打造中國白酒文旅商品牌，一場春季封壇，預演李渡怎樣的“下一站”？
文 | 云酒團隊
4月26-28日，李渡酒業“元夢春賞”春季封壇典禮拉開帷幕。
一場封壇典禮，國寶李渡讓沉浸式體驗走出酒廠、乘上高鐵、亮相秦王宮，并通過橫店實景古裝祭祀儀式、百人盛世酒王爭霸賽、《百家講壇》名嘴紀連海橫店開“壇”等一系列活動，讓消費者真切地體驗到了一場穿越時空的文化之旅。
此次封壇活動，李渡不僅是大手筆，更是好手筆。不得不說，李渡把沉浸式體驗玩得愈發得心應手，在廣度與深度上的擴展，令其開創了“沉浸式體驗”的全新樣本。
“國寶”相聚
此次活動上，紀連海成為了不得不聊的人物。他不僅受邀在李渡開課，漫談中國酒史，還成為封壇典禮上祭祀儀式的“領祭人”，帶領現場嘉賓共同感受酒文化的魅力。
李渡與紀連海的組合，更像是兩個“國寶”在交流與碰撞。
2002年，有著800年歷史的李渡元代燒酒作坊遺址被挖掘發現，成為目前中國發現年代最早、遺跡最全、遺物最多、延續時間最長且最具鮮明地方特色的古代燒酒作坊遺址。同時，它也為我國元代已生產蒸餾酒的論斷提供了最具說服力的實物依據。李渡也因此被譽為中國酒行業難得的國寶。
而在很多觀眾的記憶里，正說歷史、戲說社會的紀連海，被譽為《百家講壇》“十大名嘴”之一。他詼諧幽默、鞭辟入里，再加上特有的相聲口音，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中了解歷史、愛上歷史。深入淺出的講解和耳熟能詳的知名度，令其成為觀眾心目中的又一“國寶”。
這兩大“國寶”之間的相遇，似乎是必然的。
熟悉紀連海的人都知道，他有兩大愛好，八卦歷史與喝酒，由此對中國酒文化也十分了解。之前，紀連海曾在網易公開課上，大談對中國蒸餾酒文化與窖池關系的獨到見解，而國寶李渡作為中國蒸餾酒文化的源頭，很早便受到了他的關注。
“中國文化在酒中，酒史源頭在李渡”，對于李渡厚重的歷史文化，紀連海從不吝贊美。
沉浸式體驗再加碼
與往常設在酒廠的沉浸式體驗不同，此次活動上，李渡將豐富體驗融入美酒之旅，讓消費者得以隨時隨地感受李渡文化。
在酒廠，消費者深入元代燒酒作坊，吃酒糟冰棒、看酒藝表演、調制自調酒、上中國白酒品評課，進行原汁原味的沉浸式體驗；在G2328國寶李渡幸福列車上與國寶小司令進行互動，在一路歡笑中知品牌魅力；在橫店穿越古今，參加開窖儀式、祭祀大典、封壇儀式、酒文化表演、百人酒王爭霸賽等活動。
除了走出廠門，拓展沉浸式體驗的寬度，李渡還把沉浸式體驗越做越深。
在橫店秦王宮，李渡實景還原祭祀盛典，首開中國白酒“秦代春祭”的先河。游客還可以身穿古裝置身其中，與湯司令共同拍攝融入李渡元素的微電影……國寶李渡用行動告知大眾，曾經開先河的李渡沉浸式體驗仍在與時俱進，不斷升級。
自2014年完成沉浸式體驗理論模型的構建后，國寶李渡便開始進行中國區域白酒品牌打造的生動化、精細化實踐。五年間，李渡通過不斷改進體驗營銷，成為中國區域文化名酒倍增發展的典范，還成功推出李渡高粱1955與1975兩款光瓶酒大單品。
一次沉浸式體驗的結束，也是下一次沉浸式體驗的開始。李渡的沉浸式體驗3.0樣本，整個行業都在翹首以盼。
酒業“天使城”
不止酒業，沉浸式體驗早已成為各行各業的關注點。好萊塢所在城市的洛杉磯便是一個很好的例證。
洛杉磯又名天使城，短短數年發展，目前已經成為全球沉浸式體驗最為發達的地區。截止2018年7月，該城市的沉浸式體驗數量達到驚人的127項。好萊塢電影、迪士尼、諾特農場等產業翹楚，都在向這個新興市場不斷加碼。
而隨著不斷迭代，李渡終究會成為酒行業中的天使城。
“區域酒企學李渡，能活下去；零售終端學李渡，能多賺錢。”李渡憑借沉浸式體驗，在競爭激烈的行業中闖出了自己發展的道路。其“小而美”的經營思維，已成為眾多酒企學習的標桿，這主要歸功于李渡對于發展形勢的正確預判。
如今，消費者主權時代已經來臨，擁有深厚的歷史底蘊已不再是品牌決勝的唯一要素，如何將歷史文化轉化為消費者所認同的品牌價值才是關鍵所在。國寶李渡正是在歷史傳承的基礎上，通過沉浸式體驗與消費者進行交流，從而在行業中掀起了一場“新文化運動”。
“國寶李渡2019年要做‘中國白酒文旅商品牌’，做成中國白酒在文化、旅游和商業三大領域相結合的品牌”，湯司令表示，
文化上，不斷聚焦、挖掘和傳播李渡文化，包括全國重點文物保護單位、國家工業遺產、李渡元代燒酒作坊遺址；旅游上，在國家AAAA級旅游景區的基礎上，增加智能機器人接待、無人超市、AI（VR）技術復原元代釀酒場景等；商業上，強化核心產品李渡高粱1955、李渡高粱1975的打造。
李渡一直很務實，步步為營，小步迭代。然而，這也掩蓋不了其背后的雄心。國寶李渡布了一個局，只是，它也一直在破局。
李渡沉浸式體驗再升級，你認為從李渡能學到什么？文末留言等你分享！
