游泳酒全力打造“湖北中高端白酒價值標桿”。
5月10日，以“建設中部品牌強省，講好魅力湖北故事”為主題的湖北省品牌文化高峰論壇在武漢舉行。包括湖北游泳酒股份有限公司在內的眾多企業、行業協會、媒體等受邀參加本次會議。
△湖北游泳酒股份有限公司董事長高威
據悉，這是繼國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”后湖北舉辦的首次品牌高峰論壇。“用品牌文化提升產品競爭力，鞏固市場占有率”成為論壇主要話題。而游泳酒作為中高端白酒市場的新興代表品牌，通過挖掘極具代表性的地域文化來塑造獨特的品牌辨識度，正在全力打造湖北名片級的消費品牌。
01
湖北名片，從“游泳”到“游泳酒”
中國地大物博，幾乎每個地方都或多或少有歷史悠久、傳承至今的地域文化或是特有的優勢資源。這些地域文化或優勢資源就像一張張名片，代表著這個地區的形象。
對于湖北省會武漢而言，游泳是武漢一種特殊的地域文化。每年都有眾多國內外游泳愛好者來到武漢創造屬于江城的精彩。而關于游泳這一故事，還要從開國領袖毛主席在武漢暢游長江說起。
△毛澤東橫渡長江油畫
1956年5月份，毛主席在武漢首次暢游長江，寫下了著名詩詞《水調歌頭·游泳》。從這一年起，“勇立潮頭，敢為人先”的游泳精神便成為武漢的象征。十年后，毛主席最后一次暢游長江武漢段，也是從這一年起，“渡江節”開始成為武漢這座城市的精神符號。
2017年，湖北游泳酒股份有限公司與武漢天龍黃鶴樓酒業達成戰略合作，以毛主席十年橫渡長江的恢弘歷史作為品牌文化背景，以“勇立潮頭，敢為人先”的游泳拼搏精神作為品牌精神內核，著力打造游泳酒品牌影響力，樹立湖北中高端白酒價值標桿。
游泳酒一經發布，便引起行業關注。武漢天龍黃鶴樓酒業董事長許鵬表示，游泳酒的酒質屬于黃鶴樓酒業生產的最高端品質，品質得到了包括季克良、梁邦昌、沈才洪等多位行業專家的認可。目前，游泳酒已經取得了一定成果，品牌知名度與影響力逐步擴大。
02
一個月時間3場大型品牌活動，透漏著什么玄機？
值得關注的是，從4月份以來，游泳酒以各種形式打造了3場具備影響力的品牌活動。其中包括贊助中央電視財經頻道、盈科旅游聯合舉辦的《魅力中國城》第二季欄目，主辦游泳酒蘄春私享品鑒會，以及參加本次的湖北省品牌文化高峰論壇。
據悉，《魅力中國城》主要是建立城市間的旅游合作機制，通過定期舉辦論壇、聯席會議等多種形式的活動，致力于城市特色旅游品牌的創建，第二季《魅力中國城》的啟動城市是湖北十堰，游泳酒借助這一欄目向全國宣傳“湖北名片”之一的游泳酒，不僅擴大了品牌影響力，也提升了品牌高度。
△《魅力中國城》第二季啟動會
游泳酒蘄春私享品鑒會上，游泳酒更是以品鑒會為契機，推出了“游泳會”會員服務體系。游泳會致力于整合全方位資源，為會員賦能，增強身份認同感，同時提升產品附加值，增強產品影響力，使游泳酒的重視消費群體能夠真正享受到新領袖生活。
△游泳酒蘄春私享品鑒會
在湖北省品牌文化高峰論壇上，游泳酒借助這一知名度高、社會公信力強的平臺，提升了游泳酒作為“湖北名片”代表之一的品牌影響力，讓好酒真正走入公眾視野。
△湖北省品牌文化高峰論壇
看似關聯度不高的品牌活動，背后體現的正是游泳酒正在構建自己作為“湖北名片”的“圈層營銷”系統。
03
圈層營銷，打造“游泳會”獨特品牌價值
隨著行業進入消費者主權時代，在消費者呈現碎片化分布的情況下，單一渠道與目標消費者進行溝通變得低效，投入產出比逐漸失衡。在競爭激烈的今天，眾多酒水品牌創新營銷模式，圍繞目標消費群體的圈層營銷順勢流行。
如“國窖薈”俱樂部為國窖1573品牌的喜愛者搭建的一個高效的信息、資源共享平臺。而游泳酒瞄準行業發展趨勢，也打造屬于自己的圈層營銷陣地“游泳會”，從高品質活動、新精英文化氛圍、高附加值服務等多方位著手構建“新領袖”圈層俱樂部。
△游泳會
觀察“游泳會”，就會發現其具備三個條件：
第一是品質價值。游泳酒依托于黃鶴樓最前沿的釀酒工藝，精選全國五大優質糧食產區的原料，京山的有機大米、宜昌的蛋白玉米、鄂西的優質高粱、孝感的精致糯米、襄陽的品質小麥。取自形成于白堊世紀，176米以下的深層地下水，水質清澈透亮， 味凈甘甜，含有豐富的對人體有益的礦物質和微量元素，從源頭上保證每一滴酒的醇正品質，將優質原漿掐頭去尾，保留最精華的部分，千斤好酒只取一斤。專用窖池窖齡長達50年以上，富含百余種有益微生物群，采用深層發酵的獨特容易，按不同發酵周期分層蒸餾而成，成就了該酒芬芳醇厚之風韻。
第二是品牌價值。作為中高端白酒新興代表品牌，游泳酒不僅繼承了中國傳統酒文化的博大精深，傳承了深厚人文歷史情懷，同時將傳統文化與現代文化相融合，以“勇立潮頭，敢為人先”的領袖精神作為品牌價值內涵，始終倡導新領袖生活方式，全力進軍中高端消費市場，能夠有效調動目標群體的歸屬感，有利于得到核心消費者的認可和接納。
第三是平臺價值。在平臺之外，游泳酒通過具備影響全國性的活動“魅力中國城”以及區域代表性的活動“湖北省品牌文化高峰論壇”彰顯游泳會平臺價值；而在平臺之內，游泳酒更是通過體驗、品鑒、文化為會員創造獨一無二的體驗感。
顯然，游泳酒已經找到屬于自己的方式，在打造“湖北名片”上邁出了一步，而在缺乏次高端白酒代表品牌的湖北市場上，游泳酒也在演繹著自己的故事。
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