文 | 羅亞玲
酒行業一年一度的生肖酒熱潮又開始了。
生肖酒自面世以來，發展至今，已經成為了各個酒企每年年底的“保留節目”。尤其是名酒企的生肖酒，更是受到行業內外的強烈關注。
生肖酒為何如此火爆？其核心賣點可概括為兩個字——紀念。生肖作為中國傳統文化，一直以來都受到國人重視，因此從一定程度上來看，每年的生肖酒相當于為十二分之一的中國人定制的專屬產品，無論是贈送親友還是自己收藏都十分有紀念意義。同時，由于生肖酒通常主打限量與收藏定位，突出稀缺性，因此具有較高市場溢價能力。
01 回顧：還記得去年的金豬嗎？
回想去年，豬年生肖酒的戰況可謂十分激烈，各家酒企高招百出、各顯神通。其中，瀘州老窖2019農歷己亥年·新春禮酒（以下簡稱“金豬”）表現異常亮眼。
據了解，金豬的外觀設計由知名藝術設計師張朝陽操刀，其圓潤可愛的外型廣受消費者喜愛，被消費者親切地稱為“笑臉豬”。據悉，張朝陽曾獲得包括2017年度德國紅點產品設計大獎、2017年度臺灣金點產品設計大獎等殊榮，瀘州老窖之前推出的雞年、狗年新春禮酒便是出自他手，并且兩款產品連續斬獲中國酒類設計最高獎“青酌獎”。
豬年新春禮酒絕版限量30000對，在去年秋糖亮相之后便受到經銷商追捧，正式上市后更是火速被搶購一空。“每個經銷商的配額都是有限的，第一批貨很快就賣完了，我抱著試一試的心態打了第二次款，果然沒貨，公司把錢原樣給退回來了。”有經銷商回憶去年的情況道。
值得一提的是，去年一壇金豬曾在阿里拍賣上，以275次出價，13071元最終成交，其稀缺性與溢價能力表露無疑。
02 揭秘：爆款背后的最大功臣
很少有消費者注意到，堪稱爆款的金豬，背后的最大推手是瀘州老窖定制酒有限公司（以下簡稱定制酒公司）。
2016年4月，瀘州老窖成立定制酒公司，意味著瀘州老窖在定制酒板塊開始正式發力。
瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼被聘任為聯盟首位輪值主席
2016年6月，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、郎酒、西鳳等多家名酒企共同成立了中國酒業協會定制酒聯盟，共同促進定制酒產業發展。其中，瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼被聘任為聯盟首位輪值主席。
毫不夸張地說，行業生肖酒熱潮的興起，與定制酒公司有著直接關系。除2018年的金豬以外，瀘州老窖2016年的“金猴獻瑞”、2017年的“金雞啼祥”、2018年的“金狗佑財”都是由定制酒公司團隊進行產品打造與后期運作，每款產品都在行業引發了不小的關注度，取得了亮眼的成績。“我們要將‘新春禮酒’打造成一個有連貫性、有價值的行業大IP。”瀘州老窖定制酒有限公司總經理王華說道。
同時，定制酒公司的小單定制業務還實現了“酒體的可選擇和包裝的個性化定制”與“5件起訂、15天到貨”的低門檻、高時效服務。
如今，豬年已接近尾聲，鼠年即將到來，定制酒公司聯手藝術設計大師張朝陽與周軍率領的瀘州老窖酒體設計團隊打造了2020年農歷庚子年·新春禮酒，即將推出！
鼠年生肖酒在外觀設計上有哪些細節？在酒體設計上有什么特點？在市場運作上有哪些策略？2019年11月5日主題為“福鼠開豐年”的瀘州老窖2020農歷庚子年·新春禮酒上市發布會上將一一揭曉，讓我們共同期待！
突發：
