量發展”的戰略，瞄準千億。
2018年是汾酒高速發展、持續跨越的一年，也是企業深化改革的“全面施工之年”。
2018年，汾酒集團預計營收160億，其中白酒板塊銷售業績預計110億，預計同比增長34%，酒類利潤預計同比增長 57%，已經完成了年度責任書考核目標。
2018年是汾酒不懈奮斗中的日子。
汾酒集團甚至制定了“三步并作兩步走，三年任務兩年完”的目標任務，在增速度的要求下，汾酒職工精神面貌煥然一新，發展的勢頭欣欣向榮，積聚了更大更快發展的動能和勢能。
從奮斗獲取幸福的例子還有很多。2019年，仍是繼續奮斗的日子，對行業、對企業、對個人，都如是。
錦鯉
誰也不會想到，曾出現在社交網站、令人厭煩的“轉發這條錦鯉，你將獲得一生好運氣”的玩笑話，在2018年成為十大流行語，排名第二位。
這一年，“錦鯉”正式成為“好運氣”“幸運”“躺贏”的同義詞。除了支付寶開啟的“中國錦鯉”有獎營銷帶動，來自選秀節目里的楊超越——一個不會唱歌、不會跳舞，甚至被調侃什么不會的女孩子——將這個詞語帶上了新的高度。
她，成為好運氣的符號。起初的被調侃、被惡搞，不知道什么原因，一朝之間風向逆轉，即便是黑粉也不得不承認：楊超越因天生可人的美貌，帶來可遇不可求的觀眾緣，是很多藝人努力努力再努力也得不到的資源。
回頭來看，其實這也不算啥。
我們每個人都有非常幸運的時刻，但作為普通人，我們沒有曝露在閃光燈下，沒能通過媒體資源一次次強化這些偶然性的特點，最終無緣去加持一種看似閃光無比的東西。
與此相關的例子還有歌手蕭敬騰的“雨神”稱號。
放到中國酒行業來看，沒有哪個企業是“錦鯉”，幸運者有之，但更多是實力擔當。比如，貴州醇酒廠生產的“純粹莊齡酒20年”，摘得了2018年比利時布魯塞爾國際烈性酒大金獎，更是中國區的最高分，這對近年發展較為平穩的貴州醇酒業來說，無疑是幸運加持、錦鯉附體。
然而，更多是實力，而非運氣。
在比利時布魯塞爾國際酒類大獎賽上，貴州醇“三次參加、三次得獎”。
2015年，貴州醇酒廠生產的“黔窖”貴州醇榮獲比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎；
2016年，該廠生產的“貴州精神”貴州醇獲該大賽銀獎；
2018年9月，新推出的“純粹莊齡酒20年”貴州醇榮獲大金獎。
因連續3年參與該大賽評比并得獎，因此，貴州醇被比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽組委會授予“最佳參與獎”和“多次獲獎企業獎”。 哪能次次都好運？這里面有著酒廠多年厚積薄發的必然。
貴州醇的創新產品能夠在國際上獲獎，說明了這些年貴州醇對白酒的口感創新、消費者品鑒認知變化的把握。
2018年，“消費降級”席卷而來，因定位低價位產品的牛欄山二鍋頭，被認為“借此大賣”，屬于“錦鯉”。2018年，牛欄山酒廠確實增幅驚人，2018年上半年，更是在整個白酒板塊中其營收增幅居于第一。
認真來看，牛欄山的高增長，確實是在“消費升級”和“消費降級”之辯中快速增長的。
然而，里面更多的是牛欄山多年來推進泛全國化市場布局的成果。我們也看到，即便是“消費降級”，也并不是所有的低端白酒產品都能增長。
一句話，這世上根本沒有“錦鯉”，有的更多是偶然中你所看不見的必然。
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