不久前，一套充滿故宮文化特色的美妝文創產品，讓消費者再次感受到了跨界碰撞帶來的商業效應。而這背后，離不開強有力的歷史文化IP吸引力，也離不開美妝市場日臻成熟的發展趨勢。
而對于同樣有著悠久歷史的白酒釀造而言，“酒+美妝”又潛藏著怎樣的跨界機會？
跨界美妝，這門生意憑啥這么火
在2018年的雙十一預售發布會上，天貓大快消總經理古邁表示，“跨界合作在2018年出現井噴，甚至可以稱之為跨界元年。”
而在酒業，正有越來越多酒類品牌瞄準跨界營銷，瀘州老窖、RIO雞尾酒等都曾推出相應的香水及“六神”口味雞尾酒產品。而其共同的一點，在于其選擇了跨界到美妝，或與美妝聯名，以獲得更大的流量支持。
實際上，美妝類產品所蘊含的流量潛力正得到更多關注與認可。天貓美妝激云舉例稱，天貓的流量池雖然超過5億，但美妝品類的滲透在2018年只有20-25%，也就是說只有1億多的天貓用戶是美妝類目的消費者。所以，在分析品牌增長動力的時候，天貓就將跨品類滲透擺在了同消費升級、社區社交、會員權益、新零售同樣重要的位置。
古邁也曾表示，天貓也設置了專門的小二負責IP定制、跨界合作，比如RIO和六神、自然堂和旺旺、大白兔和美加凈，等等，這些跨界合作的促成都有天貓小二的功勞。天貓不遺余力地幫助品牌做跨界、做IP、做聯名，在營銷工具上也開發了貓超卡、儲值卡，從這些行為來看，天貓也在鼓勵用戶進行跨品牌、跨品類的購買。
酒+美妝，這場跨界有顏又有料
跨界所帶來的品牌流量效應，令不少傳統產業品牌紛紛躍躍欲試。但跨界就只有營銷、產品和渠道等共贏點。對根植于釀酒工藝與文化的酒業而言，研發資源跨界整合，拓寬產品創新邊界的運營模式，正獲得越來越多酒企的認可。
如何將酒業與美妝兩大行業的研發資源進行整合？成立于2013年的創庭生物科技有限公司（下稱“創庭”）將目光投向了釀酒發酵所產生的酒糟。
▲中國酒類流通協會會長王新國、深圳酒類流通協會會長王亞萍為創庭生物科技授牌
盡管被視為釀酒過程中產出的固體廢棄物，但酒糟實際上含有豐富的營養物質，如維生素、礦物質、微量元素、粗蛋白、粗纖維、氨基酸等等。研究轉化這些功能成分在食品工業、化妝品行業及生物飼料領域的應用，對于酒糟及酒企附加值的提升具有很強的實用意義。
其中，酒糟酒粕經過纖維素酶、蛋白酶、脂肪酶分解后得來，作為酵母、益生菌發酵時所需的營養，在深加工的過程中，就變成了很好的化妝品和食品原料。
這便為創庭團隊跨界提供了可能。團隊由多名醫藥背景工程師、研發科學家、美容導師、市場營銷顧問組成，專業從事美容護膚、食品大健康產業、OEM/ODM生產研發，產品覆蓋日化線、專業線、電商、微商、電視購物、直銷等主流渠道的上千個品牌，在原生態發酵領域有著多年的研究積累，掌握了酒粕酒糟在食品工業、化妝品行業及生物飼料領域的應用技術。
而在此基礎上應運而生的護膚類產品，更具有充分的科學依據。據創庭研發室董事長江俊達介紹，原生態發酵產物及酒粕在發酵的過程中產生的液體透明物，里面含大量的保濕、美白、營養因子，對肌膚來說有很好的修復作用。比如，酒粕中的抗氧化物質阿魏酸（ferulicacid），具有抑制酪胺酸酶（tyrosinase）的作用，具有幫助抗氧化及美白的效果；白蘆黎醇，則具有抗衰老功效；SOD，具有抗氧化的作用；氨基酸，具有良好的保濕效果。
除了在技術上反復研究，在跨界產品的打造上，創庭團隊以酒為靈感，突破了彩妝藝術極限，讓色彩表現更加多樣化，并將酒類產品包裝設計的理念和表現方式借鑒到化妝品領域，在視覺表現上也更開放，更加多元化。
而今，團隊正計劃將這些豐富的跨界資源引入到大健康領域，從而實現酒糟酒粕資源利用最大化，為產品研發創新提供更多新思路，推動化妝品、食品、保健品在內的大健康產業發展。
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